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“月銷(xiāo)”變“已售”，淘寶銷(xiāo)量顯示規(guī)則迎來(lái)重大變化
- 周毅是故意的還是不小心？
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2023-08-20 12:52:34 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2023-08-20 12:52:35

8月16日起，淘寶更新了平臺(tái)商品銷(xiāo)量展示規(guī)則，從30天月銷(xiāo)改為顯示近365天已售件數(shù)，涉及不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和售中退款等情況的銷(xiāo)量不會(huì)被計(jì)算在內(nèi)。

據(jù)悉，該項(xiàng)目前期經(jīng)過(guò)商家和消費(fèi)者雙重調(diào)研，目前仍在測(cè)試階段。

電商平臺(tái)截圖

本次升級(jí)，可以視為“變革生新"戰(zhàn)略下，淘寶對(duì)商家政策的又一次加碼。

月銷(xiāo)量改為年銷(xiāo)量，意味著更長(zhǎng)周期的銷(xiāo)量累計(jì)。整體來(lái)看，它其實(shí)是在鼓勵(lì)商家成為“好店”、“老店”，有助于商家的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和品牌打造。

有業(yè)內(nèi)人士舉例稱(chēng)，以秋褲毛褲等季節(jié)性產(chǎn)品為例，換季之前的幾個(gè)月，很多淘寶商家“月銷(xiāo)”數(shù)據(jù)恐怕并不能準(zhǔn)確反映商品和商家的實(shí)際情況。此次調(diào)整后，淘寶會(huì)展示更長(zhǎng)周期的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，對(duì)商家、消費(fèi)者以及供應(yīng)商都將帶來(lái)利好。

“如果某個(gè)月好不容易取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，但30天后數(shù)據(jù)又要清零，這對(duì)商家尤其是中小商家就很不友好。”該業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)整也會(huì)促使商家重視商品品質(zhì)、售后服務(wù)和店鋪聲譽(yù)。“以前就算有差評(píng)，30天后商家也可以換個(gè)新的鏈接再來(lái)。現(xiàn)在不能這么隨意?！?

新品和新商也將獲得更多機(jī)會(huì)。據(jù)悉，對(duì)于新品，淘寶展示的是首次上架日30天內(nèi)的瀏覽人數(shù)而非銷(xiāo)量，主要體現(xiàn)其關(guān)注度，這有利于新品的快速成長(zhǎng)。此外，淘寶還為新商設(shè)置了專(zhuān)屬的冷啟動(dòng)流量池，還會(huì)給新商商品免費(fèi)流量支持等扶持。

此次調(diào)整或許還有助于激發(fā)中小商家活力，推動(dòng)差異化和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。相比月銷(xiāo)，頭部商品的年銷(xiāo)量規(guī)模更具參考價(jià)值。在供給側(cè)，中小商家在選擇賽道時(shí)可以避開(kāi)一些已經(jīng)觸及天花板的賽道，避免同質(zhì)化內(nèi)卷。

中小商家本身的優(yōu)勢(shì)在于小巧靈活，而新的規(guī)則會(huì)進(jìn)一步放大他們的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶日均搜索超1億個(gè)長(zhǎng)尾詞條，中小商家可以第一時(shí)間響應(yīng)市場(chǎng)需求，提供創(chuàng)新性商品供給。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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