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中國手機季度激活量：米VO前三，華為增長11％，蘋果第五
7月8日，根據(jù)BCI最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，中國廠商包攬中國大陸手機市場激活量前四。
具體廠商中，小米（含REDMI）以1141.76萬臺的激活量，登頂中國智能手機市場，占據(jù)了16.63%的市場份額，同比增長7.39%。緊隨其后的是vivo（含iQOO），以1123.93萬臺的激活量和16.37%的市場份額位列第二，但同比下降了5.95%。OPPO（含一加、realme）以1117.28萬臺的激活量和16.27%的市場份額排名第三，同比增速達到10.48%。華為以1104.01萬臺的激活量和16.08%的市場份額位列第四，同比增速高達10.96%。蘋果則以1103.79萬臺的激活量和16.08%的市場份額排名第五，同比增速為8.46%。
圖源BCI
作為國補政策的最大受益者，小米在第一季度就登頂國內(nèi)銷量榜首。IDC 中國研究經(jīng)理郭天翔指出：“國補政策下，2000-3000元價位段的中端機型性價比最高，這正是小米的優(yōu)勢市場，也是國內(nèi)主流消費群體的核心區(qū)間?！?
華為成為第二季度中國市場同比增長最快的品牌。一方面，產(chǎn)品力與品牌力持續(xù)支撐市場份額；另一方面，nova 系列、上一代Pura系列及部分Mate70 系列機型均納入國補范圍，成為政策受益者。Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 表示：“華為核心用戶群體忠誠度極高，大量用戶正通過購買新品替換舊機。”
同時，OPPO也取得10%以上的增速。618購物節(jié)期間，國補政策涵蓋了OPPO和一加兩大品牌旗下大約50款手機產(chǎn)品。OPPO在原有國家給予的補貼基礎(chǔ)上，實施了進一步的補貼增加措施。
“618”購物節(jié)前夕，原本價格高于6000元、無法享受國補的iPhone 16 Pro，部分機型也降價享受國補，5月11日，京東率先開啟了蘋果手機的大促銷活動。在該平臺上，原價7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，疊加國補優(yōu)惠僅需5499元，降幅達2500元。此外，其他存儲版本和Max版本也有所降價，雖無法參加國補，但降價幅度也均超過2000元。蘋果今年第二季度在中國的銷量靠著降價這一步實現(xiàn)兩年來首次增長。
Counterpoint Research高級分析師Mengmeng Zhang補充道：“第二季度的銷售表現(xiàn)在一定程度上得益于國家智能手機補貼政策的拉動，但下半年該政策或?qū)⒅鸩娇s減，這為市場增長帶來一定不確定性，尤其是考慮到最近的銷售旺季整體表現(xiàn)平淡?！?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 胡嘉燁
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