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入華二十年，絲芙蘭陷入“中年危機(jī)”？

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  霍東陽

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

絲芙蘭入華20周年大促之際，大中華區(qū)管理層再生變動。

近日，有媒體報(bào)道稱，絲芙蘭大中華區(qū)首席運(yùn)營官周影衍已于上月底退休。

2018年1月，周影衍加入絲芙蘭中國。作為絲芙蘭中國二號位，她的職能覆蓋財(cái)務(wù)管理、投資并購、全渠道供應(yīng)鏈布局、法務(wù)及法規(guī)等多個(gè)重要部門。

隨著周影衍的退休，絲芙蘭上海和絲芙蘭北京的法定代表人已變更為絲芙蘭大中華區(qū)現(xiàn)任總經(jīng)理丁霞，后者2024年1月開始擔(dān)任絲芙蘭大中華區(qū)掌舵人。

據(jù)悉，Christophe Ravier將接任首席運(yùn)營官一職，他此前曾擔(dān)任Louis Vuitton中東首席財(cái)務(wù)官。同時(shí)，Ravier也已接替周影衍在相關(guān)公司的董事職務(wù)。

根據(jù)其母公司法國奢侈品巨頭LVMH的財(cái)報(bào)，今年上半年，絲芙蘭所屬的精品零售部門（該部門還包括DFS及Le Bon Marche）營收與去年同期持平，經(jīng)常性營業(yè)利潤同比增長12%。在奢侈品行業(yè)遇冷的大環(huán)境下，絲芙蘭所在的部門再次錄得雙位數(shù)增長。

LVMH在財(cái)報(bào)中再次“表揚(yáng)”了絲芙蘭的表現(xiàn)，稱盡管面臨高基數(shù)壓力，絲芙蘭憑借其強(qiáng)勁戰(zhàn)略持續(xù)實(shí)現(xiàn)營收增長，并在多個(gè)國家進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額。

但絲芙蘭在中國市場的表現(xiàn)反而進(jìn)一步惡化了。

據(jù)與絲芙蘭聯(lián)營的上海家化半年報(bào)披露，今年上半年，絲芙蘭中國營收為34.44億元，同比降低12.3%；凈虧損1.20億元，較去年同期的0.94億元進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)上海家化過往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020至2023年，絲芙蘭上海公司和廣州公司的總營收分別為92.64億元、108.77億元、85.46億元和87.64億元；同期凈利潤分別為4.31億元、4.3億元、-1.91億元和-1.41億元。2024年全年，絲芙蘭中國營收為71.4億元，同比下降19%，凈虧損6.46億元，業(yè)績持續(xù)萎縮。

在市場壓力下，絲芙蘭全球CEO Guillaume Motte已親自負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)，丁霞直接向Motte匯報(bào)。

大力更新產(chǎn)品線似乎是丁霞的主要任務(wù)。自上任以來，她為中國市場引入了諸多小眾特色品牌及中國本土品牌。

有消費(fèi)者向觀察者網(wǎng)表示，絲芙蘭似乎在主推其與毛戈平合作推出的獨(dú)家品牌“毛戈平·光韻”（MAOGEPING·LIGHT）。在試妝區(qū)，毛戈平產(chǎn)品總是被擺放在最顯眼的位置，也成為絲芙蘭柜姐提供試妝服務(wù)時(shí)最偏愛的品牌。

肉眼可見的是，絲芙蘭引入中國本土品牌的速度正在加快。今年7月，中國高端香水品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS入駐絲芙蘭；8月，專業(yè)護(hù)膚品牌可復(fù)美以及主打東方草本的小眾品牌東方野獸也相繼入駐。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

• 責(zé)任編輯: 霍東陽 

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