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據(jù)市場分析機構(gòu)Canalys12月5日最新研究顯示，2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場出貨量達5290萬臺，同比增長3%。其中，小米以850萬部的出貨量和16.1%的市場份額與蘋果持平，華為以13.5%的份額位列第三，三星以9.1%的份額位列第四，Noise以4.7%的份額位居第五。

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根據(jù)報告，基礎手環(huán)、基礎手表和智能手表這三大品類較去年同期有所上漲。得益于近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3，基礎手環(huán)市場實現(xiàn)了自2020年第三季度以來的首次增長，同比增幅達7%，出貨量達1040萬臺?；A手表市場隨著印度市場需求放緩趨于平穩(wěn)，同比增長3%，出貨量達2390萬臺。智能手表出貨量達1850萬臺，因華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消，同比增幅僅0.1%。

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因小米手環(huán)9和紅米手表5系列的強勁表現(xiàn)，小米在可穿戴腕帶設備領(lǐng)域創(chuàng)下自2020年第四季度以來的最高出貨量。據(jù)Canalys統(tǒng)計，2020年，小米以3110萬臺出貨量占據(jù)全球可穿戴腕帶設備市場首位，市場份額達20.3%，年增長率達5.7%。

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小米通過推出Pro、NFC和Active等版本手環(huán)，以及采用不同顏色與材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列來吸引更多消費者。Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產(chǎn)品讓小米能夠定位不同的價格區(qū)間以占據(jù)更大的市場份額，但是，以入門級產(chǎn)品為核心的策略導致其在ASP領(lǐng)域（平均銷售價格）同比下跌9%，是2021年一季度以來的最低點。此外，小米也在高端化進程中有所收獲，Watch S系列的出貨量同比增長70%。如何在對平價設備的依賴與打造高端品牌的志向之間取得平衡，對小米來說仍是一個巨大的挑戰(zhàn)?！?

“可穿戴腕帶類設備存在區(qū)域差異，新興市場表現(xiàn)出強有力的增長潛力，但在北美市場中舉步維艱。”Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen表示?！巴ㄟ^小米手環(huán)系列與三星的Galaxy Fit3成功推動了拉美以及歐洲、中東和非洲市場的增長可以驗證，新興市場讓廠商們有機會通過具備成本效益的設備擴大規(guī)模。相反的是，由于對蘋果傳統(tǒng)機型的需求下降以及Fitbit的市場份額出現(xiàn)縮水，北美市場面臨需求下滑。此外，成熟市場缺乏能推動升級的功能亮點，從而導致市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟?！?

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“采用AMOLED顯示器和先進的追蹤功能使基礎手表的市場煥發(fā)活力，尤其是在新興市場上希望以較低價格買到高端功能的初次次購買者使得入門級產(chǎn)品持續(xù)擴張。高端科技的下沉與普及提高了消費者對可穿戴設備的期望值，但同時也導致競爭越發(fā)激烈，造成利潤率下滑、廠商的創(chuàng)新壓力增大?！盝ack Leathem補充道：“2024年第三季度，智能手表僅占出貨量的35%但占據(jù)了74%市場價值，該品類仍是廠商實現(xiàn)高端化和打造消費者用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的重中之重。為保持競爭力，廠商們必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，例如通過機器學習獲得的洞察力、雙處理器架構(gòu)以及先進的睡眠跟蹤功能，以保持其位于行業(yè)前沿。確保在高端市場中的產(chǎn)品組合與市場傳遞的趨勢信息一致，將會是廠商進一步發(fā)展與提升價格區(qū)間的關(guān)鍵因素。 ”

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