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在聚焦價(jià)格力和扶持中小商家之外，淘天集團(tuán)正在從“內(nèi)容種草”中看到回報(bào)。

據(jù)高盛最新中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月度報(bào)告顯示，進(jìn)入雙11促銷(xiāo)季，中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)一步復(fù)蘇，淘寶日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長(zhǎng)6%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)八個(gè)月高速增長(zhǎng)。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售當(dāng)天，淘寶APP活躍用戶數(shù)達(dá)到5.07億。

淘寶活躍用戶核心指標(biāo)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，受益于內(nèi)容帶來(lái)的新增長(zhǎng)力。

11月7日下午，觀察者網(wǎng)獲悉，雙11以來(lái)，淘寶短視頻觀看用戶同比增長(zhǎng)142%，觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)439%；更多達(dá)人在淘寶抓住內(nèi)容化的紅利創(chuàng)業(yè)，整體收入同比大漲7倍；目前已經(jīng)有31個(gè)品牌，在淘寶實(shí)現(xiàn)年種草成交金額過(guò)億……淘寶，正讓越來(lái)越多內(nèi)容賽道的參與者感到“真香”。

有知情人士透露，最新數(shù)字顯示，今年已有超過(guò)20萬(wàn)達(dá)人、1000家專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

近年來(lái)，短視頻等內(nèi)容賽道崛起，抖音、快手和小紅手等人氣平臺(tái)受到追捧。內(nèi)容電商成為市場(chǎng)新的攪局者，對(duì)傳統(tǒng)電商帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。加上受行業(yè)特點(diǎn)、用戶習(xí)慣等因素影響，不少商家也會(huì)選擇將內(nèi)容和交易“分開(kāi)”，在社交平臺(tái)上“種草”，再讓用戶自發(fā)“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”淘寶。

有文創(chuàng)領(lǐng)域的商家此前對(duì)觀察者網(wǎng)表示，社交平臺(tái)和電商平臺(tái)的群體存在區(qū)別：用戶在內(nèi)容平臺(tái)上更重視情緒價(jià)值和品牌共鳴?！坝脩糁鲃?dòng)跳出平臺(tái)去買(mǎi)單，和企業(yè)通過(guò)內(nèi)容推銷(xiāo)產(chǎn)品，效果有云泥之別。作為電商平臺(tái)，淘寶交易屬性更多，商家的靈活空間也很大，加上‘鏈接跳轉(zhuǎn)’生態(tài)非常成熟，在功能上比較穩(wěn)定。”

不過(guò)從最近的動(dòng)態(tài)來(lái)看，商家和用戶今年也在投向其他選擇。

越來(lái)越多的人選擇在淘寶上一站式完成“種草+購(gòu)物”。一家頭部?jī)?nèi)容機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人表示，每個(gè)平臺(tái)生態(tài)都有自己獨(dú)特的用戶群體，淘寶的核心用戶穩(wěn)定、內(nèi)容離貨和店更近，有很多商業(yè)化的通路。“對(duì)內(nèi)容來(lái)講，淘寶是新的，我們希望和新的平臺(tái)共建生態(tài)?！?

有市場(chǎng)分析認(rèn)為，淘寶一頭聚集著國(guó)內(nèi)最大規(guī)模高消費(fèi)人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內(nèi)容生態(tài)天然具有廣闊的前景。從消費(fèi)決策鏈路來(lái)看，淘寶端內(nèi)種草擁有最優(yōu)、最短的轉(zhuǎn)化路徑，這是淘寶相對(duì)其他平臺(tái)獨(dú)特而顯著的壁壘優(yōu)勢(shì)，必將成為品牌首選必爭(zhēng)之地。

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