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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，蘋果公司公布了一份主要指標(biāo)都超出預(yù)期的業(yè)績(jī)，并且躲過了連續(xù)五個(gè)季度收入下滑的窘境。但受在第三大市場(chǎng)——大中華區(qū)（下稱：中國區(qū)）收入下滑13%，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期等因素影響，蘋果公司股價(jià)在盤后跌近3%，市值跌破2.9萬億美元。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年四季度，蘋果總營(yíng)收為1195.8億美元（約合人民幣8585億元），同比增長(zhǎng)2.1%，市場(chǎng)預(yù)期為1179.1億美元；凈利潤(rùn)總額為339.2億美元（約合人民幣2435億元），同比增長(zhǎng)13.1%；毛利率為45.9%，市場(chǎng)預(yù)期為45.3%。

盡管主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均好于預(yù)期，但蘋果高管仍心存擔(dān)憂。首先，蘋果當(dāng)季在中國區(qū)收入為208億美元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的235億美元，同比大幅下滑13%。這讓該季度成為蘋果自2019年以來在亞洲最疲弱的四季度，同時(shí)中國區(qū)也成為蘋果唯一收入下滑的地區(qū)。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）坦言，我們對(duì)收入下滑感到不滿，但我們知道中國是世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。他同時(shí)還警告稱，蘋果的銷售增長(zhǎng)可能不會(huì)持續(xù)下去，與去年同期相比，當(dāng)前季度的情況將很艱難，因?yàn)槿ツ阨Phone需求反彈使得蘋果收入增加了近50億美元，而撇開這一影響，當(dāng)前季度收入將與去年同期持平。

蘋果財(cái)報(bào)截圖

剛剛過去的2023年，iPhone的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，iPhone在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)至20.1%，終結(jié)了三星長(zhǎng)達(dá)13年的全球第一地位；而在第四季度，iPhone在全球市場(chǎng)的份額達(dá)到了24.7%，比第二名三星多8.3個(gè)百分點(diǎn)。受此推動(dòng)，蘋果四季度來自iPhone的收入達(dá)697億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的678億美元，同比增長(zhǎng)5.9%。

但美國財(cái)經(jīng)媒體在報(bào)道蘋果財(cái)報(bào)時(shí)，均不約而同地提到了中國品牌對(duì)蘋果的沖擊。例如彭博社提到，華為手機(jī)的回歸讓蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)加?。籆NBC也提到，蘋果中國區(qū)收入的下滑，讓市場(chǎng)擔(dān)心蘋果面臨中國本土品牌日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年四季度，iPhone位居中國市場(chǎng)第一，但出貨量?jī)H增長(zhǎng)6%，而華為和小米分別增長(zhǎng)47%和12%。

從其他業(yè)務(wù)來看，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，包括應(yīng)用商店和流媒體平臺(tái)，仍然是僅次于iPhone的第二大業(yè)務(wù)，四季度收入為231億美元，同比增長(zhǎng)11%，但低于華爾街預(yù)期的234億美元；iPad沒有推出新品且銷售疲軟，收入70.2億美元，同比下滑25%；Mac業(yè)務(wù)推出三款新品，收入77.8億美元，基本與去年同期持平；其他硬件（Apple Watch、AirPods 及電視機(jī)頂盒等）收入119.5億美元，同比下滑11%。

蘋果財(cái)報(bào)截圖

蘋果公布此次財(cái)報(bào)之際，該公司的新產(chǎn)品Vision Pro也將在美國開售。這款設(shè)備是蘋果自2015年以來推出的首個(gè)主要新產(chǎn)品類別，同時(shí)將蘋果帶入了陌生領(lǐng)域：虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。這款售價(jià)3499美元的頭顯可以讓人們觀看3D視頻、玩游戲，還可以進(jìn)行更身臨其境的會(huì)議。

然而，在彭博社看來，蘋果正面臨著自庫克10多年前擔(dān)任CEO以來最動(dòng)蕩的時(shí)期之一。由于新的歐盟法律迫使其改變其App Store政策，蘋果面臨著前所未有的監(jiān)管壓力。盡管上個(gè)季度的銷售額有所增長(zhǎng)，但許多最大的市場(chǎng)正在走向成熟。雖然Vision Pro可能會(huì)帶來新的機(jī)遇，但對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，該產(chǎn)品的初始版本可能過于昂貴和笨重。

這家美國媒體認(rèn)為，蘋果業(yè)績(jī)最大的不確定性仍然是中國，iPhone雖然在中國市場(chǎng)仍占有可觀的份額，但銷量持續(xù)下滑。

蘋果手機(jī)產(chǎn)品 圖源：觀察者網(wǎng)

就在蘋果發(fā)布此次財(cái)報(bào)前夕，長(zhǎng)期關(guān)注蘋果的分析師郭明錤也開始看衰蘋果。

他在社交媒體上發(fā)文稱，2024年iPhone因面臨“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”出貨量將顯著衰退。蘋果已經(jīng)下調(diào)2024年iPhone的出貨預(yù)估至2億部，同比下滑15%，在今年全球主要手機(jī)品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者。

郭明錤提到，新的高端手機(jī)設(shè)計(jì)典范是生成式AI和折疊屏。過去數(shù)周，iPhone在中國每周出貨量均同比下滑30%-40%，而且這種衰退趨勢(shì)預(yù)計(jì)將延續(xù)，主要原因就是中國高端手機(jī)用戶逐漸將折疊屏作為換機(jī)時(shí)首選，以及“華為歸來”。

但蘋果高管對(duì)中國市場(chǎng)仍表達(dá)了信心。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)坦言，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，蘋果仍然認(rèn)為在中國存在重大機(jī)遇。而蘋果CEO庫克透露，該公司將在今年進(jìn)行人工智能功能的相關(guān)發(fā)布。

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