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滔搏“跑步圈”再擴容，加拿大高性能品牌Ciele Athletics加入
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
近日，滔搏體育宣布與高性能專業(yè)跑步品牌Ciele Athletics達成合作。
據(jù)悉，Ciele Athletics誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛跑步的設計師Jeremy Bresnen和好友Mike Giles于2014年共同創(chuàng)立。
Ciele Athletics的故事從帽子開始，之后品類也擴張至T恤、背心、運動褲、夾克等。Bresnen曾多次強調(diào)，“Ciele Athletics的目標從來不是成為帽子品牌，這只是我們開始的產(chǎn)品?！?
但帽子仍舊是其最核心的品類，和Ciele Athletics的加拿大老鄉(xiāng)如出一轍：通過“死磕技術”解決運動中的痛點。
Ciele Athletics的標志性款式是GOCap，采用輕量透氣網(wǎng)布、柔軟帽檐、UPF+40 紫外線保護、反光細節(jié)，可以為跑者提供方便攜帶、快干、安全的運功帽。它的另一顯著特點是可以機洗，這也是跑步帽中少見的優(yōu)點。
觀察者網(wǎng)在Ciele Athletics官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其對B2B的業(yè)務很看重，可以直接在官網(wǎng)申請成為品牌的經(jīng)銷商。有媒體報道稱，Ciele Athletics已經(jīng)在全球43個國家的1300多家店鋪銷售?！稇行荏w育》也發(fā)現(xiàn)，上海的一家名叫PB SPORT的買手店有Ciele Athletics的產(chǎn)品銷售。
但Bresnen曾表示，對Ciele Athletics來說，北美才是主戰(zhàn)場，其次是歐洲、日本、澳大利亞和新西蘭。滔搏的“入場”有望改變Ciele Athletics在中國市場的相對空白。
作為Ciele Athletics在中國的獨家運營合作伙伴，滔搏將全面負責其在中國市場的品牌傳播、市場推廣、渠道銷售、消費者運營等全鏈路運營工作?！度A麗志》還報道稱，Ciele Athletics不僅將在中國開設“官方線上旗艦店”，也將啟動線下渠道的搭建。
值得注意的是，這也是滔搏繼SOAR之后，再一次加碼跑步。
2023年，與HOKA合作也為滔搏探明了一條在運動垂類發(fā)力的品牌經(jīng)營路線。同時，越來越多的國際小眾戶外品牌看到了中國市場的潛力，滔搏有望通過提供渠道和品牌運營實現(xiàn)品牌方和中間方的雙贏。
看來，在中國市場愈發(fā)火熱的跑步賽道或是滔搏目前布局的重點，跑鞋HOKA、跑步服飾SOAR和跑步帽Ciele Athletics正在讓滔搏“跑步線”更加完整。同時，在HOKA跑鞋略有降溫的當下，新品牌的加入有望對滔搏的“跑步線”有所提振。
值得注意的是，同樣以跑步場景起家的Ciele Athletics和SOAR在SKU上也有一些重疊，比如在跑步背心上，前者的價格帶在60-120美元之間（約合430-860元之間）略低于SOAR。此外，相較于后者的時尚美學設計理念，前者的設計更偏向于簡約純色的風格，也更偏向于強調(diào)其涼爽的面料科技。
此外，在5月13日與SOAR達成合作后，滔搏很快在6月30日就推出了品牌的官方旗艦店。滔搏也曾表示SOAR在線下不排除會以集合店的形態(tài)呈現(xiàn)，但目前仍舊以品牌店為主要線下門店模型的滔搏在集合門店模型的布局還不算深入。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 霍東陽
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