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5月22日美股盤前，BOSS直聘（NASDAQ:BZ,HK:2076）發(fā)布了2025年第一季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，公司營(yíng)收19.23億元，同比上漲12.9%。凈利潤(rùn)5.12億元，同比上漲111.9%。不考慮理財(cái)?shù)绕渌找?，?jīng)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.9億元。

BOSS直聘的收入增長(zhǎng)，主要是由用戶增長(zhǎng)和滲透率的提升而帶動(dòng)。第一季度，平臺(tái)平均月活躍用戶數(shù)（MAU）為5760萬(wàn)，同比上漲23.6%。

新增用戶中，藍(lán)領(lǐng)群體占比超過45%，帶動(dòng)藍(lán)領(lǐng)收入占比在一季度繼續(xù)提升至超過39%；三線及以下城市收入貢獻(xiàn)同比提升3個(gè)百分點(diǎn)至超過23%；小微企業(yè)，即雇員規(guī)模在100人以下企業(yè)收入占比創(chuàng)同期歷史新高。

截至2025年3月31日止的十二個(gè)月內(nèi)，BOSS直聘付費(fèi)企業(yè)客戶數(shù)為 640萬(wàn)。

利潤(rùn)的增長(zhǎng)則得益于企業(yè)優(yōu)化成本支出，帶來經(jīng)營(yíng)效率的提升。財(cái)報(bào)顯示，第一季度，BOSS直聘銷售和營(yíng)銷費(fèi)用同比下降15%；研發(fā)費(fèi)用同比下降9%；一般和行政費(fèi)用同比下降2%。

BOSS直聘創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO趙鵬表示，“在不確定性增加的時(shí)候，企業(yè)篩選和聚焦在極少數(shù)正確的事情上，可以有效地增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)的確定性。去年以來，我們聚焦保利潤(rùn)，并在技術(shù)上保持投入。”

而針對(duì)BOSS直聘一季度的表現(xiàn)，海豚投研分析稱，一季度春招旺季，求職者的活躍度環(huán)比提升，該公司實(shí)現(xiàn)月活大幅上漲，高于市場(chǎng)一致預(yù)期。結(jié)合其銷售費(fèi)用同比下滑來看，說明當(dāng)下的用戶增長(zhǎng)依靠了更多的自然流量，BOSS 直聘在用戶尤其是求職者心中的品牌心智已非常穩(wěn)固。

參考Questmobile數(shù)據(jù)，BOSS 直聘流量份額在行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定領(lǐng)先，與51Job 、智聯(lián)招聘共同占據(jù)在線招聘平臺(tái) C 端流量的三巨頭地位。

不過，海豚投研指出，ToB端網(wǎng)絡(luò)招聘服務(wù)已經(jīng)走過了高增長(zhǎng)紅利期。從單均付費(fèi)來看，BOSS直聘當(dāng)前主要靠的還是大企業(yè)客戶。付費(fèi)更高的大企業(yè)，在動(dòng)蕩環(huán)境下的“戰(zhàn)略定力”更高，在響應(yīng)市場(chǎng)變化時(shí)，短期不會(huì)出現(xiàn)太快速的變化。

另外，從行業(yè)看，BOSS直聘也比較容易受季節(jié)的影響。由于一季度春招較早，再加上環(huán)境好于一開始預(yù)期，因此城鎮(zhèn)就業(yè)人口有了同比增長(zhǎng)。而從整體招聘數(shù)量來看，受鋼鐵、電子、交運(yùn)、汽車等特定行業(yè)的帶動(dòng)，招聘指數(shù)相比去年略有增長(zhǎng)。這一點(diǎn)上，以互聯(lián)網(wǎng)占比為主的 BOSS直聘略顯落后。

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