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熱搜第一！蘋果官網罕見大降價，今年首周手機銷量同比暴跌30%
1月15日，蘋果中國官網罕見上線了活動預告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”?！疤O果官網罕見大降價”的消息迅速沖上熱搜第一。
圖片截取自蘋果中國官網
據官網介紹，本次活動僅針對最終用戶消費者使用支付寶、花唄、微信支付，或使用招商銀行、中國建設銀行、中國工商銀行或其他帶有Visa及萬事達卡標志的信用卡并以特定方式付款，不得與任何其他促銷、折扣或優(yōu)惠同時享受。每位顧客每個產品類別限購2件。
多名數碼博主表示，蘋果這波操作確實很罕見
其中Iphone手機系列最高可省500元；MacBook Air系列最高可省800元；Ipad系列最高可省400元等等。
此外，當日晚些時候，手機中國注意到，對于是否能退差價，蘋果官方客服表示，退差價條件包括：1月4號后購買的設備、一次性付款或是分12期付款，線下購買具體情況需咨詢門店。
降價的背后，是銷量暴跌30%
投行杰富瑞（Jefferies）的最新報告認為，受中國本土品牌競爭激烈，尤其是2023年8月發(fā)布Mate 60系列后強勢回歸高端市場的華為的影響，2024年第一周，iPhone手機在中國市場的銷量較上年同期大幅減少30%。
Jefferies分析師認為，在中國市場，蘋果公司2023年同比跌幅為3%，這一跌幅相當于蘋果市場份額下降0.4%。
一邊是蘋果下滑的市場份額，另一邊中國手機品牌正在爭食蘋果的高端市場。從近幾個月的市場份額排名來看，雖然蘋果仍位列前茅，但其市場份額和銷量同比都在降低。
市場研究機構BCI的數據顯示，2023年11月，在4000元以上的高端手機市場，蘋果仍位列第一，占據超一半市場份額，排名第二的華為占22.3%，小米14.4%位列第三。不過，蘋果卻同比下滑了21.2%，而華為、小米卻分別上漲8.8%和11.8%。
從2023年三季度中國手機市場數據來看，根據IDC，盡管去年三季度期間發(fā)布了新款iPhone 15系列，但市場反應低于預期。蘋果的市場份額三季度為16%，同比跌4%，排名位居第三。相形之下，其他國產品牌市場份額出現不同程度同比微增。
這意味著，在中國高端手機市場，蘋果手機的用戶正在向國產手機品牌轉移。
（觀察者網綜合券商中國、手機中國、大皖新聞、蘋果官網等）
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 蘋果公司- 責任編輯: 戴佳源
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