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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

不出所料，華為剛推出的三折疊手機(jī)MateXT，刷新了中國手機(jī)品牌的售價(jià)紀(jì)錄。而在大陸另一側(cè)，柏林消費(fèi)電子展（IFA）也剛落下帷幕，國產(chǎn)手機(jī)廠商榮耀在會(huì)上面向全球發(fā)布了MagicV3折疊屏手機(jī)，1999歐元（約合人民幣1.6萬元）的售價(jià)，成為歐洲市場最貴的新品。

換句話說，華為和榮耀這兩個(gè)曾經(jīng)同屬一個(gè)體系的品牌，同時(shí)在創(chuàng)造中歐市場的售價(jià)紀(jì)錄。

2020年底，華為總裁任正非曾在送別榮耀時(shí)直言，華為、榮耀要嚴(yán)格遵守國際規(guī)則，各自實(shí)現(xiàn)各自的奮斗目標(biāo)，榮耀甚至可以喊打倒華為。如今4年過去，華為輕舟已過萬重山，榮耀也成為手機(jī)市場中不可忽視的存在。華為深扎根、榮耀廣開放，成為中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的兩條突圍路徑。

站在當(dāng)下，榮耀和華為聯(lián)手對(duì)抗蘋果、三星，是不少中國用戶希望看到的劇情。而榮耀CEO趙明更多強(qiáng)調(diào)的還是開放合作，他在IFA上向觀察者網(wǎng)表示，華為、蘋果和三星都是榮耀學(xué)習(xí)追趕的方向，“我們還是要打破很多邊界，和華為圍剿蘋果談不上，一起讓行業(yè)繁榮?！?

趙明在IFA上演講 圖源：觀察者網(wǎng)

國產(chǎn)折疊屏，登頂歐洲

過去幾年，中國手機(jī)品牌在歐洲市場的發(fā)展可謂跌宕起伏，華為受制裁收縮，OPPO和vivo倍受專利官司困擾，這讓蘋果和三星難逢敵手，尤其在高端市場。但作為傳統(tǒng)巨頭，蘋果和三星創(chuàng)新放緩已是不爭的事實(shí)，市場渴望用競爭激活創(chuàng)新，這給重返歐洲的榮耀提供了機(jī)會(huì)。

去年，榮耀將MagicV2折疊屏帶到歐洲，9.9毫米折疊態(tài)厚度、5000毫安青海湖電池和66W快充，擊中了用戶最關(guān)注的輕薄和續(xù)航痛點(diǎn)，而三星同期的Galaxy Z Fold5比MagicV2厚了3.5毫米，4400毫安電池和25W充電，再加上相差不大的價(jià)格，用戶很容易在二者中選擇。

在本次IFA期間，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，榮耀超越三星，成為歐洲大折疊手機(jī)市場出貨量第一。整個(gè)上半年，歐洲大折疊市場銷量增長了一倍，而榮耀大折疊的銷量增長了22倍。同期，歐洲大折疊手機(jī)有70%的增長來自榮耀。

榮耀MagicV2的沖擊，似乎讓三星有些措手不及，但這家韓國巨頭反擊的方式，竟然還是擠牙膏式創(chuàng)新。今年7月推出的Galaxy Z Fold6并沒有太大進(jìn)步，輕薄體驗(yàn)還沒有趕上一年前的MagicV2，影像和續(xù)航也沒有明顯升級(jí)。而榮耀MagicV3再次將折疊厚度壓縮至9.2毫米，同時(shí)在性能、影像、續(xù)航和跨端賦能方面進(jìn)行提升，中外品牌創(chuàng)新能力的此消彼長充分體現(xiàn)。

三星Galaxy Z Fold6和MagicV3對(duì)比 圖源：觀察者網(wǎng)

這讓趙明在IFA上發(fā)布MagicV3時(shí)信心滿滿，1999歐元的售價(jià)，依然和三星Galaxy Z Fold6持平，但幾乎是國內(nèi)市場的兩倍。他坦言，歐洲消費(fèi)者對(duì)技術(shù)和創(chuàng)新的認(rèn)可遠(yuǎn)超想象，而榮耀2023年進(jìn)軍歐洲，零售陣地和核心體系化能力才剛剛展開，只能用創(chuàng)新和產(chǎn)品本身說話。

客觀來講，當(dāng)下折疊屏依然是一個(gè)小眾領(lǐng)域，2023年歐洲市場占比也只有2%，而榮耀在更廣闊的市場上面臨更大的挑戰(zhàn)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年二季度，歐洲手機(jī)市場的前五名分別是三星、蘋果、小米、realme和傳音，全部實(shí)現(xiàn)了銷量增長，而榮耀尚未進(jìn)入前五。