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【文/觀察者網(wǎng) 谷智軒】

大家好，我是谷智軒，歡迎收看本期《軒講》。5月22日，網(wǎng)紅圈發(fā)生“地震”：“王紅權(quán)星”、“鮑魚家姐”、“柏公子”等多名百萬級網(wǎng)紅，被各大平臺封號、禁言，社交媒體上一片叫好。

關(guān)于這些網(wǎng)紅此前的言行，我就不去二次傳播了，我本人從來都不是這些內(nèi)容的受眾。為了點評這事兒，我去翻看了一些，引發(fā)了生理性不適。再看看自己今天這一身行頭：穿了兩年的T恤、三年的短褲和四年的拖鞋，年份加起來等于九，比“王紅權(quán)星”的八位數(shù)略勝一籌，他有什么了不起的嘛！玩笑歸玩笑，今天這期節(jié)目，我就來跟各位說道說道，為什么要旗幟鮮明地反對“網(wǎng)絡(luò)炫富”？

我們先從最低標(biāo)準(zhǔn)來看——這些網(wǎng)紅有沒有違法？或者說，他們“炫富”的行為本身違不違法、在哪些情況下構(gòu)成違法？

這事兒剛發(fā)生的時候，就有網(wǎng)友提出一種可能性，即“王紅權(quán)星”代言的產(chǎn)品曾涉及虛假廣告，涉事企業(yè)被市場監(jiān)督管理部門處罰，其作為代言人也可能因此受到牽連。其實對于這些網(wǎng)紅存不存在違法犯罪行為，我們沒必要猜測，還是留給司法機關(guān)來評判。就目前來看，這次集體封禁，原因就是“炫富”。所謂勿謂言之不預(yù)，早在一周前（5月15日），騰訊、抖音、快手、微博、b站、小紅書等主流平臺，就發(fā)布了專項治理公告，針對近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“奢靡浪費”、“炫富拜金”等問題要從嚴(yán)打擊，倡導(dǎo)理性、文明的消費觀和價值觀。

顯然，“炫富”本身并不直接違法，但我咨詢了法律界的朋友，對方認為：用無故的炫富達成其他非法目的，那就得另當(dāng)別論了。

假設(shè)一下，如果個體通過非法手段獲取財富，然后通過炫富行為展示這些財富，那么這種行為可能構(gòu)成違法所得的洗白，涉嫌違反《刑法》中有關(guān)洗錢和非法經(jīng)營等罪名的法律規(guī)定。再比如，個體通過虛假宣傳或欺詐手段來展示財富，如偽造收入證明或財務(wù)報表等，以獲取不當(dāng)利益，那么這種行為可能構(gòu)成欺詐犯罪，涉嫌違反《刑法》中的欺詐罪。這些情況，同樣應(yīng)交由司法機關(guān)來判定。

接著，再來看國家層面更加具體的相關(guān)規(guī)定。國家廣播電視總局、文化和旅游部印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中明確規(guī)定，主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)展示無節(jié)制奢靡生活的炫富行為。白紙黑字，大家自己品一品。

再然后，就得看平臺自我制定的規(guī)則。以抖音為例，在抖音社區(qū)自律公約中，涉及平臺禁止及不歡迎的行為，就能找到很多條涉及“炫富網(wǎng)紅”可能違規(guī)的地方。當(dāng)然，怎么判斷是否違規(guī)，解釋權(quán)還是在平臺手中。

這次“炫富網(wǎng)紅”集體涼涼，輿論呈現(xiàn)出一邊倒的局面，社交媒體上人人叫好，但我們不能僅僅停留在喊口號式的抵制，也要思考為什么這些人得以成為百萬人追捧的對象。

首先，一個普通用戶到百萬網(wǎng)紅，并非一日之功，必然要經(jīng)過一個或短或長的孵化周期。很現(xiàn)實的一個問題是，這些人制造傳播的內(nèi)容，收獲了大量流量，對平臺來說具有天然的“正當(dāng)性”。再退一步說，不僅平臺需要流量來發(fā)展壯大，哪怕是新聞媒體工作者，也同樣需要流量來擴大影響力。

平臺為網(wǎng)紅的發(fā)育壯大提供了客觀條件，網(wǎng)紅也為平臺的商業(yè)變現(xiàn)返還了巨大價值，這本質(zhì)上是一個互利共生的關(guān)系。因此也就不難理解，平臺在網(wǎng)紅是否違規(guī)的界定上，很多時候是心存矛盾的。事實上，不少平臺早有封殺“炫富網(wǎng)紅”的先例，但每隔一段時間，又有新的“炫富網(wǎng)紅”發(fā)育起來，并且借助這種人設(shè)帶來的流量，繼續(xù)積累巨額的個人財富。君子愛財，取之有道。這種取財?shù)氖侄?，只能說是歪門邪道，不但助長了糜爛的社會風(fēng)氣，更有害于社會公平。

互聯(lián)網(wǎng)平臺在創(chuàng)造一個個流量神話、商業(yè)奇跡的同時，也同步具有“公共設(shè)施”的屬性。既然是“公共設(shè)施”，就必須在維護公序良俗、引導(dǎo)正確價值觀上面，承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

其次，像“王紅權(quán)星”等這一垂類的網(wǎng)紅，之所以能收獲一大批擁躉，也是滿足了部分人群的獵奇心理和窺視欲望。因為世俗定義下的自己顯得平庸，如能一瞥所謂的“人上人”生活，也算是過了把“富貴癮”。但如果因此就給這些網(wǎng)友扣一個“沒文化、價值觀扭曲”的帽子，那就是脫離群眾了。

我們應(yīng)該反過來看，為什么部分人會價值觀扭曲，很大程度上是自我意識不足的情況下，被外界誤導(dǎo)的結(jié)果。要避免群眾被誤導(dǎo)，就需要監(jiān)管的指導(dǎo)。而監(jiān)管的核心要義，并不是“爹味”十足地讓你去看什么，而是循循善誘告訴你不該看什么。這類內(nèi)容，看的時候似乎可以自我代入，在虛妄中開上了帕納梅拉、住上了大平層，但手機軟件一退出，屏幕倒映出的自己依然垂頭喪氣，現(xiàn)實和幻想的落差只會越來越大。

什么是好的內(nèi)容，或者說得再直白一點，什么是正確的內(nèi)容，其實是有一個范圍的。有人可能會說：我就愛看這種東西，我也是人民群眾，人民群眾喜聞樂見，憑什么不讓看？那我打個很恰當(dāng)?shù)谋确剑何覀儑覟槭裁匆罅荆科鋵嵤且粋€道理。這些內(nèi)容，無異于精神鴉片，對受眾的認知提高、自我發(fā)展，可以說有百害而無一利。誠然，我們每天辛勤勞動創(chuàng)造價值，閑暇時間享受無意義的快樂，并沒有錯；但快樂的來源，是有標(biāo)準(zhǔn)的，一旦它來自人類精神世界中麻木、空虛、陰暗的角落，那就有必要及時把它撲滅。紙醉金迷、奢華無度的生活，單從字面上來看，就已經(jīng)是徹頭徹尾的貶義了。

我們中國文化，強調(diào)謙遜、節(jié)儉和修身養(yǎng)性，崇尚內(nèi)斂和不張揚?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展期，必然會遇到野蠻生長下的各種亂象。但我相信，平臺的發(fā)展，最終會一步步回歸我們自己的文化內(nèi)核，這也會成為我們不忘初心的有力印證。

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