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市場調(diào)研機構Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，高端智能手機在歐洲市場份額創(chuàng)歷史新高，近40%出貨的智能手機在800美元（約合人民幣5758元）及以上。因此，對于中國智能終端企業(yè)而言，自然不會放過MWC這個向歐洲乃至全球展示創(chuàng)新技術的機會。

在一眾終端企業(yè)中，小米可謂MWC?？?。當?shù)貢r間2月25日，在國內(nèi)推出小米14 Ultra三天后，小米在巴塞羅那向全球發(fā)布了“人車家全生態(tài)戰(zhàn)略”及小米澎湃OS，并在海外首發(fā)小米14、小米Ultra等多款旗艦手機，以及平板、手表、手環(huán)等多款“人車家全生態(tài)產(chǎn)品”。

小米在MWC的展臺

這是小米首次在全球同步開售旗艦手機產(chǎn)品。該公司介紹，小米14 Ultra采用全新徠卡Summilux光學鏡頭系統(tǒng)，行業(yè)首發(fā)AI大模型計算攝影平臺Xiaomi AISP，處理器使用的是驍龍8Gen3，同時搭載小米雙向衛(wèi)星通信、小米龍鎧架構、小米金沙江電池等一系列自研技術。

此次參展MWC之前，小米手機歐洲銷售持續(xù)承壓，盡管仍穩(wěn)居市場第三，但去年全年出貨量大幅下滑10%，因此小米14系列在海外會采取什么樣的定價策略備受關注。

據(jù)小米披露，小米14的海外起售價為999歐元（約合人民幣7783元），小米14 Ultra起售價為1499歐元（約合人民幣11679元），分別比國內(nèi)高出3784元和5180元。而本次參展MWC，小米除了展示手機和AIoT產(chǎn)品外，還首次將小米汽車SU7帶到了現(xiàn)場。

小米汽車亮相展臺

希望掘金歐洲高端市場的不止小米，還有脫離華為體系的榮耀。早在今年初，榮耀CEO趙明就曾向觀察者網(wǎng)表示，2024年榮耀將把歐洲作為第二本土市場，走高端發(fā)展道路。而在去年四季度，榮耀以3%的份額排名歐洲手機市場第五，也是脫離華為后首次擠進前五。

本屆MWC開展前夕，榮耀在巴塞羅那發(fā)布了旗艦手機Magic6系列、折疊屏手機Magic V2 RSR保時捷設計款、操作系統(tǒng)MagicOS 8.0、魔法大模型等。這些技術和產(chǎn)品一個多月前已在國內(nèi)全部亮相，此次是面向海外發(fā)布，同時榮耀還面向全球發(fā)布了新的AI使能的全場景戰(zhàn)略。

據(jù)榮耀披露，榮耀Magic6 Pro（12GB+512GB）海外版定價1299歐元（約合人民幣10114元），而在國內(nèi)，Magic6 Pro（16GB+512GB）的價格為6199元，比海外版便宜近4000元。

榮耀發(fā)布會

榮耀CEO趙明在現(xiàn)場介紹，榮耀Magic6 Pro在攝影、顯示、性能和人工智能驅(qū)動的用戶體驗方面都取得了進步。MagicOS 8.0是榮耀基于Android操作系統(tǒng)的最新版本，引入了榮耀平臺級AI能力和業(yè)界首個基于意圖識別的人機交互，為人機交互引入了新的解決思路。

談到定價策略，趙明在MWC對觀察者網(wǎng)坦言，這是戰(zhàn)略選擇決定的?！皹s耀來歐洲市場，就是要打造一個高端的品牌，去與蘋果和三星競爭。我們不能戰(zhàn)略放一邊，然后身體很誠實，最后又回到了性價比。我們就是要定在1299歐元，在這個價位段與蘋果、三星抗衡?！?

消費者購買榮耀產(chǎn)品

加碼AI成行業(yè)共識

如果留意不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大手機廠商談產(chǎn)品必談AI、大模型等熱詞，發(fā)展AI手機似乎已成為行業(yè)共識。OPPO此次沒有參展MWC，本月該公司CEO陳明永直言，未來五年，AI對手機行業(yè)的影響，完全可以比肩當年智能手機替代功能機，AI手機將成為行業(yè)的第三階段。

與此同時，魅族也宣布將停止傳統(tǒng)智能手機新項目的開發(fā)，后續(xù)將All in AI，把精力轉(zhuǎn)投到新的AI設備探索上。該公司透露，他們的首款AI硬件將在今年內(nèi)正式發(fā)布。關于如何轉(zhuǎn)型AI，魅族方面給出了戰(zhàn)略規(guī)劃，包括打造AI Device產(chǎn)品、重構Flyme系統(tǒng)、建設AI生態(tài)等。

不只是智能手機，在AI浪潮席卷全球的當下，個人電腦作為主要的生產(chǎn)力工具，也希望盡快抓住這波紅利。在此次MWC上，榮耀面向全球發(fā)布了首款AI PC——MagicBook Pro 16。趙明稱，這款產(chǎn)品由榮耀和微軟、英特爾、英偉達等共同打造。

榮耀CEO趙明進行產(chǎn)品發(fā)布

在實際體驗上，用戶可以在MagicBook Pro 16上實現(xiàn)跨平臺設備連接，這一創(chuàng)新功能簡化了將窗口從安卓手機傳輸?shù)絎indows PC，或從Windows PC傳輸?shù)桨沧科桨宓倪^程。在其他設備上傳輸窗口往往需要多個步驟，而在AI的支持下，用戶只需拖動一次就能完成。