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在過去的這個五一假期里，除了全國各處旅游景點的人流浪潮外，消費者們也在趁著假期進(jìn)行各類消費。

《紐約時報》報道稱，節(jié)日期間的上海，大量人流涌進(jìn)南京路步行街及附近的高級購物商場，展現(xiàn)出了與去年同期相比完全不同的熱鬧氣象。

消費者重新愿意花錢的心態(tài)已經(jīng)令許多西方的時尚和奢侈品牌獲益。上個月，全球銷售額最大的奢侈品巨頭LVMH公布的一季度收入同比增長了17%，該集團擁有路易威登、蒂芙尼和迪奧等品牌。這家法國公司的最大部門（時裝和皮革制品）一季度收入同比增長了18%，這在很大程度上是受中國消費市場反彈的推動。

恒隆廣場五一期間人頭涌動（上海恒隆廣場新浪微博）

上周，LVMH股價飆升至歷史新高，讓其成為首家市值超過5000億美元的歐洲公司。其法國競爭對手愛馬仕表示，一季度的亞洲銷售額（不包括日本）增長了23%，“這主要是受中國春季期間銷量很好驅(qū)動。”

布魯奈羅·庫奇內(nèi)利銷售4000美元的西裝外套和“低調(diào)奢華”潮流，其一季度銷售額激增了56%。這個意大利品牌的聯(lián)席首席執(zhí)行官盧卡·利桑德羅尼表示，2023年對中國市場來說是個“黃金年”。

中國奢侈品消費的反彈速度甚至快于該國的整體經(jīng)濟。據(jù)中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年3月份珠寶、黃金和白銀的零售額同比暴增了37.4%，是整體零售額反彈速度的三倍多。今年3月的珠寶銷售額創(chuàng)下了中國的歷史同期記錄；實際上，今年3月的珠寶銷售額僅次于春節(jié)前的送禮季。

“我們預(yù)計中國將成為今年奢侈品行業(yè)的主要增長引擎，尤其是考慮到美國和韓國等其他主要市場銷售略有放緩，”摩根士丹利股票分析師愛德華·奧賓上周在電話會議上說。

他還說，香奈兒、愛馬仕和路易威登等“處于價格金字塔頂端”、具身份象征價值的大品牌表現(xiàn)優(yōu)于競爭對手，比如古馳和博柏利，這兩個品牌最近都換了設(shè)計師。

“目前，推動反彈的大部分早起消費與中國中產(chǎn)階級的關(guān)系不大，更多的是與富人消費有關(guān)，”奧賓說道，并指出，他預(yù)計中產(chǎn)階級的支出將在今年晚些時候重新開始。

中國人渴望大牌奢侈品并不是新鮮事。十多年來，這個擁有14億消費者的國家一直是西方奢侈品的主要市場，為它們貢獻(xiàn)了多達(dá)三分之一的營收，其中三分之二的營收發(fā)生在中國大陸以外的地方，因為中國游客為躲避國內(nèi)的高額進(jìn)口關(guān)稅和消費稅，涌向香港、東京、巴黎和其他地方購買奢侈品。

但奢侈品行業(yè)在2020年遭受了有記錄以來最糟糕的一年?，F(xiàn)在，在度過了以網(wǎng)購為主的三年后，中國的許多購物者為能夠觸摸面料、試手袋和太陽鏡，以及與他人分享購物樂趣而感到非常高興。

在上海張園，保護修繕后的石庫門建筑有著打磨一新的木門框和優(yōu)雅的石柱，人群聚集在迪奧店外等候名人出現(xiàn)。圍觀者沒等太久，藝人伊能靜就在一名年輕女子的陪同下走出了商店，她提著一個大到可以裝下一臺平板電視的白色迪奧包。

在迪奧店里可以看到不少消費者來尋找韓國流行組合Blackpink成員用的手袋，來自南京的周小姐表示在老家已出現(xiàn)了購買奢侈品的狂潮，人們在市中心的商店外排起了長隊。

Dior全球代言人Blackpink成員金智秀（Dior社交媒體發(fā)布截圖）

“疫情放開后，我買了挺多的包。”周小姐說，她想要的包已經(jīng)賣光，為此很失望?！艾F(xiàn)在可以出國，國內(nèi)外價格差挺多。”

近幾個月來，許多奢侈品牌紛紛提價，尤其是在中國市場。核心原因在于出國旅行仍然比2020年前存在一定阻礙，現(xiàn)在的機票價格更高，飛往海外的航線明顯減少。

隨著像海南島的免稅區(qū)等國內(nèi)目的地繼續(xù)受歡迎，成都和杭州等零售熱門地點不斷涌現(xiàn)，中國購物者轉(zhuǎn)向境內(nèi)消費的趨勢預(yù)計將繼續(xù)下去。在各類社交媒體上，時常可以看到關(guān)于缺貨和排長隊的帖子。

“國內(nèi)奢侈品消費反彈也許已在順利進(jìn)行，但出國旅行仍遠(yuǎn)未達(dá)到新冠疫情前的水平，我們認(rèn)為中國游客在短期內(nèi)不會以之前的數(shù)量返回歐洲，”花旗研究奢侈品部門的負(fù)責(zé)人托馬斯·肖韋說。他還表示，短途目的地可能會更快地看到中國消費者的回歸，比如香港、澳門，考慮到日元目前疲軟，可能還有日本。

并不是每個奢侈品牌的銷售都在增長。上周，古馳和巴黎世家的母公司開云集團的季度業(yè)績表現(xiàn)平平，這提醒了投資者，中國奢侈品市場水漲并非一定船高?？偛课挥诎屠璧拈_云集團2023年前三個月的收入只增長了1%，原因是其在美國的業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)放緩、古馳人氣下降，以及巴黎世家去年年底發(fā)布的廣告活動引發(fā)的爭議仍在發(fā)酵。

BNP Paribas Exane的分析師安特溫·貝尓格說，“有巨大品牌吸引力的強有力品牌正變得越來越強大?！?

奢侈品市場也如此。貝恩咨詢公司高級合伙人克勞迪婭·達(dá)爾皮齊奧估計，到2030年時，中國大陸中高收入消費者的數(shù)量將翻一番，達(dá)到5億。她預(yù)測，屆時中國人購買的奢侈品將占到全球的40%左右。

“雖然非洲和東南亞國家可能是新興的奢侈品市場，”達(dá)爾皮齊奧說，“但中國奢侈品市場的龐大規(guī)模使其獨一無二，而且在戰(zhàn)略上具有重要意義。”

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