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《哪吒2》仍在不斷創(chuàng)造歷史。

2月10日，影片《哪吒之魔童鬧海》總票房（含預(yù)售）突破83.53億元人民幣（約合11.52億美元），超過《海王》，進(jìn)入全球影史票房榜前30名。這也是票房TOP30影片唯一非好萊塢影片。燈塔專業(yè)版全球票房榜顯示，截至今日發(fā)稿前（11日14時(shí)40分許），該片累計(jì)票房已經(jīng)突破87.62億元。

燈塔專業(yè)版截圖

《哪吒2》大火，相關(guān)周邊產(chǎn)品也遭到消費(fèi)者瘋搶?？ㄅ啤⑹洲k、盲盒等衍生品，尤其受到消費(fèi)者歡迎。

1月29日12時(shí)，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。阿里魚與造點(diǎn)新貨充分整合淘寶、優(yōu)酷、閑魚、淘票票等平臺(tái)資源，結(jié)合多樣化的推廣方式，為本次眾籌項(xiàng)目帶來了超3億次曝光。據(jù)我們了解，截至2月10日，其實(shí)時(shí)眾籌金額已突破2500萬元。

其中，敖光手辦單款銷量突破兩萬件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔前三批眾籌已售罄。本次眾籌不到10天時(shí)間，超越2019年《哪吒之魔童降世》眾籌手辦銷售記錄，并連續(xù)五日登上淘寶熱搜榜，最高沖至前兩名之列，成為春節(jié)檔周邊市場的“黑馬”。

相關(guān)平臺(tái)截圖

據(jù)我們了解，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬，成為真正的“一盒難求”。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人對我們表示，該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數(shù)。

“賣光了”，泡泡瑪特一位工作人員向我們表示，哪吒2相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)售罄。

消費(fèi)者供圖

獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吙ㄅ?，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計(jì)成交額輕松突破百萬?？ㄓ蜗蘖堪l(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡，成為不少人拆袋時(shí)默默期待的小確幸。

卡游方面對觀察者網(wǎng)表示，首批哪吒2相關(guān)卡牌目前已經(jīng)售罄。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破了5000萬。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。

“《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，”，一位天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對我們透露，作為開年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。

有業(yè)內(nèi)人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結(jié)界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨(dú)特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。

值得一提的是，哪吒2的火熱也帶動(dòng)了圖書出版行業(yè)。

自電影上映以來，包括《哪吒?三界往事》原創(chuàng)繪本、《魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》及《敖丙傳》在內(nèi)的哪吒相關(guān)圖書，整體銷售額已突破1800萬。數(shù)據(jù)顯示，在天貓上，近期《哪吒2》正版授權(quán)的相關(guān)繪本和圖書成交環(huán)比上映前一周增長超過4000%。

“設(shè)定集和繪本現(xiàn)在是一‘吒’難求，”，一位從業(yè)者說，"這是近幾年來，影視IP帶動(dòng)圖書銷售最猛烈的案例之一。"

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