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近日，有消息稱小米集團(tuán)對非洲市場進(jìn)行了人事調(diào)整，任命劉社全擔(dān)任非洲地區(qū)部總經(jīng)理兼任西非戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人，向國際銷售部總經(jīng)理林恩匯報。分析認(rèn)為，此舉意味著小米在非洲布局的又一提速。

另外，此次人事調(diào)整還涉及多位非洲地區(qū)部負(fù)責(zé)人。任命鄒承宗擔(dān)任東非戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人，黃進(jìn)華擔(dān)任肯尼亞國家經(jīng)理，吳春暉擔(dān)任市場部負(fù)責(zé)人，劉業(yè)齊擔(dān)任售后服務(wù)部負(fù)責(zé)人，上述四人均向非洲地區(qū)部總經(jīng)理劉社全匯報。

8月14日上午，小米集團(tuán)向觀察者網(wǎng)表示，這是正常的人事調(diào)整。

圖源：小米官網(wǎng)

小米正式進(jìn)軍非洲市場源于2019年。當(dāng)年小米發(fā)布內(nèi)部文件稱，經(jīng)國際業(yè)務(wù)管理層研究決定，集團(tuán)組織部考察，CEO批準(zhǔn)，為盡快推動小米非洲業(yè)務(wù)的拓展，成立非洲地區(qū)部。

在此前的第八屆中非企業(yè)家大會上，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在演講中表示，小米已經(jīng)在埃及、南非、尼日利亞、摩洛哥、阿爾及利亞、肯尼亞等16個非洲國家開展業(yè)務(wù)，下一步將加大在非洲大陸的投入。他還提到，小米希望有機(jī)會能夠在包括新能源汽車在內(nèi)的各個新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與非洲企業(yè)強(qiáng)化合作。

自2019年以來，憑借在尼日利亞和埃及的重點(diǎn)布局，以及積極的銷售策略和本地投資，小米在非洲的增長勢頭強(qiáng)勁。

2024全年，小米在非洲的銷量增長達(dá)38%，市場份額升至11%，成為僅次于傳音和三星的第三大智能手機(jī)品牌。對比去年全年數(shù)據(jù)，其增長軌跡呈現(xiàn)加速態(tài)勢。

根據(jù)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年一季度，在非洲手機(jī)市場，小米出貨量260萬部，同比增長32%，市場份額為13%，排名第三。盡管與老牌市場龍頭傳音接近50%的市占率和900萬的出貨量仍有差距，但小米的增長速度之快，已對傳音構(gòu)成了一定威脅。

Canalys分析師指出，非洲高性價比手機(jī)競爭日趨激烈，消費(fèi)者越來越傾向于更高性價比的設(shè)備。小米、OPPO和vivo等手機(jī)廠商，一方面可以在中國和歐洲等市場用更高價格的產(chǎn)品提振收入和利潤，另一方面也持續(xù)在新興市場以價換量，不斷打出性價比，這無疑會給傳音帶來不小的壓力。

圖源：傳音控股官網(wǎng)

傳音控股素有“非洲手機(jī)之王”之稱，其長期占據(jù)非洲手機(jī)市場主導(dǎo)地位，雖然從去年開始，其業(yè)績已連續(xù)出現(xiàn)環(huán)比下滑，但仍穩(wěn)居非洲市場第一。該公司解釋稱，主要是受市場競爭以及供應(yīng)鏈成本綜合影響。

非洲“基本盤”的動搖，也直接影響了傳音控股的業(yè)績。2024年，該公司實(shí)現(xiàn)營收687.15億元，同比增長10.31%，較2023年明顯降速；歸母凈利潤達(dá)55.49億元，同比微增0.22%。

進(jìn)入2025年，傳音控股的業(yè)績?nèi)匀粵]有好轉(zhuǎn)，一季度營收130.04億元，同比下降25.45%；歸母凈利潤4.90億元，同比下降69.87%；扣非凈利潤3.43億元，同比下降74.64%。

嚴(yán)峻形勢下，傳音也想走出非洲，開拓更多新興市場，但在東南亞、中東、拉美等以中低端機(jī)型為主的市場均出現(xiàn)了業(yè)績的顯著下滑，而在歐洲等市場，傳音也沒有擠進(jìn)前五。另一方面，傳音也將目光轉(zhuǎn)向了手機(jī)之外，對兩輪電動車發(fā)起了嘗試，但想復(fù)制手機(jī)的成績難上加難。

值得注意的是，《財經(jīng)天下》此前曾援引知情人士消息稱：“小米內(nèi)部已成立了一個專門對打傳音的戰(zhàn)略組。”有觀點(diǎn)認(rèn)為，小米此次對多位非洲地區(qū)負(fù)責(zé)人進(jìn)行密集調(diào)整，預(yù)示著將在非洲市場展開新一輪戰(zhàn)略攻勢，或?qū)⑦M(jìn)一步對傳音的市場地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

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