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觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/周昊 編輯/尹哲）新冠病毒的大流行為全球經(jīng)濟(jì)蒙上了一層陰影，傳統(tǒng)的彩電市場(chǎng)在今年也經(jīng)歷了低開高走的轉(zhuǎn)折。但對(duì)于彩電巨頭海信與TCL而言，雙方在輿論層面的爭(zhēng)斗已是日趨激烈，交鋒的場(chǎng)所也一步步從線上自媒體延申到線下展會(huì)，甚至對(duì)簿公堂。

11月27日，青島市中級(jí)人民法院就2019年12月TCL在其運(yùn)營(yíng)的官方微博、官方抖音賬號(hào)發(fā)布了涉嫌詆毀海信激光電視產(chǎn)品短視頻內(nèi)容一案作出了一審判決。

判決書顯示，TCL在其運(yùn)營(yíng)的官方微博、官方抖音賬號(hào)發(fā)布了詆毀海信激光電視產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容，并在視頻中將自己的TCL電視比喻為100分電視。TCL在發(fā)布侵權(quán)視頻之后，不僅在其抖音賬號(hào)中置頂顯示，還通過(guò)專賣店銷售人員傳播相關(guān)侵權(quán)視頻并對(duì)海信激光電視進(jìn)行口頭上的詆毀。

青島市中級(jí)人民法院審理認(rèn)定：近幾年，海信激光電視在國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)占據(jù)較高份額，TCL作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在官方認(rèn)證的“TCL電視”抖音和微博賬號(hào)發(fā)布包含針對(duì)激光電視產(chǎn)品的視頻，且視頻構(gòu)成虛假信息，主觀故意明顯；侵權(quán)視頻使用對(duì)比、夸張、貶損的方式對(duì)激光電視進(jìn)行了引人誤解的描述，明顯超出正常商業(yè)評(píng)論的合理限度，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者。

法院一審判定，TCL發(fā)布的侵權(quán)視頻，損害了原告的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，構(gòu)成了對(duì)原告的商業(yè)詆毀。根據(jù)《中華人民共和國(guó)侵權(quán)法》第十五條，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條第三款、第十一條、第十七條第三款，《最高人民法院關(guān)于審理反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第十七條的規(guī)定，依法認(rèn)定TCL王牌電器商業(yè)詆毀成立，判決TCL賠償海信視像科技股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

截至發(fā)稿，TCL方面尚未對(duì)此作出回應(yīng)。

資料來(lái)源，山東省青島市中級(jí)人民法院

技術(shù)之爭(zhēng)日趨激烈

激光電視是海信近年來(lái)布局的重點(diǎn)，而TCL則專注于OLED技術(shù)。

2019年12月1日，TCL在其官方抖音賬號(hào)TCL電視上發(fā)布了一段針對(duì)海信激光電視的爭(zhēng)議視頻，這段視頻引燃了電視行業(yè)的兩大巨頭，雙方你來(lái)我往，交鋒不斷。

12月末，TCL實(shí)業(yè)控股副總經(jīng)理孫銀在北京“2019年度智能大屏英雄會(huì)”上推廣其大屏QLED，稱其在清晰度、色域、亮度、壽命各方面優(yōu)于激光電視。

兩周之后的2020年1月15日，在奧維云網(wǎng)2019中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，TCL實(shí)業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理劉博浩在發(fā)言中將液晶LED和激光電視進(jìn)行對(duì)比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶，引起了在場(chǎng)的海信視像副總裁王偉直接抗議，并打斷其發(fā)言。

2020年3月，海信集團(tuán)品牌管理部公關(guān)總監(jiān)楊祥璽更是在自己個(gè)人公眾號(hào)上撰文《致李東生：堂堂TCL，何以墮落至此？》，指責(zé)TCL用自己官方認(rèn)證的賬號(hào)，公然編造友商和競(jìng)品的虛假內(nèi)容，涉及不公平競(jìng)爭(zhēng)。

技術(shù)之爭(zhēng)逐漸脫圈的背后，是整個(gè)彩電市場(chǎng)的日漸低迷，企業(yè)亟需新興技術(shù)方案以在存量市場(chǎng)當(dāng)中取得一席之地。但事實(shí)上，不同彩電顯示技術(shù)的差別主要是發(fā)光原理的不同，消費(fèi)者很難用肉眼分辨出其中的區(qū)別。

調(diào)研機(jī)構(gòu)DiScien公布的最新全球電視出貨量數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量高達(dá)5250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16%，這是自2016以來(lái)表現(xiàn)最好的第三季度。其中，韓系廠商三星、LG分別以1420萬(wàn)臺(tái)、794萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居前二，TCL、海信、小米分別以733萬(wàn)臺(tái)、550萬(wàn)臺(tái)、338萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)位居3至5位。

全球彩電市場(chǎng)第三季度的增長(zhǎng)主要源于北美和西歐市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。北美市場(chǎng)第三季度的出貨量達(dá)到1360萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%；西歐市場(chǎng)三季度實(shí)現(xiàn)了44%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)。

而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視出貨量同比下降7%至1160萬(wàn)臺(tái)，前三季度電視出貨量下降11%。

三季度的回暖并沒(méi)有改變各機(jī)構(gòu)對(duì)全年市場(chǎng)下滑的預(yù)期。TrendForce預(yù)測(cè)，2020年電視出貨量預(yù)計(jì)將比2019年整體略有下降；集邦咨詢光電研究中心預(yù)測(cè)，2020年全球電視出貨動(dòng)能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估年衰退5.8%至2.05億臺(tái)。

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