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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

潮玩巨頭們之間的商戰(zhàn)，正越來越樸實無華？

8月11日，“泡泡瑪特泰國店被指撞臉名創(chuàng)優(yōu)品”的話題登上熱搜。而隨著熱度持續(xù)發(fā)酵，事件又出現(xiàn)了新的進(jìn)展：有聊天截圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳，內(nèi)容顯示名創(chuàng)優(yōu)品（股票代碼：09896.HK）疑似以每條300元的價格，招募“水軍”對相關(guān)話題進(jìn)行炒作。

事情的起源，是泡泡瑪特（股票代碼：09992.HK）于8月8日在泰國曼谷的ICONSIAM購物中心新開了全球最大的品牌旗艦店，為面積高達(dá)760平方米的超大沉浸式空間。

據(jù)泡泡瑪特官微介紹，該旗艦店整體空間分為兩層，首層MEGA區(qū)以MOLLY與THE MONSTERS的大型產(chǎn)品為打卡點，另設(shè)有潮玩專區(qū)、POP BEAN互動區(qū)。此外，店內(nèi)還特別設(shè)立了泡泡瑪特全球首家海外咖啡空間POP MART CAFé。戶外廣場則放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited裝置，身穿泰國當(dāng)?shù)靥厣b、騎著大象。

泡泡瑪特還表示，門店以泰國傳統(tǒng)文化為設(shè)計靈感，融合大量在地元素。設(shè)計細(xì)節(jié)融合泰國獨特的“水文化”、傳統(tǒng)建筑語言與包容性理念。

值得注意的是，該旗艦店除了在當(dāng)?shù)卦俣纫l(fā)大排長龍的消費熱潮，其裝修風(fēng)格也引發(fā)爭議。有網(wǎng)友指出，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品位于上海南京東路的MINISOLAND全球壹號店相似，涉嫌抄襲。網(wǎng)友曬出的對比圖顯示，兩家門店均采用熒光粉、亮藍(lán)等“多巴胺色系”，通過曲線劃分功能區(qū)；天花板的熒光色塊布局邏輯相近。

當(dāng)然也有網(wǎng)友反駁稱，并不至于到走錯門店的地步，店里產(chǎn)品各有特色?！案唢柡蜕?動線設(shè)計”是當(dāng)前潮玩行業(yè)流行趨勢，或是因目標(biāo)群體、市場定位等維度的重合度較高，才導(dǎo)致了審美趨同的巧合性事件。

不過可以看到，“PPMT曼谷新店直接抄襲”“這誰還分得清MINISO LAND和PPMT”“PPMT曼谷新店和MINISO撞臉了？”等諸多大同小異的博文，正充斥在小紅書平臺上，且發(fā)帖時間較為集中。結(jié)合在網(wǎng)上廣為流傳的”聊天截圖鐵證“，于是有了名創(chuàng)優(yōu)品雇傭水軍的質(zhì)疑。

對于涉嫌雇傭水軍炒作，有接近名創(chuàng)優(yōu)品的相關(guān)人士表示“無法回應(yīng)”。泡泡瑪特的接線客服則向觀察者網(wǎng)表示，“已有相關(guān)部門在處理，后續(xù)建議關(guān)注官方渠道獲取事件進(jìn)展。”

同時泡泡瑪特還表示，部分媒體披露的內(nèi)容并非公司官方回應(yīng)。如“門店的裝修是由專門的設(shè)計部門負(fù)責(zé)的，肯定是沒有問題的。會將網(wǎng)友的意見做記錄反饋，并派專人進(jìn)行調(diào)查，如果真的是自己方的問題，將會及時整改并在相應(yīng)的公眾號發(fā)布公告，如調(diào)查無問題，則不做回應(yīng)。”

另據(jù)中國商報報道，有業(yè)內(nèi)人士透露，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店同為知名建筑設(shè)計公司唯想國際的項目。唯想國際官方網(wǎng)站顯示，早在2022年竣工的泡泡瑪特全球旗艦店就是其負(fù)責(zé)的項目。隨后，該公司還設(shè)計了2024年竣工的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店和2025年竣工的TOPTOY首家全球旗艦店，主持設(shè)計的都是設(shè)計師李想，這三家店都位于南京東路。

“同一家設(shè)計公司，可能負(fù)責(zé)的項目會有一些風(fēng)格上的相似?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說。

現(xiàn)如今，泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品均是中國潮玩行業(yè)的頭部玩家，也是中國零售出海的典型代表。

據(jù)泡泡瑪特2024年財報顯示，去年公司實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。其中，中國內(nèi)地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳臺業(yè)務(wù)的發(fā)展則更為迅猛，實現(xiàn)營收50.7億元，同比增長375.2%。截至今年4月末，泡泡瑪特已在全球14個國家擁有88家門店。

名創(chuàng)優(yōu)品則在2024年實現(xiàn)營收170億元，同比增長 22.8%。其中海外營收高達(dá)66.8億元，同比增長42.0%。在出海方面，名創(chuàng)優(yōu)品其實算得上“前輩”，依托早期的“十元店”模式，其早在10年前便啟動海外擴張。截至3月31日，海外名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)達(dá)3213家，同比凈增617家；其中美國市場門店數(shù)已超300家，進(jìn)入規(guī)?；\營階段。

過去二者雖然同樣身處IP經(jīng)濟(jì)賽道，但因模式有所差異，并不形成直接競爭?？山陙?，泡泡瑪特憑借Labubu等爆款I(lǐng)P斬獲亮眼業(yè)績，并大舉出海，或讓名創(chuàng)優(yōu)品倍感壓力。

泰國所在的東南亞市場，正是當(dāng)下潮玩出海的核心陣地。本次事件，表面上看是門店設(shè)計風(fēng)格的偶然碰撞，實際還是潮玩巨頭們狹路相逢、難避競爭的縮影。