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B站也要加碼電商？開(kāi)啟“小店”業(yè)務(wù)
1月22日，據(jù)Tech星球消息，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）正在加碼電商方面的布局，把此前的商家后臺(tái)管理平臺(tái)“B站工房”升級(jí)為“B站小店”，并將在本周分批上線虛擬物品售賣(mài)交易服務(wù)。
此外，“UP主”主頁(yè)的原帶貨“櫥窗”也升級(jí)成為“小店”，用戶可以通過(guò)小店直購(gòu)或者跳轉(zhuǎn)至淘寶等外部平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。相比于原來(lái)的櫥窗，小店支持店鋪內(nèi)搜索商品，方便用戶精準(zhǔn)定位想要購(gòu)買(mǎi)的商品，同時(shí)可以看到該商品的銷量數(shù)據(jù)。
這一系列調(diào)整似乎意味著，B站正在尋求電商業(yè)務(wù)上的突破。不過(guò)，針對(duì)此事，B站相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)表示，目前沒(méi)有更多信息。
據(jù)了解，一直以來(lái)，B站都是年輕人追逐熱點(diǎn)、分享創(chuàng)意的重要平臺(tái)，擁有著日活破億的龐大用戶群，但在商業(yè)化上卻起步緩慢，走得較為艱難。
按照財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，B站曾長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。2021年-2023年經(jīng)調(diào)整凈虧損分別達(dá)到54.98億元、67.02億元及34.14億元，三年時(shí)間累計(jì)虧損超過(guò)156億元，直到去年第三季度終于迎來(lái)改善。
2024年第三季度，B站的營(yíng)收達(dá)到73.06億元，較上年同期增長(zhǎng)了26%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為2.36億元，實(shí)現(xiàn)2018年上市以來(lái)首次單季度調(diào)整后盈利。
從財(cái)報(bào)中可以看出，B站的營(yíng)收主要來(lái)自于四大部分：增值服務(wù)、廣告、移動(dòng)游戲、IP衍生品及其他。其中，包含直播和大會(huì)員在內(nèi)的增值服務(wù)依舊是B站的第一大收入來(lái)源，去年第三季度貢獻(xiàn)了收入的38%，后面三個(gè)則分別貢獻(xiàn)了29%、25%和8%。
雖然嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎在去年三季度業(yè)績(jī)會(huì)上透露，2024年雙11期間，B站是阿里、京東，拼多多，唯品會(huì)等電商的深度合作伙伴，帶貨的銷售額（GMV）同比增長(zhǎng)超過(guò)了150%，帶貨的UP主數(shù)量同比也增長(zhǎng)了接近80%。但電商業(yè)務(wù)在B站的整體營(yíng)收架構(gòu)里，仍未能獨(dú)當(dāng)一面。
此番將“B站工房”升級(jí)為“B站小店”，或是B站準(zhǔn)備在電商領(lǐng)域豐富業(yè)務(wù)形式，積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)，相比于一些成熟的電商平臺(tái)，B站在購(gòu)物場(chǎng)景的連貫性和便捷性方面仍有待提升，需要時(shí)間來(lái)引導(dǎo)用戶在站內(nèi)形成新的購(gòu)物習(xí)慣。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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