觀察員
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元?dú)馍滞瞥隹蓸房谖讹嬃?，國貨能否突破外資壟斷？
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周毅“平蕪盡處是春山?！?/span>
本土可樂味飲品市場，能否迎來國牌的百花齊放？
自成立以來，元?dú)馍謱?shí)現(xiàn)了營收的爆發(fā)式增長，高歌猛進(jìn)的勢頭延續(xù)至今。數(shù)據(jù)顯示，元?dú)馍?021年?duì)I收是前年的2.6倍。今年一季度該公司營收同比增長50%，各項(xiàng)指標(biāo)均符合預(yù)期。
但是當(dāng)一家企業(yè)從初創(chuàng)時(shí)期的爆發(fā)，逐漸走向穩(wěn)健發(fā)展的階段時(shí)，老品牌的“圍剿”、其他新品牌的競爭、供應(yīng)鏈的壓力……這一系列問題必然將隨之而來。國貨不僅要“出圈”，還得想辦法“站穩(wěn)”。
這就是元?dú)馍脂F(xiàn)在需要面對的。
國金證券今年4月研報(bào)截圖
同業(yè)競爭是首當(dāng)其沖的問題。
在不少便利店中，無糖類食品通常會被放置在顯眼位置，雖然元?dú)馍忠话愣紩谇芭抨惲?，但不少競爭對手品牌的同類產(chǎn)品也會出現(xiàn)在元?dú)馍值闹車?。想要從一眾競品中”脫穎而出“，絕非易事。
再者，在業(yè)界看來，元?dú)馍种鞔虻臍馀菟肪€，也很難高筑競爭門檻和供應(yīng)鏈優(yōu)勢地位。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾指出，“元?dú)馍值臒o糖氣泡水本身并沒有技術(shù)門檻，很容易一擁而上。”反過來這也會帶來供應(yīng)鏈方面的壓力——2021年10月，元?dú)馍稚a(chǎn)中心總經(jīng)理李炳前就曾感概地說：“我們還很弱小的時(shí)候，根本沒人關(guān)注。但當(dāng)我們發(fā)展起來之后，才發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈背后的博弈無處不在?！?
在很多人眼里，本土飲料品牌實(shí)在是太難了。
可樂味飲料曾凝聚了許多國產(chǎn)飲料企業(yè)的勇氣和夢想。有業(yè)內(nèi)人士表示，我國1953年就推出了自主研發(fā)的第一款碳酸飲料；隨后40年中國各地幾乎都有本土可樂品牌，在上世紀(jì)80年代，有的國產(chǎn)可樂一度占據(jù)全國7成的市場份額。“但遺憾的是，隨著外資品牌大舉進(jìn)入中國，大多數(shù)國產(chǎn)可樂品牌迅速走向下坡路。”
從飲料消費(fèi)的行業(yè)現(xiàn)狀來看，口感、價(jià)格、知名度依然是消費(fèi)者最關(guān)心的話題。外資巨頭規(guī)模優(yōu)勢、生產(chǎn)體系優(yōu)勢、供銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、品牌知名度優(yōu)勢必然將長期存在，這是應(yīng)當(dāng)承認(rèn)的東西。但外資巨頭通過收購等手段對國產(chǎn)品牌的打壓，也同樣不容忽視。
此外，近年來當(dāng)“無糖”等健康理念在消費(fèi)端逐漸火熱的同時(shí)，供給端也在發(fā)生變化：大宗商品市場漲跌、原材料價(jià)格波動、物流和供應(yīng)鏈壓力……他們無一不對企業(yè)的綜合能力提出了更高的要求，“國貨”飲料全面崛起，這條道路雖然并非遙不可及，但依然道阻且長。
國金證券研報(bào)截圖
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅
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