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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

2025年的中國(guó)科技圈，一場(chǎng)巨頭“雙向跨界”的商戰(zhàn)大戲正不斷升溫。

7月31日晚間，DJI大疆創(chuàng)新（以下簡(jiǎn)稱：大疆）正式推出了8K超旗艦畫質(zhì)全景相機(jī)——Osmo 360，產(chǎn)品定價(jià)2999元起，宣傳語(yǔ)為“一寸見乾坤”。

Osmo 360

這不僅是大疆旗下首款360度全景相機(jī)，也意味著其正式踏入了影石創(chuàng)新（以下簡(jiǎn)稱：影石）的領(lǐng)域腹地。8月1日凌晨，影石CEO劉靖康在微博上一邊對(duì)大疆表示“祝賀”，一邊當(dāng)場(chǎng)宣布自家新品降價(jià)500元。

而被“偷家”的相機(jī)巨頭影石，覬覦大疆的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)其實(shí)也已非一日。7月23日，影石官宣進(jìn)軍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，計(jì)劃推出自有品牌及第三方合作無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，并在微博注冊(cè)了官方賬號(hào)“影翎Antigravity”，相關(guān)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品也在外網(wǎng)曝光。7月24日，大疆迅速發(fā)起反擊稱新產(chǎn)品即將亮相。

影石無(wú)人機(jī)諜照

如今Osmo 360落地，標(biāo)志著這場(chǎng)互掏老巢的攻防戰(zhàn)走向白熱化。當(dāng)"天空霸主"降落地面，"全景之王"飛向天空，大疆和影石所爭(zhēng)奪的，或許不僅是各自核心領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，更是“看見”世界方式的定義權(quán)。

在“運(yùn)動(dòng)相機(jī)”領(lǐng)域早有交手

實(shí)際上，大疆和影石，在各自領(lǐng)域都擁有絕對(duì)統(tǒng)治力，并早已有過(guò)交手。

大疆官網(wǎng)顯示，截至2023年11月22日，大疆無(wú)人機(jī)占據(jù)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)70%以上份額。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年，影石Insta 360全景相機(jī)占全球市場(chǎng)的67.2%，同樣是全球第一。

而往往，當(dāng)行業(yè)的龍頭企業(yè)向內(nèi)找不到增量，就會(huì)選擇向外“攻城略地”，科技圈同樣如此。

2019年，運(yùn)動(dòng)相機(jī)開創(chuàng)者GoPro陷入發(fā)展困境，其產(chǎn)品昂貴、傲慢，逐漸無(wú)法滿足運(yùn)動(dòng)群體的需求。在市場(chǎng)出現(xiàn)缺口，大疆憑借在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域積累的影像和防抖技術(shù)迅速切入。同年5月，大疆發(fā)布了旗下首款運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)Osmo Action，以三軸平衡系統(tǒng)為核心賣點(diǎn)，并配有前置屏幕。這在當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)上屬于開創(chuàng)性設(shè)計(jì)，所以很快受到市場(chǎng)追捧。

而彼時(shí)，作為智能影像市場(chǎng)新星的影石，并沒(méi)有立即進(jìn)入運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)與GoPro硬碰硬，而是選擇另辟蹊徑研發(fā)全景相機(jī)，帶來(lái)“先拍攝后取景”的玩法并解決了全景視頻傳輸慢的痛點(diǎn)，順利成為首個(gè)入駐Apple Store的全景相機(jī)品牌，進(jìn)而名聲大噪。

從全景相機(jī)市場(chǎng)成功突圍的影石，又利用現(xiàn)有技術(shù)和供應(yīng)鏈資源，切回到運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)。2023年，其發(fā)布了旗下首款運(yùn)動(dòng)相機(jī)Ace Pro。但大疆的Osmo Action系列也在持續(xù)迭代，目前最新產(chǎn)品為去年9月發(fā)布的Osmo Action 5 Pro，其是影石的主要競(jìng)品之一。

此后的很長(zhǎng)時(shí)間里，大疆和影石在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技，但這并非彼此的核心領(lǐng)域。據(jù)影石招股書，在2023年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)上，GoPro仍然是老大，影石排名第二，大疆是行業(yè)第三。

當(dāng)Osmo 360亮相，大疆已完成在智能影像市場(chǎng)的全品類布局，旗下產(chǎn)品線現(xiàn)已覆蓋航拍無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手持相機(jī)及全景相機(jī)四大領(lǐng)域。

7月28日晚，影石正式宣布影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)品牌。據(jù)官方介紹，影翎 Antigravity 全景無(wú)人機(jī) 8 月即將開啟共創(chuàng)公測(cè)，“重新定義”飛行體驗(yàn)。

來(lái)源：影翎Antigravity

跨界，各有各的無(wú)奈

此番二者全面開戰(zhàn)，有市場(chǎng)分析是大疆率先發(fā)難殺入影石腹地，進(jìn)而打破了平衡。但從影石的專利布局來(lái)看，其早在2020年就對(duì)無(wú)人機(jī)賽道有所圖謀。

招股書顯示，自2020年7月1日以來(lái)，影石創(chuàng)新連續(xù)注冊(cè)了多項(xiàng)“無(wú)人機(jī)”、“全景無(wú)人機(jī)”專利，且專利布局持續(xù)深入，覆蓋無(wú)人機(jī)結(jié)構(gòu)、螺旋槳、動(dòng)力系統(tǒng)等環(huán)節(jié)。

2021年，影石創(chuàng)新取得無(wú)人機(jī)天線組件、減震結(jié)構(gòu)等專利。2022年取得“鏡頭保護(hù)及無(wú)人機(jī)”、“槳轂部件、槳葉套件、無(wú)人機(jī)的動(dòng)力套件以及無(wú)人機(jī)”等專利。2023年取得“螺旋槳組件及動(dòng)力系統(tǒng)”、“驅(qū)動(dòng)裝置、動(dòng)力系統(tǒng)和飛行器”等專利。今年5月中旬，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)公布了影石創(chuàng)新申請(qǐng)并獲得授權(quán)的兩項(xiàng)專利，一項(xiàng)為“無(wú)人飛行器機(jī)架及無(wú)人飛行器”，一項(xiàng)為“無(wú)人機(jī)”。兩項(xiàng)專利，均是影石創(chuàng)新在2024年6月底申請(qǐng)。

從經(jīng)營(yíng)狀況和市場(chǎng)地位來(lái)看，影石擴(kuò)展新賽道的需求，可能要比大疆更為迫切，已經(jīng)到了“非跨不可“的地步。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，從2023年到今年第一季度，影石創(chuàng)新的歸母凈利潤(rùn)同比增速由103.7%放緩至2.5%，凈利率由22.8%降至13.0%。

在招股書中，影石創(chuàng)新也為投資人提示了風(fēng)險(xiǎn)?！?023年全球全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到50.3億元，手持智能影像設(shè)備總市場(chǎng)規(guī)模為364.7億元，目前全景相機(jī)市場(chǎng)容量較小。若未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)受限且公司未能拓展豐富產(chǎn)品線和產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將受到限制?！?

影石進(jìn)軍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，一方面可以通過(guò)進(jìn)攻代替防守，來(lái)應(yīng)對(duì)大疆的進(jìn)攻；另一方面，或也可與現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大收入來(lái)源。

而再看作為中國(guó)最大科技獨(dú)角獸公司之一的大疆，其消費(fèi)、工業(yè)無(wú)人機(jī)等業(yè)務(wù)板塊位于全球領(lǐng)先地位，胡潤(rùn)《2025全球獨(dú)角獸榜》對(duì)其估值為840億元。盡管長(zhǎng)期以來(lái)，其以3.8萬(wàn)個(gè)專利的科技硬實(shí)力為自己深挖了一條“護(hù)城河”。但近年來(lái)，其產(chǎn)品迭代的質(zhì)疑聲漸起，被用戶吐槽“學(xué)蘋果一樣擠牙膏”，戲稱為“牙膏廠”。

比如，2024年5月推出的旗艦機(jī)型Mavic 4 Pro，主攝焦段仍維持在28mm，用戶抱怨廣角視野不足；同年2月發(fā)布的Osmo Mobile 7P手機(jī)穩(wěn)定器，與前代產(chǎn)品相比升級(jí)點(diǎn)有限。

尋求新的增長(zhǎng)引擎和突破創(chuàng)新瓶頸，同樣成為大疆的戰(zhàn)略選擇。值得注意的是，Osmo 360已獲得美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）認(rèn)證，標(biāo)志著大疆已為這款產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷售鋪平了道路。

此外，近期大疆動(dòng)作頻繁。除了進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)，其還將于8月6日發(fā)布旗下首款掃地機(jī)器人ROMO，進(jìn)一步尋求自身技術(shù)的交叉落地。大疆最后一次融資為2018年的C+輪，目前似乎沒(méi)有上市計(jì)劃。

ROMO來(lái)源：大疆

令人意外的是，許多大疆和影石的粉絲卻對(duì)兩家企業(yè)互相“偷家”樂(lè)見其成：“多點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)利好消費(fèi)者”“大疆終于不會(huì)再擠牙膏了”......