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（觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）國內(nèi)部分地區(qū)疫情反復(fù)，今年的“五一”假期旅游市場呈現(xiàn)出新的趨勢。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

從攜程、飛豬、同程旅行等平臺發(fā)布的假期旅行數(shù)據(jù)報(bào)告來看，疫情的第三年，城市周邊游仍是“五一”假期旅行消費(fèi)市場的主流，露營旅行、酒店度假、鄉(xiāng)村旅游是最受旅客青睞的出游形式，其中，親近自然的露營活動成為今年旅游市場“新寵”。

博物館、藝術(shù)展等文化旅游受青睞

疫情防控常態(tài)化背景下，“五一”旅游消費(fèi)依舊呈現(xiàn)出顯著的本地化、小半徑特征。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，“2小時(shí)度假圈”成主流，本地游訂單量占比達(dá)8成以上。

攜程發(fā)布的假期出游報(bào)告顯示，平臺用戶出游整體呈現(xiàn)就近、就地特點(diǎn)，本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)。

低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的用戶出游熱情顯著，在攜程平臺上，熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽，均為全域低風(fēng)險(xiǎn)城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。

隨著旅游需求轉(zhuǎn)移，本地游產(chǎn)品的豐富性和質(zhì)量近年來明顯提升，更多的玩法和資源被深度挖掘開發(fā)，以滿足不同出行群體的需求。

城市周邊的景區(qū)和公園成為人們的最佳選擇。攜程平臺上，“五一”假期一日游訂單中有近1/3來自本地。從產(chǎn)品內(nèi)容來看，用戶更加偏愛踏青、海濱等戶外特色的一日游，西安太平國家森林公園、翠華山以及深圳較場尾線路成為假期銷量TOP。

杭州淳安縣文廣旅體局黨委委員、千島湖景區(qū)負(fù)責(zé)人陳嵐介紹，今年“五一”假期，千島湖景區(qū)的本地及周邊游客占絕大多數(shù)，游船、環(huán)湖騎行、徒步等戶外游覽方式越來越受歡迎。

本地游熱門-千島湖景區(qū)

出游半徑受限后，游客更加注重出游過程中的文化內(nèi)涵，城市周邊的非遺、博物館等文化旅游受到游客的歡迎。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，非遺專題關(guān)注度環(huán)比上漲超過100%。

攜程的數(shù)據(jù)則顯示，在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%，年輕用戶對市集旅游、藝術(shù)展覽等本地新鮮人文體驗(yàn)類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動的M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目為例，“五一”假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%。

值得注意的是，酒店依然是本地旅游市場的重要場景，本地游趨勢繼續(xù)推動近郊的高星級度假酒店及精品鄉(xiāng)村民宿走俏。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”本地預(yù)訂高星級酒店的訂單量環(huán)比上月同期增長90%，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長120%。

攜程平臺上，鄉(xiāng)村游的酒店“五一”假期訂單量相較清明假期增長84%，鄉(xiāng)村游相關(guān)景點(diǎn)門票下單人次增長142%。城市周邊的精品民宿和鄉(xiāng)村民宿受到旅行者關(guān)注，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，部分熱門品牌民宿早在節(jié)前一周就已經(jīng)出現(xiàn)滿房。

在出行方式上，租車自駕游越來越受熱捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”本地租車訂單量同比去年增長145%，平均租車周期達(dá)2-3天。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間跨城用車訂單占比從清明小長假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市群之間的跨城出行，以及成都、長沙等區(qū)域性核心城市往返周邊城市的出行訂單占比較高。

露營成“新寵”，熱度達(dá)歷史峰值

周邊短途游中，最流行的旅行方式還屬露營，相比清明小長假的春寒料峭，“五一”假期全國氣溫轉(zhuǎn)暖，更親近自然的露營活動成為旅游市場“新寵”。

數(shù)據(jù)顯示，飛豬“五一”露營訂單量環(huán)比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，今年“五一” ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動。以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點(diǎn)，特別是飛盤運(yùn)動，以強(qiáng)社交、弱對抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。

露營成為出游新熱點(diǎn)

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為最受關(guān)注的主題。

智游天府OTS業(yè)務(wù)部部長劉琪介紹，在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區(qū)打造的營地，本地游客預(yù)訂遠(yuǎn)高于同年占比，達(dá)到70%以上。在飛豬平臺上，成都“五一”本地露營的服務(wù)產(chǎn)品提前一周已基本售罄。

在珠三角地區(qū)，從深圳、珠海兩大港口出發(fā)前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲，其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環(huán)比上漲超過100%。

作為假期的“流量擔(dān)當(dāng)”，露營旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動效應(yīng)。

以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店“五一”假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。

數(shù)據(jù)顯示，攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營游目的地中，廣州、清遠(yuǎn)、佛山、惠州、深圳、三亞等地的“五一”假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用戶的出行意愿并未消減，從目前數(shù)據(jù)來看，已有用戶開始預(yù)訂下一個(gè)小長假——端午節(jié)假期的旅游產(chǎn)品，相信暫時(shí)被疫情“封印”住的旅游消費(fèi)需求終將與遠(yuǎn)方重遇。

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