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蛇年新春將近，消費(fèi)熱潮最先在直播間打響。

作為商務(wù)部會(huì)同多部委共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”的重要一環(huán)， 李佳琦直播間“超級(jí)年貨季”于1月2日至1月20日?qǐng)A滿舉辦。這場(chǎng)熱鬧的線上年貨市集期間，日均有超千萬(wàn)人次在線選購(gòu)年貨。近千萬(wàn)件年味產(chǎn)品的火爆搶購(gòu)，讓李佳琦直播間成為洞察“年味消費(fèi)”的重要窗口。

但無(wú)論是舊年味，還是新年味，可以看見(jiàn)，不變的是春節(jié)所蘊(yùn)藏的深厚文化底蘊(yùn)和團(tuán)聚迎新的美好心愿。

年貨趨勢(shì)洞察一：

非遺美食受熱捧，柳州螺螄粉成李佳琦直播間最受歡迎地方美食

對(duì)大多中國(guó)人而言，道地的春節(jié)美食，是關(guān)于年味最直接的記憶。

今年，李佳琦直播間“超級(jí)年貨季”的多場(chǎng)食品主題專場(chǎng)，便網(wǎng)羅了天南海北的年貨美食， 內(nèi)蒙的牛羊肉、大連的海參、平江的豆干、寧波的湯圓、溫州的鴨舌、海南的椰子雞……全國(guó)各地的特色美食，通過(guò)李佳琦直播間進(jìn)入千家萬(wàn)戶，也為無(wú)法回家過(guò)節(jié)的游子送去家鄉(xiāng)的味道。

蛇年新春是第一個(gè)“非遺春節(jié)”，李佳琦直播間里的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“中華老字號(hào)”認(rèn)證美食受到眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。

其中，高郵咸鴨蛋售出45萬(wàn)枚、哈爾濱紅腸售出13萬(wàn)支、綿陽(yáng)臘肉售出2500斤，這些都成為消費(fèi)者品鑒傳統(tǒng)美味的熱門選擇。值得注意的是，柳州螺螄粉成為李佳琦直播間里最受消費(fèi)者喜愛(ài)的地方美食，共售出超36萬(wàn)包。

俗話說(shuō)，餃子湯圓迎新年。今年年貨節(jié)期間，李佳琦直播間共售出49萬(wàn)只水餃、254萬(wàn)個(gè)湯圓，傳統(tǒng)佳肴也為團(tuán)圓的喜悅更添濃厚氛圍。

年貨趨勢(shì)洞察二：

新春年俗底蘊(yùn)濃，臘梅雪柳成李佳琦直播間裝點(diǎn)年味首選

第一個(gè)“非遺春節(jié)”來(lái)臨之際，各地消費(fèi)者圍繞不同的春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗在李佳琦直播間置辦年貨，他們的年貨清單里，折射出濃濃的新春年俗和文化底蘊(yùn)。

“大年初一穿新衣”由來(lái)已久，消費(fèi)者在李佳琦直播間的多場(chǎng)主題時(shí)尚專場(chǎng)置辦全身行頭。其中，保暖衣物成為消費(fèi)者購(gòu)置新衣首選，今年年貨節(jié)期間，李佳琦直播間共售出超43萬(wàn)件羽絨服、棉衣、毛衣、保暖套裝等保暖衣物。各類配飾也廣受青睞，帽子、圍巾、飾品等配飾銷量超過(guò)12萬(wàn)件、鞋履售出超11萬(wàn)雙。

民諺道，“臘月二十四，撣塵掃房子”。掃塵是春節(jié)期間的重要習(xí)俗，有“除陳布新”之意。年前消費(fèi)者對(duì)清潔打掃類產(chǎn)品的需求激增，李佳琦直播間售出家庭清潔打掃、收納整理等產(chǎn)品近32萬(wàn)件，“新年大掃除專場(chǎng)”讓有掃塵需求的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。

貼對(duì)聯(lián)的春節(jié)習(xí)俗流傳至今，也是“年味”的重要來(lái)源之一。這個(gè)年貨節(jié)，李佳琦直播間共售出近2萬(wàn)副對(duì)聯(lián)，云南的臘梅、雪柳成為直播間用戶裝點(diǎn)春節(jié)氛圍的花卉首選。此外，李佳琦直播間精選了600多個(gè)新年禮盒類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者春節(jié)拜年、走親訪友的需求。

年貨趨勢(shì)洞察三：

年味消費(fèi)新變化，買毛孩子的“壓歲糧”、春節(jié)出游成新浪潮

許多年輕人在今年接過(guò)了“年貨采購(gòu)權(quán)”，年味消費(fèi)也悄然發(fā)生了新變化。

除了沿襲傳統(tǒng)年俗，當(dāng)下年輕人愈發(fā)注重通過(guò)悅己消費(fèi)來(lái)營(yíng)造過(guò)年的儀式感。美發(fā)、美甲、美睫成為過(guò)年必不可少的“美麗三件套”。李佳琦直播間里的相關(guān)產(chǎn)品廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，今年年貨節(jié)，美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品銷量超11萬(wàn)件，美甲手護(hù)類產(chǎn)品近2萬(wàn)件，假睫毛超3萬(wàn)盒?！懊劳笾鞑サ拿兰住币渤蔀樾〖t書熱門筆記主題，不少消費(fèi)者紛紛截圖分享，作為美甲的參照。

給寵物買“壓歲糧”“新年裝”也在今年成為養(yǎng)寵一族給“毛孩子”過(guò)年的熱門方式。今年年貨節(jié)，寵物類產(chǎn)品在李佳琦直播間共售出超41萬(wàn)件，其中，有近30萬(wàn)件是“家長(zhǎng)們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。

此外，除了傳統(tǒng)的探親和團(tuán)聚，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間開啟新年的第一場(chǎng)旅行。今年年貨節(jié)期間，有近1500萬(wàn)人次瀏覽過(guò)李佳琦直播間的酒旅類產(chǎn)品，在目的地的選擇上，除了經(jīng)典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂(lè)園游、周邊國(guó)家出境游也吸引了大量用戶的關(guān)注，上海迪士尼門票和日本機(jī)票卡成為直播間出游類產(chǎn)品榜單前兩名。