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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

在小米、榮耀等手機市場的老玩家紛紛喊出要“對標蘋果”后，剛做手機沒幾年的格力電器也開始拿蘋果標榜自己。

6月7日下午，格力電器董事長兼總裁董明珠出席2021年股東大會。在談到格力手機的發(fā)展現(xiàn)狀時，她直言：我們做的（格力手機）并不比蘋果差。

盡管格力手機在市場上存在感不強，但董明珠一個月前在做客央視時曾提到，格力并沒有放棄手機產(chǎn)品。她認為，手機對未來的智能+生活不可或缺，格力有能力支撐這個研發(fā)項目。

格力手機的“種子”可能在董明珠與雷軍立下10億賭約時就已埋下。2015年1月，董明珠在一檔財經(jīng)節(jié)目上直言，“格力做手機肯定會超過小米”、“我要做手機，分分鐘，太容易了”。

2015年3月，格力手機1代亮相。彼時，董明珠公開表示，“格力手機用了最好的材料，而且是人性化的設(shè)計，拿著手感會不錯，不會比市面上其它智能手機差。”她當時甚至直言，“格力有6個研究院，電器的很多功能與手機密切相關(guān)，若做手機，肯定能做到3年不用換?！?

七年過去，格力電器已累計推出6款手機。從最初的格力手機1代、格力手機2代、格力色界手機、格力手機3代，到2020年將品牌名更換為大松，又先后推出G5、G7兩款5G手機。

但截至目前，仍在格力商城上售賣的機型只剩下G5、G7兩款手機，而且自從首款手機開賣，格力并沒有公布過各機型的銷量。

觀察者網(wǎng)查詢格力商城發(fā)現(xiàn)，格力手機目前最暢銷的機型是2020年12月上市的大松G5曜夜星河配色，銷量為1.5萬臺，該機型搭載的是高通2019年底發(fā)布的驍龍765G處理器，售價為2699元。

而銷量最差的是2021年11月上市的大松G7“玉脂白+除菌小方管”機型，目前只售出4臺，該機型搭載的是2021年初發(fā)布的驍龍870處理器，售價為2959元。

部分格力手機銷量和售價信息 格力商城截圖

隨后觀察者網(wǎng)查詢某電商平臺發(fā)現(xiàn)，在2600元-3000元這個價位段，紅米K50的月銷量達到3萬+，華為nova9月銷量達到2萬+，榮耀60的月銷量達到1萬+，vivo S12的月銷量也有5000+。這些機型搭載的處理器要更新，銷量也都遠超格力手機。

至于董明珠提到的蘋果，格力手機在銷量上差距更大。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋果手機全球出貨量達到5650萬臺。而截至發(fā)稿，格力手機在售的所有機型累計銷量為3.8萬臺，與蘋果單季銷量相差千倍以上。

甚至在可謂“慘淡”的銷量中，格力手機可能還摻雜了水分。早在2021年初就有媒體爆料，買格力手機的都是格力安裝工，沒有格力手機不能接工單，“可以說是強迫的，不然誰會買”；還有商家和用戶反映“電池一點都不耐用”、“是經(jīng)銷商拿來抵扣的”。

淘寶平臺關(guān)于“格力手機”的提問截圖

家電行業(yè)獨立分析師劉步塵告訴觀察者網(wǎng)，格力手機基本上沒有屬于自己的標簽化優(yōu)勢，配置在年輕人看來也比較低，而售價卻很高，屬于典型的低性價比產(chǎn)品。這樣的手機不可能賣的好。而且，格力手機誕生至今，一場像樣的發(fā)布會都沒開過，這種路徑非常不專業(yè)。

他還提到，格力手機沒有建立完整的銷售體系，也沒有進入運營商采購名單，只是在格力空調(diào)專賣店，及格力電商“格力董明珠店”銷售，但銷量非常小，這個量放在中國大市場下看基本可以忽略不計。在大多數(shù)人看來，格力做手機已經(jīng)徹底失敗，未來翻盤的概率也非常低。

今年3月，董明珠在股東大會上再度談及格力手機時，表態(tài)也不再像當年那樣“意氣風(fēng)發(fā)”。她坦言，格力做手機不是為了搶占市場份額，而是有自身的規(guī)劃，相信堅持下去就會有收獲。

從董明珠的表態(tài)和布局上看，格力應(yīng)該是想把手機更多融入到智能家居業(yè)務(wù)中。2021年財報披露，格力5G手機搭載自主研發(fā)的 Halo UI 6.0操作系統(tǒng)，可聯(lián)動格力智能家居設(shè)備。

格力在財報中還提到，該公司在智能家居領(lǐng)域布局了智能連接、智能感知、智能交互、智能云平臺、智慧能源、人工智能在內(nèi)的六大技術(shù)，并具有“格力+”App、智能語音空調(diào)、物聯(lián)手機、智能門鎖、魔方精靈五大控制入口，可以覆蓋全系格力智能產(chǎn)品。

回想當年，格力做手機的大背景是傳統(tǒng)空調(diào)逐漸進入存量市場，格力希望把業(yè)務(wù)多元化。但隨著時間流逝，手機業(yè)務(wù)沒有給格力帶來新的希望，傳統(tǒng)空調(diào)業(yè)務(wù)也面臨著同行的巨大壓力。

2021年財報顯示，美的集團空調(diào)的營收規(guī)模達到1418.8億元，同比增長17.05%；格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收1317.1億元，同比增長13.96%。無論是營收規(guī)模還是增速，美的都領(lǐng)先于格力。

劉步塵告訴觀察者網(wǎng)，刨除“其他收入”的影響，格力空調(diào)占格力電器所有產(chǎn)品營收的實際比例高達91.75%，格力對單一空調(diào)產(chǎn)品的依賴度遠高于大多數(shù)人的想象，“空調(diào)興則格力興，空調(diào)衰則格力衰”。

反觀美的，即便拿出占42%營收的空調(diào)和格力競爭，剩余的消費電器、機器人及自動化系統(tǒng)兩項業(yè)務(wù)仍能支撐起58%的營收。在多元化程度上遠超格力電器，這或許是資本市場愿意給美的更高估值的重要原因。自2020年底以來，格力電器股價震蕩下行，目前已經(jīng)“腰斬”。

格力電器和美的集團股價走勢

隨著格力電器股價持續(xù)下行，格力電器第一大股東高瓴資本也備受投資者關(guān)注。2019年12月，高瓴資本旗下的珠海明駿以46.17元/股的價格，耗資418億元買入9.02億股格力電器股份，成為其第一大股東。截至今年6月7日收盤，格力股價報收31.92元/股，珠海明駿持倉市值已浮虧128.5億元。

一周前，高瓴資本傳出“裁員”消息，高瓴資本內(nèi)部人士日前回應(yīng)指出，全都“系謠言”，該公司沒有裁員，更談不上“大面積裁員”。

董明珠也在本次股東大會上表態(tài)稱，“關(guān)于高瓴資本，是絕對可以放心的，投資者不需要有什么疑慮”。她還表示，格力堅持不裁員，今年還會再招3000名到5000名大學(xué)畢業(yè)生，幫助高校畢業(yè)生就業(yè)。

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