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5月8日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights的最新研究指出， 2023年一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降了13%。這是中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。但情況正在改善，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度市場(chǎng)將企穩(wěn)。

一季度，OPPO/一加在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)以20%的份額位居榜首，其次是vivo(18%)、蘋果(17%)、榮耀(17%)和小米(14%)；前五大廠商在2023年Q1貢獻(xiàn)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)86%的份額。

數(shù)據(jù)來源：TechInsights

另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告指出，疫情管控放開以后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈，消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心等因素的影響。而換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)形成固定思維——手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3-4年越來越普遍。

廠商們也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個(gè)月不卡頓，默認(rèn)換機(jī)周期的延長(zhǎng)。另外，今年整個(gè)行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲(chǔ)組合，無(wú)疑也將會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)未來消費(fèi)者換機(jī)周期。

與TechInsights數(shù)據(jù)類似，IDC報(bào)告顯示，2023年一季度，OPPO以19.6%的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。子品牌Oneplus市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同比增幅超過300%，幫助OPPO在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)。

但在其他廠商的排名上，IDC與TechInsights略有不同。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，蘋果在第一季度位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二，市場(chǎng)份額17.6%；1月供應(yīng)完全恢復(fù)正常以后，蘋果第一次在新品發(fā)布后不到半年進(jìn)行調(diào)價(jià)，在2月對(duì)市場(chǎng)需求較大的iPhone 14 Pro&Max進(jìn)行渠道價(jià)格下調(diào)，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，銷售情況明顯提升。但是iPhone 14 &Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

vivo第一季度位居第三位；榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于第四位；小米仍居第五位。直屏旗艦產(chǎn)品小米13幫助小米在400-600美元市場(chǎng)份額同環(huán)比皆增長(zhǎng)超過10個(gè)百分點(diǎn)，而紅米Note 12系列繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎，這兩款熱銷機(jī)型幫助小米一年以來第一次實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。

不止中國(guó)，全球其他手機(jī)市場(chǎng)也不景氣。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量年同比下降14%、環(huán)比下降7%，至2.802億部。

南亞市場(chǎng)中，IDC的全球季度手機(jī)追蹤數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度印度的智能手機(jī)出貨量為3100萬(wàn)部，同比下降16%，是四年來最低的第一季度出貨量。

從廠商市場(chǎng)份額來看，三星領(lǐng)跑一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)，這也是三星時(shí)隔5年多后再次攀升至榜首。緊隨其后的是 vivo，OPPO則出貨量同比增長(zhǎng)了19.6%，市場(chǎng)份額來到了第三位，值得一提的是，在前五大廠商中，只有OPPO的出貨量同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。以往的印度市場(chǎng)“一哥”小米下滑到了第四位，出貨量同比下降達(dá)41.1%。排名第五的realme出貨量下跌同樣有點(diǎn)夸張，下跌幅度達(dá)52.2%。

數(shù)據(jù)來源：IDC

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