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企鵝電競(jìng)退市，野蠻生長(zhǎng)下的直播行業(yè)也踩下了剎車。

4月7日，騰訊旗下的游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告，宣布將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)，并已于昨日（4月7日）停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，并關(guān)閉充值。

公告顯示，自6月7日23時(shí)59分起，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止（專屬客服除外），企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶將無(wú)法登錄企鵝電競(jìng)及其相關(guān)產(chǎn)品。同時(shí)，企鵝電競(jìng)與主播、公會(huì)所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議也將于2022年6月7日解除。

2022年12月30日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉。這也意味著企鵝電競(jìng)將徹底告別市場(chǎng)。

頭部主播出逃

大主播的離場(chǎng)，已預(yù)示企鵝電競(jìng)的落幕。

3月1日，微博粉絲超750萬(wàn)的王者榮耀主播“企鵝電競(jìng)韓跑跑”在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)文，“5年4個(gè)月22天。江湖再見(jiàn)，最好的企鵝電競(jìng)?！?

與此同時(shí)，“天霸-沫子Mozz”、“天霸-曼森”、“狙神小力力”等多位主播也在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)文，告別企鵝電競(jìng)。

當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)就有企鵝電競(jìng)將于6月停止運(yùn)營(yíng)的傳聞，但企鵝電競(jìng)給予否認(rèn)，并表示，“企鵝電競(jìng)?cè)栽诜€(wěn)定運(yùn)營(yíng)。”

時(shí)隔一個(gè)月，企鵝電競(jìng)發(fā)布退市聲明，證實(shí)此前坊間傳聞。

回顧企鵝電競(jìng)近6年的發(fā)展歷程，騰訊大力扶持下的企鵝電競(jìng)未能搶占直播產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額，又長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，最終淪為騰訊的棄子。

2016年7月，騰訊殺入直播市場(chǎng)，成立企鵝電競(jìng)。按照騰訊的規(guī)劃，企鵝電競(jìng)聚焦電競(jìng)直播賽事，涵蓋LPL、KPL、CF手游聯(lián)賽等職業(yè)電競(jìng)賽事，和騰訊體育形成業(yè)務(wù)交叉。

相較于其他游戲平臺(tái)，企鵝電競(jìng)擁有騰訊系游戲矩陣，包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》等爆款游戲的直播版權(quán)，疊加微信、QQ的流量加持和騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的引流，外界普遍認(rèn)為，企鵝電競(jìng)將搶占大部分游戲直播產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額，具備超過(guò)虎牙和斗魚(yú)頭部直播平臺(tái)的潛力。

為進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，企鵝電競(jìng)還高薪從其他游戲直播平臺(tái)挖來(lái)頭部主播，例如斗魚(yú)的“老實(shí)敦厚的笑笑”、全民TV的“小智”。

但經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，企鵝電競(jìng)卻逐步邊緣化。艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，2020年第三季度企鵝電競(jìng)MAU（月活躍用戶）為546萬(wàn)人，虎牙和斗魚(yú)分別為7420萬(wàn)和5960萬(wàn)。另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2020年的游戲直播市場(chǎng)，虎牙和斗魚(yú)占據(jù)約6成的市場(chǎng)份額，網(wǎng)易CC、bilibili直播、快手直播的市場(chǎng)份額在10%左右，而企鵝電競(jìng)市場(chǎng)份額為3.4%。

根據(jù)騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競(jìng)2019年?duì)I收額為11.93億元，凈虧損3.1億元；2020年上半年?duì)I收額為4.62億元，凈虧損2.1億元。

失敗的企鵝電競(jìng)

成立不到6年的企鵝電競(jìng)，為何以退市的形式草草收?qǐng)觯?

2013年，直播行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口，虎牙、斗魚(yú)、龍珠、戰(zhàn)旗、全民、CC直播、YY直播、觸手等平臺(tái)紛紛入場(chǎng)，建立各自的直播陣地。直到2016年7月，企鵝電競(jìng)才入場(chǎng)。彼時(shí)，市場(chǎng)份額早已分配完畢，各直播平臺(tái)都已積累一定用戶基礎(chǔ)，并培養(yǎng)各自頭部主播，形成一批忠實(shí)的粉絲群體。在游戲直播賽道，企鵝電競(jìng)同質(zhì)化的直播內(nèi)容和形式很難打開(kāi)局面。

“我一分鐘都沒(méi)找到搜索框。”有用戶在“企鵝電競(jìng)為什么不火”的話題下吐槽。在該話題中，難用是用戶最直觀的感受，包括UI設(shè)計(jì)不合理、觀看界面過(guò)小以及網(wǎng)絡(luò)卡頓等問(wèn)題。相反，各類充值活動(dòng)占據(jù)企鵝電競(jìng)首頁(yè)醒目的位置。

此外，騰訊的規(guī)劃是打造電競(jìng)賽事的移動(dòng)直播平臺(tái)，企鵝電競(jìng)也將注意力集中在電競(jìng)領(lǐng)域。同為后來(lái)者的bilibili， 其直播模塊包括二次元等領(lǐng)域，涵蓋內(nèi)容更豐富，也迅速積累一定用戶群體，而企鵝電競(jìng)過(guò)于單一的直播類別很難開(kāi)拓新的用戶市場(chǎng)。

不同于抖音、快手等直播帶貨高效的流量轉(zhuǎn)化能力，游戲直播平臺(tái)的主要收益來(lái)自于用戶的打賞。其中，打賞收入集中在各類秀場(chǎng)，電競(jìng)領(lǐng)域用戶打賞的轉(zhuǎn)換率相對(duì)較低。

大量資源投入，企鵝電競(jìng)?cè)噪y實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，騰訊也失去耐心，轉(zhuǎn)投虎牙和斗魚(yú)。自2018年起首次投資虎牙，騰訊不斷增持虎牙的股票份額。截至2021年3月底 ，騰訊共持有虎牙47.4%股權(quán)，享有69.7%投票權(quán)，此外虎牙的實(shí)際控制人。與此同時(shí)，騰訊也買入斗魚(yú)37.2%股權(quán)，享有37.2%投票權(quán)，成為斗魚(yú)最大股東。

入主虎牙和斗魚(yú)后，騰訊叫停企鵝電競(jìng)項(xiàng)目也在情理之中。

直播熱潮褪去，騰訊一家獨(dú)大

隨著資本退場(chǎng)，“燒錢”模式的直播平臺(tái)面臨倒閉危機(jī)。而長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也布局游戲直播模塊，以游戲直播作為主要業(yè)務(wù)的平臺(tái)的生存空間也被進(jìn)一步擠壓，活下來(lái)的玩家同樣面臨經(jīng)營(yíng)困境。

2018年，王思聰創(chuàng)立的熊貓直播曝出資金鏈斷裂、欠薪等問(wèn)題，2019年，熊貓宣布倒閉。繼熊貓TV宣布倒閉后，觸手TV也于2020年倒閉。

沒(méi)有倒閉的直播平臺(tái)同樣出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)壓力。財(cái)報(bào)顯示，2021年虎牙全年?duì)I收113.51億元，同比增長(zhǎng)4%，歸屬于公司的凈利潤(rùn)為5.84億元，同比下降34%。但其第四季度營(yíng)收額為28.09億元，同比下滑6%；歸屬于公司的凈虧損為3.13億元。

斗魚(yú)業(yè)績(jī)顯得更糟糕，2021年全年?duì)I收額91.65億元，同比下降4.5%，歸屬于公司的凈虧損為6.2億元，2020年同期為凈利潤(rùn)4.05億元。其中，第四季度營(yíng)收額為23.279億元，凈虧損1.932億元，斗魚(yú)已連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)虧損。同時(shí)，去年第四季度付費(fèi)用戶人數(shù)較2020年同比減少了30萬(wàn)人次。

資本熱潮褪去，騰訊著手虎牙和斗魚(yú)合并事項(xiàng)，以打通其在游戲直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2020年，虎牙和斗魚(yú)簽署的《合并協(xié)議和計(jì)劃》中，騰訊并計(jì)劃將企鵝電競(jìng)的業(yè)務(wù)整合到合并后的虎牙斗魚(yú)中。

但國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出面叫停，并指出虎牙和斗魚(yú)合并后的直播市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)70%，將形成壟斷局面，“不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”。

值得注意的是，不只是虎牙和斗魚(yú)，騰訊還通過(guò)投資持股的形式，成為bilibili第二大股東以及快手最大股東。騰訊系游戲生態(tài)加上直播平臺(tái)的布局，騰訊已然成為游戲直播賽道的最大玩家。

不過(guò)，去年7月，文化和旅游部就《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》向社會(huì)征求意見(jiàn)。并指出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。此外，對(duì)于一些行業(yè)灰色地帶，也要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以特殊對(duì)待、語(yǔ)言刺激、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。

游戲直播行業(yè)管控趨緊，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)才是騰訊需要思考的問(wèn)題。

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