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一塊做好事，把好事做好

從小紅花首次亮相至今，已有3年多時(shí)間。

可以說，小紅花的誕生與發(fā)展，就是共同富裕背景下中國互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的縮影。

2015年，騰訊公益從0到1與各方伙伴攜手上線了首屆99公益日。

那個(gè)時(shí)候還是互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的初期，產(chǎn)品與傳播更多聚焦在讓用戶了解互聯(lián)網(wǎng)公益的核心特色與參與方式，讓更多人參與互聯(lián)網(wǎng)公益。

但新的困難接踵而至。

在了解和熟悉互聯(lián)網(wǎng)公益后，如何讓用戶形成做互聯(lián)網(wǎng)公益的習(xí)慣和持之以恒的投入，如何讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)公益中體驗(yàn)到源源不斷的成就感，如何具體而形象地告訴用戶參與互聯(lián)網(wǎng)公益的收益，都是互聯(lián)網(wǎng)公益可持續(xù)發(fā)展的必答題。

經(jīng)過摸索，小紅花成為騰訊公益的答案。

2018年的99公益日，小紅花首次登上騰訊公益平臺(tái)。用戶的每次捐贈(zèng)，都會(huì)被記錄。做好事得小紅花，這個(gè)樸素理念開始印刻在用戶腦中。

但想要解決前面提到的問題，小紅花仍需不斷升級(jí)。

2019年，小紅花正式成為99公益日的品牌符號(hào)且固定下來。

這一年，用戶向好友發(fā)起集小紅花的自發(fā)傳播，可以為自己的捐贈(zèng)爭取更多的平臺(tái)配捐。這一變化，激發(fā)了更多的善行善舉，開啟互聯(lián)網(wǎng)公益的新玩法。

“一塊做好事，一塊把好事做好”也成為騰訊公益的口號(hào)。

2020年，小紅花有了守護(hù)者“小紅花人”，阿花也是騰訊公益的“好事官”，負(fù)責(zé)看管并澆育小紅花田，并給做好事的用戶“簽發(fā)”小紅花。

這是個(gè)巨大轉(zhuǎn)折。騰訊公益初期的平臺(tái)動(dòng)作，較多聚焦在產(chǎn)品二字：從組隊(duì)一起捐、“攔著不讓你捐”的冷靜器，再到月捐，一離不開“捐”，二則帶有強(qiáng)烈的產(chǎn)品經(jīng)理氣質(zhì)。小紅花人澆灌愛心花田的場景，開始營造出一種公益溫暖、美麗的人人公益意象。

意象包裹的內(nèi)核，仍是產(chǎn)品動(dòng)作的升級(jí)。2021年，騰訊公益最突出的產(chǎn)品變化之一，是用戶特有的小紅花愛心賬戶上線，每位用戶都擁有屬于自己的愛心賬單，做好事也不再拘泥于捐款，捐贈(zèng)會(huì)議時(shí)間，捐贈(zèng)騰訊視頻積分、捐步數(shù)等都可以獲取小紅花。

隨著參與門檻持續(xù)降低，越來越多的人開始加入行為公益的洪流。

整個(gè)2021年，騰訊公益用戶收集的小紅花數(shù)量總和高達(dá)4.6億朵，創(chuàng)下新高。通過捐步做公益的高達(dá)2.3億人次。

這一年，整個(gè)騰訊公益平臺(tái)共有1.5億人次用戶捐贈(zèng)54.46億元。

僅僅兩年時(shí)間，騰訊公益平臺(tái)用戶捐款總額幾乎翻了一倍。

截至2021年12月31日，騰訊公益累計(jì)籌款總額超170億元人民幣。人人公益的愿景，正在成為現(xiàn)實(shí)。