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（文/楊依婷 編輯/呂棟）

5月19日，據(jù)Canalys最新研究顯示，2025年第一季度，東南亞智能手機(jī)出貨量2280萬(wàn)部，同比下滑3%，為連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)后的首次下滑。

Canalys研究經(jīng)理周樂軒表示，主要原因在于廠商在2024年第四季度節(jié)日期間提前備貨，以應(yīng)對(duì)潛在的宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致2025年初庫(kù)存水平偏高。同時(shí)通脹壓力削弱了消費(fèi)者需求，尤其是入門級(jí)和中端市場(chǎng)，這導(dǎo)致平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到自2023年以來(lái)的最高水平。

部分原因在于2024年第四季度一波高端產(chǎn)品的發(fā)布，大幅壓縮了零售商的錢包份額（即可支配資金）。Canalys預(yù)計(jì)2025年這一平均售價(jià)還將繼續(xù)上漲。

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細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，三星以430萬(wàn)部的出貨量重奪市場(chǎng)第一，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額。Canalys高級(jí)分析師周圣詠表示，三星在5G設(shè)備領(lǐng)域長(zhǎng)期領(lǐng)先，其注重提升產(chǎn)品價(jià)值和深化與電信運(yùn)營(yíng)商的合作。盡管超低端市場(chǎng)依然面臨挑戰(zhàn)，三星的5G-A系列出貨量同比增長(zhǎng)47%，這一增長(zhǎng)助力三星推動(dòng)產(chǎn)品線向高端化轉(zhuǎn)型，逐步減少對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)的依賴。

小米成為前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠商，出貨量同比增長(zhǎng)4%，達(dá)400萬(wàn)部，占據(jù)17%市場(chǎng)份額，創(chuàng)下自2019年第二季度疫情前高峰以來(lái)的最佳排名。

周樂軒表示，小米借助較少依賴大型核心零售商的優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略性加快了Note系列在1月和2月的發(fā)布節(jié)奏，成功保持了出貨量的增長(zhǎng)勢(shì)頭，抵御了整體市場(chǎng)的壓力。

“小米通過(guò)拓展運(yùn)營(yíng)商渠道及直銷（D2C）線上渠道，并加大小米15系列新品發(fā)布的營(yíng)銷力度，取得了顯著進(jìn)展。這些舉措不僅強(qiáng)化了小米在高端市場(chǎng)的影響力，也促進(jìn)了零售流量的提升。例如在馬來(lái)西亞，小米擴(kuò)大了面向電信運(yùn)營(yíng)商紅米5G系列產(chǎn)品，使其5G設(shè)備的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39%。要確保高端市場(chǎng)的長(zhǎng)期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多維度的發(fā)展策略?！?周圣詠補(bǔ)充道。

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另外，盡管因2024年初新品提前發(fā)布導(dǎo)致出貨量同比下滑20%，傳音仍以15%的市場(chǎng)份額位居第三；OPPO（不含一加）以14%的市場(chǎng)份額位列第四，但受入門級(jí)市場(chǎng)疲軟影響，出貨量下滑16%；vivo憑借V系列同比增長(zhǎng)34%的強(qiáng)勁表現(xiàn)，穩(wěn)居第五位，市場(chǎng)份額達(dá)到12%。

值得注意的是，榮耀通過(guò)豐富產(chǎn)品線，覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間和渠道，降低了對(duì)單一細(xì)分市場(chǎng)的依賴風(fēng)險(xiǎn)。憑借此策略，榮耀實(shí)現(xiàn)了88%的同比增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到89.3萬(wàn)部，創(chuàng)下其季度最高紀(jì)錄。其市場(chǎng)份額占據(jù)4%，排名第八。

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周樂軒指出：“東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。全球貿(mào)易緊張局勢(shì)、匯率波動(dòng)以及政治不確定性和通脹等問(wèn)題，形成顯著的市場(chǎng)阻力。進(jìn)口成本上升，加之智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）的提高，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步抑制消費(fèi)者需求，尤其是在價(jià)格敏感的市場(chǎng)。這也為蘋果和三星等品牌加快生產(chǎn)多元化戰(zhàn)略提供了機(jī)遇，以降低對(duì)中國(guó)制造的依賴?！?

周圣詠補(bǔ)充道：“越南是2025年值得關(guān)注的市場(chǎng)，正成為區(qū)域供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移的重要受益者。其穩(wěn)定的治理、不斷改善的基礎(chǔ)設(shè)施以及靠近零部件供應(yīng)商的地理優(yōu)勢(shì)，使其成為智能手機(jī)生產(chǎn)長(zhǎng)期投資的理想之地。除了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，越南推進(jìn)5G發(fā)展也為品牌擴(kuò)大5G產(chǎn)品線、抓住不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)提供了寶貴機(jī)遇。與此同時(shí)，馬來(lái)西亞、印度尼西亞和泰國(guó)等其他東南亞國(guó)家也在加強(qiáng)其在智能手機(jī)價(jià)值鏈中的作用，充分發(fā)揮馬來(lái)西亞半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)、印度尼西亞電池生態(tài)系統(tǒng)和泰國(guó)工業(yè)電子基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)。這些發(fā)展有望提升整個(gè)區(qū)域在智能手機(jī)價(jià)值鏈中的地位，穩(wěn)定智能手機(jī)價(jià)格，并有效應(yīng)對(duì)全球不確定性。”

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