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據(jù)媒體北京時(shí)間10月29日消息，瑞幸咖啡計(jì)劃進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，知情人士透露，瑞幸咖啡最早將在明年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。該公司希望復(fù)用其在中國(guó)銷售平價(jià)咖啡的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)銷售售價(jià)約為2-3美元（約合人民幣14.26-21.39元）的咖啡同美國(guó)現(xiàn)有咖啡企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)。目前，該公司正在擴(kuò)展其供應(yīng)鏈，并為市場(chǎng)定制其技術(shù)。

對(duì)于這一說(shuō)法，觀察者網(wǎng)向瑞幸方面求證。截至發(fā)稿前（10時(shí)），暫未得到回應(yīng)。

2019年，瑞幸咖啡在美國(guó)IPO（首次公開募股），籌集6.45億美元。不久后，瑞幸被曝財(cái)務(wù)造假丑聞。在2020年4月一份公告中，瑞幸方面表示，其內(nèi)部特別調(diào)查委員會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2019年第二季度到第四季度，瑞幸咖啡偽造交易金額約為人民幣22億元，某些成本和費(fèi)用也因虛假交易而大幅膨脹。

不過(guò)在財(cái)務(wù)丑聞曝光、退出美國(guó)股市之后，瑞幸并沒(méi)有倒閉。近年來(lái)，它正試圖重新得到市場(chǎng)的信任。

據(jù)財(cái)報(bào)，2023年，瑞幸咖啡自營(yíng)門店收入為178.8億元，較2022年97.9億元增長(zhǎng)82.7%；聯(lián)營(yíng)門店收入62.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)102.8%。星巴克中國(guó)2023財(cái)年（2022年10月—2023年9月）的總收入為30億美元，以財(cái)年收入比較，瑞幸咖啡財(cái)年收入規(guī)模已經(jīng)超過(guò)星巴克中國(guó)。

截至2024年9月份，國(guó)內(nèi)瑞幸現(xiàn)存門店數(shù)為20369家，9月擴(kuò)店362家，月擴(kuò)店環(huán)比增速達(dá)到93.58%；而星巴克現(xiàn)存門店數(shù)則為8205家，9月擴(kuò)店92家，月擴(kuò)店環(huán)比增速達(dá)到113.95%。

瑞幸與星巴克國(guó)內(nèi)現(xiàn)存門店數(shù)量對(duì)比

一些行業(yè)人士看來(lái)，星巴克仍是一家擁有先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)咖啡和有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的公司。但也有人認(rèn)為，參與美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并非易事。

美國(guó)咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了在美國(guó)擁有的近17000家門店的星巴克以外，擁有超過(guò)9500家門店的咖啡和甜甜圈連鎖店Dunkin'、 擁有約900家免下車咖啡店且增長(zhǎng)迅猛的上市公司Dutch Bros，都將成為瑞幸潛在的對(duì)手?！皬柠湲?dāng)勞到便利店，咖啡隨處可見?！?

投資顧問(wèn)公司 Quo Vadis Capital 的創(chuàng)始人約翰·佐利迪斯 (John Zolidis) 表示：“瑞幸咖啡在美國(guó)面臨著新的挑戰(zhàn)，因?yàn)槊绹?guó)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。在中國(guó)，瑞幸咖啡正在用咖啡開拓新市場(chǎng)，吸引新的消費(fèi)者；但是在美國(guó)，消費(fèi)者已經(jīng)知道咖啡是什么，并對(duì)此抱有期待?！?

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