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（文/張志峰 編輯/周遠方）

4月28日，格力電器發(fā)布2024年年度報告。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)去年營業(yè)收入約為1892億元，同比降低7.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為301億元，同比增加9.19%。

出人意料的是，消費者和資本市場關(guān)注重點卻并不在國補大背景下，行業(yè)整體銷量明明處于上升態(tài)勢，格力的營收規(guī)模為何罕見縮減。反而對于年報中“格力家用空調(diào)市場線上零售份額全國第一”的論斷持懷疑態(tài)度。

原因是，一個月前美的集團發(fā)布的財報中，也宣稱自己是“家用空調(diào)線上零售份額全國第一”。

“美的格力隔空打架”“誰在說謊”一時間成為公眾熱議話題。

年報中，格力電器表示，其產(chǎn)品品類不斷豐富，多個品類家電深受市場青睞，零售額和零售量位居行業(yè)前列。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年，格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額為25.40%，位居行業(yè)第一。

美的集團則表示，2024 年在國內(nèi)市場全面推進落實“數(shù)一”戰(zhàn)略，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在家用空調(diào)、干衣機、臺式泛微波、臺式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風(fēng)扇、電熱水壺、空氣炸鍋 9 個品類，美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列行業(yè)第一。

在美的披露的具體零售額占比詳情中，美的家用空調(diào)線上、線下市場份額分別達到33.2%和35.9%。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雙方引用數(shù)據(jù)均來自“奧維云網(wǎng)”，懷疑這家數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)“兩家通吃”。

但亦有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，格力和美的在表述中，分別引用的是“格力品牌”和“美的系產(chǎn)品”。

對此，奧維云網(wǎng)28日向媒體回應(yīng)稱，兩家數(shù)據(jù)均真實有效，導(dǎo)致“誤會”不過是各自引用數(shù)據(jù)維度有所不同。

具體而言，美的集團內(nèi)容表示“美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列行業(yè)第一”，引用的品牌數(shù)據(jù)包含“美的系”下品牌美的、COLMO、華凌、小天鵝；格力電器財報內(nèi)容表示“格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額行業(yè)第一” ，引用的品牌數(shù)據(jù)為格力單品牌。

公開資料顯示，奧維云網(wǎng)是一家新三板公司，其專注于智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)綜合解決方案服務(wù)商，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供數(shù)據(jù)研究和大數(shù)據(jù)服務(wù)。

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，這場誤會背后，實則與兩家實際經(jīng)營過程中采取的不同品牌策略不無關(guān)聯(lián)。

其中，美的集團全系列家電產(chǎn)品覆蓋最廣、全球化業(yè)務(wù)也較為突出，尤其是在全球化過程中，海外堅持OBM（代工廠經(jīng)營自有品牌）策略，如東芝品牌，即原本日本東芝集團旗下空調(diào)品牌，被美的收購之后，仍為美的旗下高端產(chǎn)品線之一。

另外，美的集團業(yè)務(wù)早已不局限于家電，集團旗下還包含庫卡機器人，威靈汽車、合康新能源、科陸電子、萬東醫(yī)療等其他板塊。2024年，美的集團營業(yè)總收入約為4091億元，同比增加9.5%；凈利潤約為385億元，同比增加14.3%。

相比之下，格力電器多年來則專注于“格力”單一品牌業(yè)務(wù)，其單一品牌在空調(diào)產(chǎn)品上的市占率位居國內(nèi)第一并不意外。近年來，隨著格力電器在空調(diào)領(lǐng)域觸頂、進軍多產(chǎn)品線的進程加速，才衍生出TOSOT（大松）、晶弘等子品牌：其中前者主要聚焦電風(fēng)扇、電磁爐、凈水機等眾多小家電領(lǐng)域，后者則為并購而來的知名冰箱品牌。

值得一提的是，不久前格力力推的線下門店更名“董明珠健康家”，也是因“格力”品牌與空調(diào)品類綁定過深，董明珠想要淡化其空調(diào)產(chǎn)品、讓消費者多關(guān)注其他產(chǎn)品線的結(jié)果。

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