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文 觀察者網(wǎng) 張廣凱

汽車智能化時(shí)代，車內(nèi)大屏幕正在成為標(biāo)配，從行車信息到導(dǎo)航、音樂(lè)等功能都被集成到屏幕上。然而駕駛員如果頻繁低頭看屏幕，難免存在安全隱患，有沒(méi)有更好的解決辦法？HUD應(yīng)運(yùn)而生。

3月14日開(kāi)幕的2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，海信展出了激光全息HUD和激光全景投影，把車窗變成影像巨幕，汽車變身行駛的沉浸影院，無(wú)論是顯示面積還是質(zhì)量都較傳統(tǒng)HUD有了巨大提升。

以電視著稱的海信，怎么突然在汽車領(lǐng)域大展身手？事實(shí)上，早早押注激光顯示技術(shù)的海信，已經(jīng)把激光電視打造成爆款產(chǎn)品，開(kāi)啟一場(chǎng)科技和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，車載HUD不過(guò)是技術(shù)外溢的紅利之一。

而激光技術(shù)也只是海信技術(shù)積累的冰山一角。從自研電視芯片，到精準(zhǔn)醫(yī)療、智慧城市、能源解決方案……國(guó)產(chǎn)電視廠商早已不只是“組裝廠”，長(zhǎng)期深耕技術(shù)的雄心和遠(yuǎn)見(jiàn)正在開(kāi)花結(jié)果，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外巨頭的彎道超車。

海信踩中激光顯示新風(fēng)口

隨著激光全息AR-HUD的出現(xiàn)，車載HUD的風(fēng)口真的要來(lái)了。

所謂HUD又稱為抬頭顯示，是指把車速、導(dǎo)航等信息直接投射在汽車前擋風(fēng)玻璃上，讓駕駛員不需要低頭就能一目了然。過(guò)去，由于HUD設(shè)備體積大、成本高、顯示效果不佳等原因，其應(yīng)用相當(dāng)有限。

如今，以激光技術(shù)為基礎(chǔ)的AR-HUD，正在全面解決這一系列問(wèn)題。

海信展示的車用激光全息HUD和激光全景投影顯示，較傳統(tǒng)LED光源的色彩表現(xiàn)力提升48%，體積較傳統(tǒng)二次光學(xué)方案降低80%，發(fā)光效率是傳統(tǒng)LED的2倍。由此，其顯示范圍可以不再局限于過(guò)去的幾厘米見(jiàn)方，甚至可以把整個(gè)擋風(fēng)玻璃變成“大屏幕”，像科幻片一樣把豐富信息融入到駕駛員視野。

如果說(shuō)車載HUD仍處于商業(yè)應(yīng)用的初期，那么激光技術(shù)在電視領(lǐng)域的風(fēng)口，早就來(lái)了，而且被海信牢牢踩中。

電視行業(yè)素有“買電視就是買面板”的說(shuō)法，只有掌握最核心顯示技術(shù)的企業(yè)，才能攫取行業(yè)鏈條上的最大利潤(rùn)，而純粹的“組裝廠”只能陷于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。LCD液晶電視的時(shí)代，日韓企業(yè)由于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期把持著面板技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)，而隨著國(guó)產(chǎn)LCD廠商崛起，它們又試圖借助OLED技術(shù)定義高端。

在液晶面板這樣重資產(chǎn)的行業(yè)，中國(guó)企業(yè)想要后來(lái)居上難度巨大，海信轉(zhuǎn)向激光電視，卻顯得獨(dú)辟蹊徑。早在2007年，海信就開(kāi)始了激光電視的研制工作，并得到國(guó)家863計(jì)劃等項(xiàng)目的支持。2014年，海信推出了全球首款自主研發(fā)的100吋超短焦激光電視。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2023年海信激光電視以46.4%的全球出貨量份額，位居絕對(duì)的領(lǐng)先地位。其3000-5000美元的定價(jià)，也讓國(guó)產(chǎn)電視在高端市場(chǎng)開(kāi)辟出一片新天地。

更有意義的是，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上海信激光電視規(guī)模超越全部OLED電視行業(yè)總規(guī)模，零售額高出12.6%，零售量高出5.3%。

此次AWE展會(huì)上，海信再次帶來(lái)了升降卷曲激光電視、全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視、全球首款可折疊激光電視等全新產(chǎn)品，展示出業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。

折疊屏的創(chuàng)意不僅新穎，更是最大化體現(xiàn)了激光電視的優(yōu)勢(shì)。這塊120英寸的巨型屏幕，框架可折疊，屏幕膜片可卷曲，輕松入戶告別破門拆窗。其屏幕厚度卻只有2cm，0距離貼墻增加高端感，并且采用菲涅爾無(wú)源抗光屏和10大護(hù)眼科技，打造健康護(hù)眼家庭影院的極致體驗(yàn)。

過(guò)去三年，全球激光電視出貨量復(fù)合增速超過(guò)101%。站在激光顯示的風(fēng)口上，海信正在展望對(duì)日韓高端電視品牌的彎道超車。

“世界第二，中國(guó)第一”的底氣

除了押注激光顯示的未來(lái)，在當(dāng)下主流電視市場(chǎng)上，海信也在穩(wěn)步確立自己“世界第二，中國(guó)第一”的地位。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年度海信系電視以2585.2萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居全球第二，僅次于三星。

Counterpoint Research報(bào)告則指出，在全球高端電視出貨量中，海信占比已經(jīng)達(dá)到11%。

作為并不直接生產(chǎn)面板的電視廠商，如何才能沖擊高端？海信給出的答案是芯片。

事實(shí)上，除了面板本身素質(zhì)之外，畫(huà)質(zhì)芯片對(duì)圖像的增強(qiáng)能力也是液晶電視性能的重要決定因素。同樣不生產(chǎn)面板的索尼，多年來(lái)通過(guò)獨(dú)家的畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)，在高端電視市場(chǎng)得享盛譽(yù)。

海信則是國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)中深耕芯片技術(shù)的佼佼者。

早在2005年，海信就推出中國(guó)首顆擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——“信芯”。2019年，海信將芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)整合入獨(dú)立企業(yè)信芯微。

2022年，海信發(fā)布中國(guó)首顆自研8K AI畫(huà)質(zhì)芯片，填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)化超高清畫(huà)質(zhì)芯片的空白。

除了芯片之外，在高端面板技術(shù)上，中國(guó)品牌也紛紛選擇在MiniLED路線發(fā)力，以區(qū)別于日韓企業(yè)的OLED路線。

此次展會(huì)上亮相的2024歐洲杯定制版85U8N-PRO海信MiniLED電視，可實(shí)現(xiàn)5000級(jí)分區(qū)精控光，配合信芯AI感知芯片，重構(gòu)光影把控全局，正看側(cè)看都可以光色不變。

海信還展出了一款ULED X場(chǎng)景畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)下的至尊旗艦款產(chǎn)品——110吋UX，采用行業(yè)最高級(jí)別的四萬(wàn)級(jí)分區(qū)Mini LED和畫(huà)質(zhì)技術(shù)，呈現(xiàn)高畫(huà)質(zhì)享受和沉浸體驗(yàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的畫(huà)質(zhì)天花板。

在銷量站穩(wěn)“世界第二，中國(guó)第一”之后，自主技術(shù)的不斷進(jìn)化，正在成為海信持續(xù)沖擊高端市場(chǎng)的底氣。

技術(shù)筑底，電視霸主的全產(chǎn)業(yè)升級(jí)

核心技術(shù)的突破，讓海信不僅能夠在電視主業(yè)上沖擊高端，更帶來(lái)了全產(chǎn)業(yè)升級(jí)的想象力。

在上下游整合上，2023年海信宣布控股國(guó)內(nèi)前三的LED芯片企業(yè)乾照光電，再加上布局20余年的海信寬帶光芯片，海信已經(jīng)形成了畫(huà)質(zhì)芯片、LED芯片、光芯片協(xié)同的三大芯片產(chǎn)業(yè)布局。

汽車電子則是海信的第二增長(zhǎng)曲線之一。

海信2019年起便著手布局汽車智能座艙，獲得大量專利，涵蓋范圍不僅包括上文提到的激光全息HUD，還有Mini LED顯示屏等。2021年，海信收購(gòu)日本三電控股株式會(huì)社，打入蔚來(lái)等新能源汽車供應(yīng)鏈，合作涉及車用空調(diào)、整車熱管理系統(tǒng)、智能交通、車路協(xié)同、新型顯示及多媒體技術(shù)產(chǎn)品等。

此次AWE的海信展臺(tái)上，還展出了VR設(shè)備、商用顯示等未來(lái)產(chǎn)業(yè)布局，以及彩超設(shè)備、內(nèi)窺顯示器等精準(zhǔn)醫(yī)療設(shè)備。

在今天開(kāi)幕的AWE上，海信各個(gè)展臺(tái)前人氣爆滿，潮流科技的展示也吸引到搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)現(xiàn)身，在海信總裁于芝濤的陪同下，他詳細(xì)了解了海信在芯片、車載顯示、商用顯示、精準(zhǔn)醫(yī)療、激光顯示等領(lǐng)域取得的突出成就，并在家電產(chǎn)品區(qū)、歐洲杯打卡區(qū)、全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視、全球首款可折疊激光電視前進(jìn)行了場(chǎng)景體驗(yàn)，感受激光電視產(chǎn)品的健康護(hù)眼科技，海信領(lǐng)先的科技和打造的各式場(chǎng)景給這位物理學(xué)博士留下了深刻印象，并計(jì)劃在自己的物理課上專門介紹。

隨著綠色轉(zhuǎn)型成為全球性主題，海信也推出了“家庭-社區(qū)-城市”融合的能源解決方案。

例如，海信零碳住宅智慧能源管理方案，可以基于海信愛(ài)家家庭能源管理平臺(tái)，整合光伏儲(chǔ)能、智能峰谷用電模式管理，實(shí)現(xiàn)家庭能源的智能管理和優(yōu)化利用，打造住宅智慧能源生態(tài)。

“技術(shù)立企”是海信從建立之初就堅(jiān)持不變的發(fā)展戰(zhàn)略，無(wú)論是高端電視的爆發(fā)，還是跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，都證明了這一戰(zhàn)略的雄心和遠(yuǎn)見(jiàn)。

縱觀整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展歷史，歐美和日韓巨頭往往都是跨品類、上下游一體化整合的巨無(wú)霸，從而建立起深厚的技術(shù)壁壘和成本優(yōu)勢(shì)。如今，以海信為代表的中國(guó)企業(yè)終于厚積薄發(fā)，憑借自主技術(shù)同海外巨頭硬碰硬，成為在全球冉冉升起的技術(shù)新勢(shì)力。