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安踏再下出?！按笃濉?！美國首店落地比佛利山莊
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
安踏的國際擴張還在加碼。
除了計劃在2025財年在包括在新加坡、馬來西亞和菲律賓等地繼續(xù)開設(shè)更多門店，發(fā)展直營業(yè)務(wù)外，安踏的美國首家零售門店也在緊鑼密鼓地籌備中。
2024年末，安踏CEO徐陽曾明確透露，安踏計劃2025年在美國開設(shè)不止一家品牌直營店，地點或在洛杉磯的比佛利山莊和紐約的第五大道。
據(jù)安踏官方賬號發(fā)布的內(nèi)容，安踏首席創(chuàng)意官、籃球代言人凱里·歐文在位于加利佛尼亞州比佛利山莊安踏門店探訪，并表示美國首家門店即將開業(yè)。
2023年7月，安踏與NBA天才球星歐文正式簽約。在結(jié)束了與耐克的千萬級球鞋代言合同后，歐文在幾十家運動品牌的“橄欖枝”中選擇了安踏。
有媒體分析稱，在與耐克的合作過程中，歐文渴望在球鞋設(shè)計中擁有更大的自由度和話語權(quán)。而作為安踏籃球代言人、首席創(chuàng)意官歐文深度參與了產(chǎn)品設(shè)計、品牌策劃及文化共創(chuàng)。
歐文的專屬個人產(chǎn)品線首款簽名鞋KAI 1于2024年3月發(fā)布，定價125美元，僅為耐克同款產(chǎn)品價格的60%，這也是安踏面向美國市場發(fā)布的首款產(chǎn)品。
據(jù)《華麗志》報道，這款球鞋是限量發(fā)售的，面世不久后就全部售罄，安踏也一躍成為了二手球鞋交易平臺StockX 2024年增長最快的球鞋品牌。當時有市場分析師預(yù)測，簽約歐文有望讓安踏籃球鞋的年銷售額增長20%。
雖然，安踏此前還簽約了克萊·湯普森、戈登·海沃德等球星，通過“Z-up”計劃與凱文·魯尼、特倫斯·曼恩和丹尼爾·佳福德等新生代球員，但牽手歐文無疑承載著安踏更大的“全球化”的野心。
在2021年12月底，安踏集團在成立30周年之際發(fā)布了下個10年的全新發(fā)展戰(zhàn)略，從“單聚焦、多品牌、全渠道”轉(zhuǎn)變?yōu)樾码A段的“單聚焦、多品牌、全球化”。
2023年3月，曾在亞瑪芬體育負責始祖鳥的徐陽回到安踏集團，任安踏主品牌的CEO，也被業(yè)內(nèi)視作安踏將國際化提上日程。
美國市場是安踏全球化戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，徐陽曾表示，歐文代表著美國文化，安踏要用全球的資源、全球化的文化、全球化的團隊實現(xiàn)全球化視野。
據(jù)《華麗志》報道，目前，安踏在北美線下市場主要通過與Dick's Sporting Goods、Foot Locker等多品牌運營商分銷。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 霍東陽
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