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淘天、京東加速布局，產(chǎn)業(yè)帶競爭持續(xù)升溫

在當(dāng)前平替、實用、實惠的消費浪潮下，產(chǎn)業(yè)帶商家是各平臺搶奪的焦點。

以百億產(chǎn)業(yè)帶名單為契機，淘天集團(tuán)正在對產(chǎn)業(yè)帶商家進(jìn)行一場“大摸底”。

淘天集團(tuán)研究中心高級專家王蘭向觀察者網(wǎng)透露，淘天集團(tuán)的50大百億產(chǎn)業(yè)帶名單及淘天增長型產(chǎn)業(yè)帶名單，是淘天集團(tuán)首次根據(jù)三大平臺（淘寶、天貓和1688）全量數(shù)據(jù)口徑進(jìn)行全面統(tǒng)計，這也是該集團(tuán)對三大平臺產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)據(jù)進(jìn)行整體摸排。

從業(yè)務(wù)動態(tài)來看，淘天集團(tuán)還加速了對產(chǎn)業(yè)帶商家的布局。

在淘天集團(tuán)現(xiàn)有序列中，1688平臺長期扮演著源頭貨盤的角色，是阿里布局產(chǎn)業(yè)帶商家的重要落子。據(jù)商務(wù)部2020年5月發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型報告》顯示，1688覆蓋了7成全國一級產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)悉，1688近期面向產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商，推出“生意倍增”計劃，提供流量、新客和訂單等方面的扶持。

在通過好價節(jié)項目爭搶中小商家，發(fā)力下沉市場的同時，淘寶也在去年雙11前推出了“淘寶星產(chǎn)地”，主要面向全國趨勢產(chǎn)業(yè)帶的中小商家，對惠州女鞋、揭陽家居服、臨沂玩具等產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行支持。據(jù)悉，未來一年，淘寶還將支持20個產(chǎn)業(yè)帶，幫助其打造“無溢價、閉眼入”的性價比好貨。

無獨有偶。近期一則“京喜”的市場消息，也直指產(chǎn)業(yè)帶商家。

據(jù)《晚點LatePost》報道，原本主打拼團(tuán)購物的特價購物平臺“京喜”，2024年將迎來重大改版。未來京喜app將主打產(chǎn)業(yè)帶商家，根據(jù)用戶需求定制化生產(chǎn)商品。據(jù)悉，這一項目在內(nèi)部被稱為“聯(lián)營”，和商家聯(lián)合經(jīng)營，和自營、POP（第三方商家）平級。

據(jù)報道，該模式下，商家要根據(jù)京東提出的要求定制生產(chǎn)商品，并在京喜平臺上銷售，類似“京東京造”。不過區(qū)別在于，京東京造仍屬于京東自營采購商品，側(cè)重追求生活品質(zhì)的用戶；而“京喜”的商品要做到“同價質(zhì)優(yōu)、 同品價低”，其商品由第三方商家提供。

言下之意，來自制造業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠的源頭廠貨，將更廣泛地接入京東的商品生態(tài)。而根據(jù)晚點掌握的信息，劉強東本人對此項目頗為重視。據(jù)報道，“幾乎每天都和團(tuán)隊開會討論，并經(jīng)常在工作群中詢問相關(guān)問題?！薄白罱K是否以京喜App承載這一業(yè)務(wù)等細(xì)節(jié)問題，可能仍有調(diào)整?！?

頭部平臺紛紛瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)帶商家，或跟消費市場的轉(zhuǎn)向有關(guān)。相比于大品牌，越來越多的人追求消費平替，喜歡性價比商品，那些有代工經(jīng)驗，或者良好制造能力的產(chǎn)業(yè)帶商家會率先從這一過程中受益。有積累的產(chǎn)業(yè)帶商家，相對也更容易打造“新品牌”。

天貓數(shù)據(jù)顯示，去年2季度，天貓平臺新入駐商家數(shù)量同比增長75%，其中，45%為產(chǎn)業(yè)帶品牌，20%為新消費品牌；去年3季度天貓新入駐的商家中，42%是制造產(chǎn)業(yè)帶工廠創(chuàng)立自有品牌，直播紅人、內(nèi)容型IP紛紛加入“創(chuàng)牌熱”。消費電子、服飾時尚、家裝家居、食品、健康為開店數(shù)最多的行業(yè)。

以前供給影響消費，供給側(cè)由“設(shè)計-生產(chǎn)-消費”向市場進(jìn)行投放；如今消費需求直接鎖定商品，“小單快反”、“深度定制”的風(fēng)正從服裝服飾，吹向消費家電、家裝家居等各個領(lǐng)域。

電商平臺需要不斷對產(chǎn)品進(jìn)行“校準(zhǔn)”，才能收獲消費者——產(chǎn)業(yè)帶商家較大型企業(yè)更容易調(diào)整生產(chǎn)線，或許是如今平臺們向“產(chǎn)業(yè)帶”求增量背后的原因之一。

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