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6.人才持續(xù)流失

對(duì)大公司來(lái)說(shuō)，換高管很常見(jiàn)。但據(jù)美媒報(bào)道，蘋(píng)果近幾個(gè)月失去了一批“杰出領(lǐng)導(dǎo)者”，其中包括在蘋(píng)果任職時(shí)間最長(zhǎng)的高級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師巴特·安德烈（Bart Andre），他也是蘋(píng)果專利的最大持有者之一。頂級(jí)設(shè)計(jì)師Colin Burns、Shota Aoyagi和Peter Russell-Clarke也在去年年底離職。

不僅如此，曾經(jīng)由傳奇人物喬納森·伊夫（Jony Ive）領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)——一個(gè)幫助定義蘋(píng)果美學(xué)的團(tuán)隊(duì)——幾乎完全消失。伊夫的繼任者去年離職?，F(xiàn)在，蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)和用戶界面部門(mén)向首席運(yùn)營(yíng)官杰夫?威廉姆斯（Jeff Williams）匯報(bào)工作。知情人士透露，讓一名運(yùn)營(yíng)人員管理負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的部門(mén)，引發(fā)一些員工不滿。他們表示，削減成本的措施也加劇了不滿情緒。

7.智能手表的法律挫折

由于與醫(yī)療設(shè)備制造商Masimo Corp.的法律糾紛，蘋(píng)果最近不得不罕見(jiàn)地停止銷售帶有血氧傳感器的手表。這些手表是蘋(píng)果可穿戴設(shè)備、家居和配件部門(mén)的核心產(chǎn)品，該部門(mén)去年貢獻(xiàn)了逾10%的營(yíng)收，近400億美元。雖然蘋(píng)果能夠取消這一功能，并讓它的手表重新上市，但對(duì)于一家很少遭受這種情況的公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人尷尬的法律挫折。血氧功能的喪失也可能阻礙蘋(píng)果在未來(lái)為這款手表增加功能，比如監(jiān)測(cè)高血壓和睡眠呼吸暫停的功能。

8.歐盟的反壟斷施壓

從本周開(kāi)始，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（Digital Markets Act）生效。

這部新法將促使蘋(píng)果在歐盟開(kāi)放其應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)的某些環(huán)節(jié)，在iPhone上首次允許使用第三方應(yīng)用程序商店，并提供APP內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的替代選擇。蘋(píng)果曾大力游說(shuō)反對(duì)這些舉措，因?yàn)檫@將在一定程度上重塑為其帶來(lái)數(shù)以十億美元收入的業(yè)務(wù)，之前App Store是蘋(píng)果設(shè)備上安裝應(yīng)用程序的唯一途徑。美國(guó)媒體認(rèn)為，歐盟新法“將進(jìn)一步打擊蘋(píng)果的核心理念、安全策略和商業(yè)模式?！?

就在幾天前，歐盟委員會(huì)剛對(duì)蘋(píng)果開(kāi)出有史以來(lái)第一張反壟斷罰單，宣布對(duì)這家美國(guó)公司處以20億美元的罰款，稱其違反了現(xiàn)行的反壟斷規(guī)則，限制應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商告訴用戶訂閱音樂(lè)流服務(wù)的其他方式。蘋(píng)果宣稱將對(duì)這一決定提出上訴，并稱歐盟委員會(huì)未能發(fā)現(xiàn)“任何損害消費(fèi)者利益的可信證據(jù)”。

線下店中的iPhone 圖源：觀察者網(wǎng)

9.美國(guó)的法律和商業(yè)挑戰(zhàn)

在遭受歐盟創(chuàng)紀(jì)錄的反壟斷罰款后，蘋(píng)果正面臨另一場(chǎng)可能改變其業(yè)務(wù)格局的法律挑戰(zhàn)。

美國(guó)司法部對(duì)蘋(píng)果長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的反壟斷調(diào)查已進(jìn)入最后階段，最早可能于本月提起訴訟。美國(guó)反壟斷執(zhí)法人員稱，蘋(píng)果對(duì)iPhone和iPad施加了軟硬件限制，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以參與競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)調(diào)查還涵蓋了Apple Watch、數(shù)字支付系統(tǒng)等。有分析認(rèn)為，蘋(píng)果正面臨一場(chǎng)前所未有的法律和商業(yè)挑戰(zhàn)，最終結(jié)果將不僅影響蘋(píng)果的未來(lái)，也可能對(duì)整個(gè)科技行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

10.如何找回光彩

諸多挑戰(zhàn)之下，蘋(píng)果的財(cái)務(wù)狀況備受關(guān)注。今年2月在披露財(cái)報(bào)時(shí)，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）坦言，蘋(píng)果的銷售增長(zhǎng)可能不會(huì)持續(xù)下去，與去年同期相比，當(dāng)前季度的情況將很艱難，因?yàn)槿ツ阨Phone需求反彈使得蘋(píng)果收入增加了近50億美元，而撇開(kāi)這一影響，當(dāng)前季度收入將與去年同期持平。

分析師則預(yù)計(jì)，當(dāng)前季度蘋(píng)果的銷售額將下滑4%，這意味著蘋(píng)果的收入在過(guò)去六個(gè)季度中有五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）分析師巴頓?克羅克特（Barton Crockett）本周在一份報(bào)告中表示：“在我們看來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)正處于十字路口?！彼寡?，失敗的汽車項(xiàng)目和尚未成熟的Vision Pro使蘋(píng)果的光彩黯然失色。現(xiàn)在的問(wèn)題是，蘋(píng)果加大對(duì)生成式人工智能的投入能否讓它回歸。

就在春節(jié)前夕，長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的分析師郭明錤公開(kāi)看衰蘋(píng)果。他的供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，蘋(píng)果已經(jīng)下調(diào)2024年iPhone的出貨預(yù)估至2億部，同比下滑15%，在今年全球主要手機(jī)品牌中，蘋(píng)果可能是衰退幅度最大者。由于沒(méi)有折疊屏和生成式AI，2024年上半年的iPhone 15系列和下半年的iPhone 16系列，與前一年同期的iPhone機(jī)型相比，出貨量預(yù)計(jì)均將下滑10-15%。

諸多挑戰(zhàn)擺在蘋(píng)果面前，拿出什么樣的應(yīng)對(duì)之策，影響著這艘2.6萬(wàn)億美元巨輪的最終航向。