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原標(biāo)題：賽諾11月中國手機(jī)市場排名：“線上之王”榮耀線下份額首超10%

2018年將盡，回顧過去一年，中國智能手機(jī)市場總體表現(xiàn)低迷，出貨量較往年下滑明顯。與大多數(shù)品牌出貨量萎靡形成鮮明對比的是，排名頭部的手機(jī)品牌依然表現(xiàn)強(qiáng)勢，使得份額更為集中，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾2018年11月以及1-11月中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)報告， 11月整體市場容量為3628萬臺，同比下降12.6%，略顯疲態(tài)。

其中，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果躋身市場前五，小米排名第六，TOP4品牌銷量市場份額呈膠著之勢，均為16%左右，也反映出目前國內(nèi)手機(jī)市場向上集中、競爭白熱化的態(tài)勢。

頭部廠商中僅華為、榮耀、vivo等三家銷量為正增長，前四名全被國產(chǎn)品牌占據(jù)。其中，vivo位列銷量第一，華為以600萬臺銷量次之，榮耀則以16.1%市場份額躋身第四，與第三名的OPPO銷量僅差0.1%，遠(yuǎn)超第五名的蘋果。此外，排名中，僅榮耀一家實現(xiàn)了同比環(huán)比雙增長，環(huán)比增長率更是全行業(yè)第一，高達(dá)35%。

銷售額方面，蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐第一，華為、OPPO分列亞季軍。小米因16.7萬臺差距，無緣銷量額TOP5。

得益于雙十一大促亮眼成績加持，11月線上市場銷量排名，素有“線上之王”的榮耀繼續(xù)領(lǐng)跑，以331萬臺銷量位列全行業(yè)TOP1，坐穩(wěn)線上銷量冠軍；單月線上銷售額排名中，蘋果毫無疑問拿下第一，銷冠榮耀手機(jī)則以39.6億元的銷售額緊隨其后，位列安卓陣營TOP1。

以往，線下市場通常是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的短板。但如今情況開始出現(xiàn)變化，伴隨以榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌積極拓展線下，以產(chǎn)品競爭力、技術(shù)革新、完善的渠道多重方式吸引線下消費(fèi)者，線下競爭格局也出現(xiàn)變化，線下市場頭部陣營中，新加入的競爭者表現(xiàn)強(qiáng)勢，在奠定以往線上出貨量優(yōu)勢的同時，也在加速收割線下市場。

11月份，傳統(tǒng)線下強(qiáng)品牌vivo、OPPO、華為、蘋果位列線下市場銷量TOP4，但第五名則被份額首次超過10%的榮耀手機(jī)奪得，銷量達(dá)254萬臺，超過小米、魅族、三星、金立之和。同時，榮耀還以37.5億元躋身11月線下市場銷售額TOP5，也是唯一進(jìn)入線下前五的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

不過，不同于其他幫上廠商的線下拓渠方式，榮耀采用的是“輕資產(chǎn)”模式，與合作伙伴共建線下市場，其拓渠效率和速度之迅猛，可見一斑。

過去11個月，中國智能手機(jī)市場也反映出與11月單月相似的競爭態(tài)勢。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月中國手機(jī)整體市場，OPPO、vivo、華為位列銷量三強(qiáng)。蘋果則被榮耀手機(jī)以4982萬臺銷量超越，跌至整體市場TOP5。

OPPO、蘋果手機(jī)均同比下滑的同時，華為、榮耀手機(jī)卻取得了兩位數(shù)的同比增長，增長率分別為28%、15%。1-11月銷售額方面，蘋果以2772億元銷售額傲視群雄，繼續(xù)領(lǐng)跑，榮耀以717億元入圍行業(yè)TOP5，超出第六名小米近百億元。

如果單看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的話，1-11月榮耀4982萬部的銷量、717億元的銷售額，接近小米和魅族的總和，再度穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一。

綜合看來，進(jìn)入2018年，國內(nèi)前五玩家的OPPO、vivo、蘋果增長已逐漸放緩，華為、榮耀依靠技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)逆襲，迎來新一輪增長。榮耀更是實現(xiàn)了線上線下齊爆發(fā)，成為今年國產(chǎn)手機(jī)品牌最大贏家之一。

以賽諾數(shù)據(jù)包含的雙十一大促戰(zhàn)績?yōu)槔?，今年雙十一，榮耀奪得天貓平臺手機(jī)品牌銷量、京東手機(jī)累計銷量等共計七項冠軍。10月底發(fā)布的超旗艦榮耀Magic 2獲得了天貓、京東平臺4000-5000價位段手機(jī)銷量/銷售額雙冠王。

除了國內(nèi)市場，榮耀手機(jī)海外市場同樣攻城拔寨。據(jù)Canalys、Gfk等多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2018年榮耀手機(jī)已入圍海外多國TOP5，如在俄羅斯市場已躍居第二，力壓蘋果直逼三星。同比銷售實現(xiàn)超150%的增速。

據(jù)悉，迄今成立五年的榮耀，在不久后將在五周年之際進(jìn)行全面品牌升級。在前不久舉辦的“榮耀技術(shù)年會”上，榮耀再度發(fā)布通信、屏幕、拍照領(lǐng)域三項自研技術(shù)，包括：Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、魅眼全視屏、4800萬AI超清攝影技術(shù)。據(jù)官方透露的消息，這三大技術(shù)都將搭載在周年慶發(fā)布的新品榮耀V20上。

綜合來看，目前國內(nèi)手機(jī)環(huán)境，可用一句話來形容：“疾風(fēng)知勁草，歲寒見松柏”。整個行業(yè)低潮持續(xù)之中，依然有廠商能夠抵抗行業(yè)周期，在逆境中找到機(jī)遇，實現(xiàn)逆勢增長。