成人免费午夜在线观看,伊人久久精品,一区二区三区精品

（文/朱道義 編輯/張廣凱）

這個(gè)夏天，“潮玩第一股”泡泡瑪特（股票代碼：09992.HK）旗下的頂流IP——Labubu，因人氣不斷升溫已火成了一道世界奇觀。

初代限量款108萬元的天價(jià)競拍、隨處可見的排隊(duì)搶購潮、線上到貨即售罄的購買頁、銀行將其作為吸儲新手段、創(chuàng)始人王寧以203億美元身家登頂河南首富......這只齜著鋸齒牙、長著尖耳朵的森林小精靈Labubu，正在貢獻(xiàn)著接連不斷的熱搜新聞。

而正因“一娃難求”，部分Labubu產(chǎn)品在二級市場上的溢價(jià)甚至高達(dá)數(shù)十倍。這讓許多精明的商家看到“商機(jī)”，大肆做起高仿生意，讓盜版產(chǎn)品在市場上橫行。此外，大批黃牛也將Labubu視為賺錢利器，隨著單周暴利數(shù)十萬的造富神話被催生，各地因瘋搶引發(fā)的爭吵斗架、踩踏風(fēng)險(xiǎn)屢見不鮮。

狂歡在一定程度上，可能繼續(xù)推高著Labubu的風(fēng)靡程度。但長遠(yuǎn)來看，種種亂象最終損害的，或許還是Labubu的IP形象，乃至泡泡瑪特的品牌價(jià)值?，F(xiàn)如今，因黃牛們的外掛刷單軟件而“無貨可買”的部分普通消費(fèi)者們，已開始在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)抵制Labubu。此外，產(chǎn)品熱度“過載”的現(xiàn)象似乎也讓資本市場嗅到危機(jī)，Labubu的熱度繼續(xù)攀升，泡泡瑪特的股價(jià)反而在近日持續(xù)走低。

Labubu如何火成全球頂流？熱門IP遭遇仿冒和盜版，相關(guān)方如何維權(quán)與應(yīng)對？黃牛屢屢“圍城”的窘境怎樣破解？這些都是值得探討與深思的問題。

Labubu的奇幻漂流：十年從“畫布”走到“頂流”

Labubu究竟是誰？相信現(xiàn)在人們都對這枚“社交硬通貨”有了基礎(chǔ)認(rèn)識，但或許只有少數(shù)人才清楚，它早已在潮玩界“闖蕩”了十年之久。

近日，趕在Labubu爆火的當(dāng)口，其背后的香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）露面接受采訪，以“Labubu之父”的身份講述了自己創(chuàng)造Labubu的歷程，并提醒2025年是Labubu誕生十周年，請大家為他的Labubu故事集和其他作品捧場。

資料顯示，早在2015年，龍家升依托香港的玩具品牌HOW2WORK，第一次讓Labubu這個(gè)森林精靈，出現(xiàn)在了他的繪本故事《神秘的木屋》里，是THE MONSTERS精靈天團(tuán)中的一員。其為一個(gè)有著9顆牙齒和直立尖耳朵的北歐森林精靈形象，表情可愛搞怪。彼時(shí)，Labubu只是“Monsters家族”中的配角，沒有鮮明的故事線。盡管HOW2WORK將其制成潮玩推上市場，但一直反響平平。

時(shí)間來到2019年，泡泡瑪特跟龍家升簽下精靈天團(tuán)系列，Labubu的命運(yùn)齒輪開始緩緩轉(zhuǎn)動。但一直到2023年，它的表現(xiàn)都不溫不火，在泡泡瑪特眾多IP中，其所在的THE MONSTERS系列每年度營收貢獻(xiàn)占比均未超過10%。

直到2024年4月，Labubu翻紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)終于出現(xiàn)，其成名之路上的兩位關(guān)鍵人物——龍家升和Lisa，實(shí)現(xiàn)首次聯(lián)動。在社交媒體上擁有過億粉絲的全球頂流K-POP明星藝人LISA在其個(gè)人賬號上發(fā)布了一條“日常拆盒視頻”，并展示自己手持Labubu的自拍照片向Labubu高調(diào)“示愛”，并于此后頻繁在演唱會后臺、雜志訪談等場合將Labubu玩偶作為包包配飾攜帶。不久后，“LISA同款Labubu”登上泰國等東南亞多國熱搜，引發(fā)LISA粉絲的瘋狂追捧，泰國泡泡瑪特門店隨即出現(xiàn)排隊(duì)搶購潮。

此后，Labubu的熱度開始逐漸蔓延至國內(nèi)乃至全球。今年4月，LABUBU3.0正式開售后，隨著蕾哈娜、卡戴珊、貝克漢姆等歐美明星也陸續(xù)曬出LABUBU，其開始了火遍全球之路。泡泡瑪特官方App一度登頂美國App store（蘋果應(yīng)用商店）購物榜。

實(shí)際上，對于普通消費(fèi)者來說，Labubu或和哪吒有著頗為類似的象征意義。其以“丑萌”的外觀區(qū)別于傳統(tǒng)潮玩的甜美風(fēng)，鋸齒鋼牙象似乎強(qiáng)調(diào)著年輕人面對生活壓力時(shí)的倔強(qiáng)，炸毛則是對精致主義的反叛。這種“不完美”的設(shè)計(jì)恰好精準(zhǔn)戳中了Z世代追求個(gè)性、抵抗主流的心理訴求，成為社交平臺上的“情緒代言人”。

而與此同時(shí)，泡泡瑪特也正以Labubu為底色，編織著全球化的更大藍(lán)圖。身著泰國傳統(tǒng)服飾、與新加坡魚尾獅“聯(lián)名”、在迪拜的高端餐廳做營銷……它想讓Labubu以中國創(chuàng)造和文化符號的身份，超越玩具本身，成為連接不同文化的紐帶。

黃牛亂舞：“饑餓游戲”的雙刃劍

隨著Labubu社交價(jià)值的一路走高，最令人頭疼的問題之一也出現(xiàn)了，那便是嗅到血腥味蜂擁而至的黃牛。

過去的饑餓營銷策略，雖充分點(diǎn)燃了市場熱情，卻也為黃牛們提供了完美的土壤，稀缺性正是最大的利潤點(diǎn)。在二級市場上，原價(jià)99元的Labubu隱藏款“本我”二手價(jià)格漲至2600元-3000元，原價(jià)599元的Vans限量聯(lián)名款被炒至1.4萬元-1.6萬元。

讓黃牛們的情緒到達(dá)頂峰的，則是不久前的天價(jià)拍賣。6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款顯示為初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格完成競拍。據(jù)悉，此次拍賣出現(xiàn)在全球首場初代藏品級LABUBU藝術(shù)專場。該款LABUBU尺寸為高131cm，材質(zhì)為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標(biāo)注了“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。

當(dāng)一個(gè)玩偶變成巨大暴利的理財(cái)產(chǎn)品“塑料茅臺”，黃牛們的手段更加層出不窮。

在線下，他們雇傭大批“代排”沖擊包括門店、販賣機(jī)等渠道在內(nèi)的限量發(fā)售。6月15日上午的杭州西溪天街，泡泡瑪特新店剛開門，一批疑似黃牛人員迅速涌入并“端盒”購買全部款式。僅僅兩小時(shí)后，門店商品被搶購一空，被迫提前關(guān)門。黃牛們帶著鼓脹的購物袋匆匆離開，部分“真愛粉”顧客則只能無奈地看著緊閉的大門，一無所獲的離開。

大量拿貨的黃牛

而在全國各地乃至海外市場，類似的情況也在不斷發(fā)生。6月14日，韓國泡泡瑪特線下門店的排隊(duì)近乎瘋狂，甚至出現(xiàn)了通宵排隊(duì)、吵架動手等情況，當(dāng)?shù)鼐斐鰟釉诂F(xiàn)場維護(hù)秩序。出于對潛在安全事故的擔(dān)憂，泡泡瑪特最終宣布：暫停Labubu在韓國線下銷售。

線上戰(zhàn)場，一位從事潮玩倒賣兩年黃牛向媒體直言，技術(shù)是他們的核心武器，售價(jià)12.88元的“頂配版”刷單軟件正在黑產(chǎn)渠道熱銷。一位軟件賣家展示的后臺數(shù)據(jù)顯示，該腳本已售出600多單，宣傳語極具誘惑：“泡泡瑪特小程序自動搶補(bǔ)貨，基本無延遲，搶到就是賺到”。相關(guān)軟件甚至有教程展示，從軟件下載到系統(tǒng)安裝，再到搶貨實(shí)操一應(yīng)俱全。

相關(guān)軟件教程

但黃牛的狂歡，代價(jià)最終還是會落到普通消費(fèi)者頭上。當(dāng)官方渠道的長期、大面積缺貨成為常態(tài)，無數(shù)Labubu真愛粉便只能在二手市場被迫接受黃牛的盤剝。

上述該黃牛還“不無得意”地向媒體透露，她帶領(lǐng)的六人團(tuán)隊(duì)在Labubu爆火首周就凈賺37萬元。其手機(jī)記錄顯示，原價(jià)594元的整盒盲盒轉(zhuǎn)手賣2100元，99元隱藏款掛飾最高以7800元成交?！斑@就是一場暴利游戲，能看清市場走向的黃牛也很牛。”

但依靠黃牛瘋狂炒作、哄抬價(jià)格催生的繁榮，終究都是脆弱的泡沫，其割傷的是企業(yè)乃至行業(yè)的良序發(fā)展，以及消費(fèi)者的長遠(yuǎn)信任。值得注意的是，針對黃牛這種最不老實(shí)的“?！保糠謬乙呀?jīng)相繼出現(xiàn)了反黃牛法例。如日本通過了《禁止黃牛票轉(zhuǎn)賣法》，嚴(yán)懲高價(jià)轉(zhuǎn)售行為，最高可判1年監(jiān)禁；以色列議會通過了刑法修正案，將黃牛倒票行為規(guī)定為刑事犯罪......

中國警方也在不斷打擊黃牛團(tuán)伙。上海、杭州等地市場監(jiān)管部門已對潮玩二手平臺高價(jià)交易展開取證。6月14日，揚(yáng)州警方對商場沖突中的涉事黃牛以“尋釁滋事”處以行政拘留。

高仿猖獗：灰色產(chǎn)業(yè)鏈下的“侵權(quán)魔改”

如果說，黃牛只是擾亂了正常的市場價(jià)格體系，那么盜版與高仿，則在更深層次上侵蝕著Labubu的生命力——知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新價(jià)值。

如今的市場上，真假Labubu魚龍混雜。有不少消費(fèi)者在社交媒體，曬出自己買到了歪臉、斜嘴、光頭等仿冒版Labubu產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品的銷量竟然還頗為可觀，是互聯(lián)網(wǎng)上的“流量密碼”。

各種盜版產(chǎn)品

事實(shí)上，有無良賣家把仿版當(dāng)正品賣，也有商家則比較“實(shí)誠”，直言是所謂“祖國版”，并標(biāo)注“復(fù)刻版，批量消費(fèi)品，苛求完美者繞道”。

據(jù)悉，祖國版LABUBU也和尋常的奢侈品假貨一樣分了層級。以搪膠毛絨款為例，口眼歪斜、毛色稀疏的“一眼假”仿品的價(jià)格往往從十幾元到六十元不等，而“真假難辨”的高檔貨價(jià)格會更高些，有些甚至超過發(fā)售公價(jià)。

Lafufu或Lababa，網(wǎng)友們通常這樣稱呼那些“一眼假”的盜版 LABUBU，它們多姿多彩、形態(tài)各異、眼距不一的黑色大眼睛下，一排排牙咧出不同的弧度。甚至，Labubu還誕生了新的變種，比如Lagogo，一種長著Labubu腦袋的電子狗，可以邊唱《Labubu之歌》邊在地上亂走。

除了這些“一眼假”的低端貨，那些能夠做到和正版“1:1復(fù)刻”的高等貨，基本都將防偽標(biāo)簽成獲客噱頭。因?yàn)榉乐拱婧驮妫俗龅皆诩?xì)節(jié)上與與原版幾乎無異以外，區(qū)別主要就在于防偽標(biāo)簽。

正版Labubu彩盒包裝背后附有二維碼及涂層的防偽標(biāo)簽，在玩偶身體上同樣附有防偽二維碼水洗標(biāo)。泡泡瑪特官方客服表示，掃描防偽二維碼后，將跳轉(zhuǎn)到防偽查詢頁面。如果二維碼被多次查詢，則需要進(jìn)入泡泡瑪特客服中心小程序，點(diǎn)擊“防偽查詢”功能，輸入16位防偽數(shù)字進(jìn)行查詢。

而一些制假商家生產(chǎn)的盜版Labubu沒有彩盒包裝上的防偽標(biāo)簽，僅在水洗標(biāo)上附有二維碼，但二維碼無法掃出。但也有商家為了賣高價(jià)，推出帶“防偽標(biāo)”的盜版Labubu，一個(gè)能賣到129元。此外，還有商家更加棋高一招，直接偽造防偽查詢網(wǎng)站。這種網(wǎng)站乍一看與官方網(wǎng)站無異，上面寫著“泡泡瑪特官方防偽查詢”，還有精美的LABUBU圖案?？僧?dāng)換用微信掃碼時(shí)，卻顯示該頁面無法訪問。

左一二為掃描后的盜版頁面，右一為官方防偽小程序頁面 來源：南方都市報(bào)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，熱門IP遭遇盜版仿冒問題的背后，還有仿冒品制造門檻低的原因?！氨热缡謾C(jī)殼、公仔、絨毛玩具等，仿制難度不大，所以潮流一起，盜版者就云集?！?

張書樂還表示：“維權(quán)難度大的原因在于這種黑產(chǎn)的生產(chǎn)銷售鏈條有隱蔽性，高仿山寨的制造者散落在各個(gè)地方，在溯源方面要花費(fèi)較多的時(shí)間、精力，而且費(fèi)用不菲。所以對于剛起步的廠商來說，很難做更多的維權(quán)?！?

不過目前，全國不少地方也都拿出了打擊盜版Labubu的決心。

6月9日，網(wǎng)上一則“義烏市場Labubu一夜之間全部下架”的帖子引發(fā)了廣泛關(guān)注，義烏市市場監(jiān)督管理局也對媒體表示，生產(chǎn)和銷售Labubu必須獲得正版授權(quán)，對于盜版一直采取嚴(yán)打的態(tài)度。緊接著，深圳華強(qiáng)北也傳出正在嚴(yán)查盜版Labubu的消息。此外，上海、寧波、廣東等地海關(guān)也接連查獲大批高仿Labubu。

盡管需求的存在，使得盜版產(chǎn)品難以根除。但品牌戰(zhàn)略專家、晶捷互動創(chuàng)始人陳晶晶認(rèn)為，全面下架高仿LABUBU，是對正品市場的有效保護(hù)。消費(fèi)者若想擁有相關(guān)產(chǎn)品只能選擇官方渠道和授權(quán)零售商，這不僅強(qiáng)化了正品的稀缺性，也穩(wěn)固了其投資與收藏價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大溢價(jià)空間。

“短期來看，供需矛盾或?qū)⒓觿?，‘一娃難求’的現(xiàn)象可能愈演愈烈。但從長遠(yuǎn)角度看，嚴(yán)打假貨有效減少了市場擾動，有助于維護(hù)品牌聲譽(yù)，推動潮玩行業(yè)邁向更規(guī)范、健康的發(fā)展軌道?！?

Labubu預(yù)售大放量，黃牛價(jià)格應(yīng)聲腰斬

假貨和黃牛肆虐，似乎是所有大IP公司都會面臨的挑戰(zhàn)。

過去，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾公開提到，“要去學(xué)習(xí)迪士尼這樣一家IP的企業(yè)，能夠成為中國的迪士尼。”但實(shí)際上，作為很多人“快樂老家”的迪士尼，也至今未能徹底擺脫假貨和盜版的侵?jǐn)_。

泡泡瑪特主題樂園

以年卡為例，迪士尼不斷調(diào)整著它的銷售策略，如取消年卡的8折權(quán)益，試圖修復(fù)被黃牛們鉆空子的底層BUG。但在消費(fèi)者看來，迪士尼是以打擊黃牛為名，實(shí)際是通過調(diào)整年卡變相漲價(jià)，這是迪士尼在對原有的年卡用戶進(jìn)行提純篩選，拋棄那些在樂園內(nèi)消費(fèi)較低的人群，奇夢翡翠卡也被這批人稱為“韭菜卡”。而對于就在上海迪士尼園區(qū)大門外兜售高仿周邊的小販們，迪士尼除了讓保安拿著小喇叭喊“假的，別買！”之外，似乎也沒采取其他更激進(jìn)的手段。

其實(shí)，不管是迪士尼，還是泡泡瑪特，“饑餓游戲”不止，黃牛又怎會消失？

值得注意的是，現(xiàn)在的泡泡瑪特不再想做“中國的迪士尼”了，而是想成為“世界的泡泡瑪特”。所以面對市場亂象，其終于不再采取以前不痛不癢的抵制黃牛手段，轉(zhuǎn)而做出了一次治根舉措。

6月18日晚間，泡泡瑪特對旗下幾款熱門Labubu系列進(jìn)行了史無前例的大規(guī)模補(bǔ)貨。這也是Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品Labubu 3.0“前方高能”系列首次開啟全球范圍線上預(yù)售，據(jù)悉預(yù)售發(fā)貨已排期至9月份。

官方供應(yīng)策略的調(diào)整，直接沖擊了二級市場。據(jù)媒體報(bào)道，黃?；厥諆r(jià)格出現(xiàn)腰斬式下跌，整盒6個(gè)盲盒回收價(jià)從預(yù)售前的1500-2800元驟降至650-800元，部分隱藏款單品價(jià)格從250元跌至100元。在黃牛社群中，有賣家以1200元拋售預(yù)售訂單卻無人問津，甚至出現(xiàn) “700元可收” 的報(bào)價(jià)。

價(jià)格“雪崩”后，很多高價(jià)囤貨的黃牛一天之內(nèi)就損失了數(shù)萬元。對此，不少網(wǎng)友評論：“看到黃牛虧本，比我賺錢還開心。”

Labubu前方高能系列價(jià)格（6月10日千島APP數(shù)據(jù)）

Labubu前方高能系列價(jià)格（6月19日千島APP數(shù)據(jù)）

一位泡泡瑪特內(nèi)部人士向觀察者網(wǎng)表示，“近期Labubu前方高能系列在全球收獲了超高熱度，各個(gè)城市的消費(fèi)者反響熱烈，但我們也注意到了不少影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)的不良行為，給真心喜愛IP的粉絲帶來了困擾。為了避免影響普通消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，我們進(jìn)行了發(fā)售環(huán)節(jié)的優(yōu)化，正式開啟線上預(yù)售，讓更多人能夠買到Labubu?！?

作者本人嘗試后成功購得

近年來，泡泡瑪特正加速推進(jìn) “去盲盒化” 轉(zhuǎn)型，盲盒收入占比已從早期的90%以上降至60%以下，轉(zhuǎn)而發(fā)力毛絨玩具、積木等新品類。Labubu 3.0的毛絨化設(shè)計(jì)正是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)，目前，其毛絨品類收入占比已突破20%。

值得注意的是，對于如何破解熱門潮玩盜版頻出的困境，中國科學(xué)院大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長、教授閆文軍指出，除了平衡好市場的供求關(guān)系，壓縮盜版產(chǎn)品的市場空間。市場監(jiān)管部門要加大執(zhí)法力度，包括市場監(jiān)管，海關(guān)等監(jiān)管部門要加強(qiáng)協(xié)同配合，創(chuàng)新合作監(jiān)管機(jī)制，并充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)，人工智能等新技術(shù)賦能監(jiān)管手段，對盜版產(chǎn)品重拳出擊。

技術(shù)層面，閆文軍補(bǔ)充，可以利用更先進(jìn)的技術(shù)手段在制造工藝上形成防偽屏障。熱門IP產(chǎn)品還可以借鑒NFT，即數(shù)字藏品的方式來防止盜版仿冒。NFT數(shù)字藏品，是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

總體來看，Labubu的爆火與亂象，是中國潮玩產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)的縮影。當(dāng)情緒消費(fèi)褪去、黃牛退場、盜版式微，唯有堅(jiān)守原創(chuàng)、平衡供需、構(gòu)建健康生態(tài)，才能讓“中國創(chuàng)造”真正走向全球。畢竟，真正的頂流IP，從不該是韭菜地里長出的泡沫之花，而是跨越文化藩籬的情感共鳴體。

陳晶晶也認(rèn)為，潮玩市場的發(fā)展已有近四十年歷史，最初源自街頭藝術(shù)與玩具設(shè)計(jì)的結(jié)合。隨著Z世代成為消費(fèi)主力，越來越多年輕人愿意為個(gè)性化、設(shè)計(jì)感和文化認(rèn)同買單，潮玩市場的潛力仍然巨大。

“隨著行業(yè)逐步成熟，潮玩市場將走向規(guī)范化和理性化，從過去盲盒式的爆炒熱潮，逐漸轉(zhuǎn)向偏重設(shè)計(jì)價(jià)值與品牌文化的理性收藏。泡泡瑪特要借鑒藝術(shù)潮玩品牌的成功模式和文化符號的打造思路，需要經(jīng)歷一場從商業(yè)潮玩品牌向更高文化層次、藝術(shù)認(rèn)同與品牌厚度躍升的轉(zhuǎn)型。這一進(jìn)化，將決定其在全球潮玩格局中的地位和長期價(jià)值。”