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字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收增速，已遠(yuǎn)超Meta等以廣告為主要營(yíng)收的互聯(lián)網(wǎng)公司。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月14日，據(jù)The Information援引知情人士報(bào)道，由于廣告和電商收入大增，字節(jié)跳動(dòng)今年二季度營(yíng)收達(dá)290億美元（當(dāng)前約人民幣2100億元），同比增長(zhǎng)約40%。同期Meta營(yíng)收為320億美元，同比增長(zhǎng)為11%。今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收約為540億美元。  

知情人士表示，字節(jié)的大部分營(yíng)收仍來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，但對(duì)增長(zhǎng)的推動(dòng)則主要來(lái)自TikTok。二季度，字節(jié)海外市場(chǎng)的營(yíng)收占其總營(yíng)收約20%，而海外市場(chǎng)的營(yíng)收則主要來(lái)源于TikTok，少部分來(lái)源于游戲及企業(yè)軟件服務(wù)。

據(jù)數(shù)據(jù)和交易公司Caplight估計(jì)，投資者最近在二級(jí)市場(chǎng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的估值約為2310億美元。

此前外媒曾披露，字節(jié)2022年?duì)I收為852億美元，同比增長(zhǎng)38%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超200億美元。2023年第一季度，字節(jié)跳動(dòng)的收入為245億美元，同比增長(zhǎng)近34%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為60億美元，較去年同期增長(zhǎng)了2倍。

廣告業(yè)務(wù)長(zhǎng)久以來(lái)是不少互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收的重要組成部分，但隨著短視頻的崛起，廣告收入的天平越來(lái)越向短視頻平臺(tái)傾斜。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“展望未來(lái)，用戶已被豎屏短視頻所吸引，廣告主也將關(guān)注短視頻（營(yíng)銷）?！?

雖然鮮少有關(guān)于字節(jié)廣告營(yíng)收的公開(kāi)信息，不過(guò)從已經(jīng)上市的快手的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中也可一窺近年短視頻平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)。

2020年、2021年，快手廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別為219億元、427億元，同比增速分別為195%、95%。2022年，快手的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收仍然達(dá)到了490億元，同比增加14.5%，即使去年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)“哀鴻遍野”，但其廣告業(yè)務(wù)依然保持了正增長(zhǎng)。

字節(jié)因“廣告和電商收入大增”而獲得高增長(zhǎng)便也不難理解。

甚至于市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia在去年預(yù)計(jì)，在線視頻廣告將在2027年產(chǎn)生超過(guò)3310億美元的收入，而TikTok將占據(jù)其中的37%。TikTok的廣告營(yíng)收將超過(guò)Meta和YouTube的視頻廣告營(yíng)收總和。

電商方面，字節(jié)也經(jīng)歷了一番高速增長(zhǎng)。

今年9月時(shí)抖音披露，過(guò)去一年，抖音電商整體GMV（商品交易總額）規(guī)模增速達(dá)到80%，貨架場(chǎng)景的GMV年增長(zhǎng)超過(guò)140%。

另?yè)?jù)抖音數(shù)據(jù)，剛剛過(guò)去的雙十一，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)119%，抖音商城消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)111%。

與此同時(shí)，TikTok在海外的電商業(yè)務(wù)也是重要的增長(zhǎng)引擎。

TikTok電商最早于2021年在印尼開(kāi)啟測(cè)試，此后陸續(xù)在英國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等市場(chǎng)上線。此前有消息稱，TikTok去年在東南亞的電商GMV增長(zhǎng)逾三倍，達(dá)到44億美元。

此外，今年9月，TikTok宣布在美國(guó)正式上線電商服務(wù)TikTok Shop。TikTok表示，在一項(xiàng)調(diào)研中，70%的用戶表示他們?cè)赥ikTok上發(fā)現(xiàn)了新品牌和商品，83%表示TikTok在他們的購(gòu)買(mǎi)決策中發(fā)揮了作用。

The Information的報(bào)道指出，由于在美國(guó)開(kāi)展不久，TikTok電商業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)今年將虧損超過(guò) 5 億美元。

近期FastMoss數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，目前美國(guó)區(qū)的TikTok Shop已超過(guò)25萬(wàn)商家入駐，單日交易額突破1000萬(wàn)美金。另有消息稱，TikTok Shop今年的目標(biāo)是在美國(guó)沖刺50億美元的GMV，且努力抓住年底的幾個(gè)購(gòu)物旺季。

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