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搶發(fā)彩色版后,訊飛黑白款電紙書定價“瞄準”行業(yè)龍頭
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一鳴搞火箭的未必都是火箭專家,可能是電焊工。
(文/觀察者網(wǎng) 尹哲 一鳴)一直平行的兩條線,相交了。
3月19日上午,科大訊飛突然發(fā)布首款“彩色電子閱讀器”。一同發(fā)布的還有售價658元的黑白電紙書。值得一提的是,這是去年5月以一款4999元的產(chǎn)品進軍閱讀器市場后,訊飛首次將產(chǎn)品價格下探至千元以下。
無論是首發(fā)彩色電子紙,還是將價格下探,或許都“刺激”了該行業(yè)的國產(chǎn)龍頭——掌閱。因此,同樣在沒有預告的情況下,掌閱于當天中午時分突然宣布,首發(fā)“彩色墨水屏閱讀器”。
觀察者網(wǎng)注意到,仿佛是商量好了一樣,產(chǎn)品發(fā)布后,雙方均沒有宣布彩色電紙書的各自售價。
群雄逐鹿
在6英寸這一級別的電紙書市場,群雄逐鹿。
觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn),除了為人們所熟知的亞馬遜Kindle外,這一細分市場還有掌閱iReader、文石BOOX、小米多看電紙書、京東JDRead1、當當閱讀器light、喜閱悅讀等諸多品牌和產(chǎn)品,售價從500元到1000元不等。
根據(jù)QYResearch調(diào)研,從全球范圍看,中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費市場:截至2017年底,行業(yè)市場規(guī)模達到37億元,同比增長8.8%,預計到2023年,中國電子書閱讀器行業(yè)市場規(guī)模將突破85億元。
然而,作為行業(yè)后來者,訊飛起先并未將“敲門磚”放在6英寸上,而是于去年5月發(fā)布售價4999元的“訊飛辦公本”,屏幕為10.3英寸黑白墨水屏。
從銷量上看,觀察者網(wǎng)查詢京東、天貓等平臺注意到,目前,訊飛上述產(chǎn)品在京東上累計評價數(shù)超過1萬。
天貓上,該產(chǎn)品在訊飛旗艦店總銷量為3993臺,當前月銷量347臺,累計評價數(shù)740。
天貓截圖,下同
相比之下,5個月后發(fā)布的10.3英寸掌閱iReader Smart X,并未因其在6英寸產(chǎn)品上的品牌積累,縮短與訊飛的差距。
觀察者網(wǎng)查詢京東發(fā)現(xiàn),目前,上述產(chǎn)品售價3499元,累計評論數(shù)超過2800;而在天貓上,該產(chǎn)品月銷為431臺,累計評價數(shù)809。
反觀掌閱在6英寸閱讀器市場的表現(xiàn),售價1098元的掌閱iReader A6在京東上的累計評論數(shù)達到了1.1萬,而其產(chǎn)品線中定價最低(售價658元)的掌閱iReader青春版的累計評論數(shù)更是達到4萬+。
值得注意的是,科大訊飛19日發(fā)布的同為6英寸黑白電紙書產(chǎn)品咪咕訊飛電子閱讀器的定價也是658元。
根據(jù)去年天貓、京東發(fā)布的雙11戰(zhàn)報,科大訊飛在“電紙書銷售額TOP5品牌”中,僅次于Kindle。
鹿死誰手
相對于其他電子產(chǎn)品,電紙書市場一直小眾。
根據(jù)《前瞻經(jīng)濟學人》的預測,到2023年,中國電子閱讀器出貨量不過堪堪275萬臺。作為對比,2019年國內(nèi)智能手機出貨量達到了3.72億部(數(shù)據(jù)來源:中國信通院:);連后起之秀智能音箱在2019年的出貨量也達到4589萬臺(數(shù)據(jù)來源:IDC)。
然而,就是這么一個小眾的市場,引得科大訊飛大舉殺入。
實際上,看中這一市場的遠不止科大訊飛,在其之前,除了Kindle、掌閱等行業(yè)巨擎,文石、漢王等老牌玩家一直扎根與此,騰訊、京東、小米等科技巨鱷也虎視眈眈,就連主打白色家電的海爾都推出過電紙書產(chǎn)品。
對于這些玩家而言,市場雖然小眾,但在知識付費日趨成熟的今天,電紙書的背后,是內(nèi)容付費和服務增值。
以行業(yè)領航者Kindle為例,其向來主打內(nèi)容服務,而不是機器本身。硬件不賺錢,靠互聯(lián)網(wǎng)等增值服務賺取利潤,這也正是近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的習慣性玩法。
不過,相對科大訊飛,掌閱的最大優(yōu)勢在于本身有著豐富的內(nèi)容資源,電子書版權已經(jīng)幫其豎立起行業(yè)壁壘。
觀察者網(wǎng)注意到,在此次推出的兩款新品中,科大訊飛彩色電子閱讀器選擇擁有3000部漫畫版權的快看漫畫作為其國內(nèi)獨家漫畫內(nèi)容合作伙伴,第一批有8部合作漫畫首發(fā)該平臺;而售價更低的黑白電紙書咪咕訊飛電子閱讀器更是在此基礎上,選擇和咪咕科技聯(lián)合打造。
作為中國移動旗下重要組成,咪咕平臺擁有了60萬冊正版內(nèi)容,囊括了圖書、雜志、漫畫、聽書等品類,全場景月活用戶數(shù)超6000萬。
(編輯:尹哲)
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉(zhuǎn)載。
標簽 科大訊飛- 責任編輯: 一鳴 
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