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【文/觀察者網(wǎng) 郭肖】

“他們充滿自信、無憂無慮，雖然未滿21歲，但一年在奢侈品的花費上將近5萬元人民幣”

“他們不關(guān)心自己的職業(yè)發(fā)展”

“他們的個人消費占了家庭總支出的15%，而這一比例在美國僅為4%”......

在一份關(guān)于2000個中國年輕人的消費調(diào)查結(jié)果中，美媒如此總結(jié)，該說法隨后在中國社交媒體上引起廣泛討論。

近日，彭博社發(fā)布了一篇《中國的“Z世代”遠比想象中花得多愁得少》（Z世代在文中被定義成1998年及之后出生的年輕人），文中引用了全球知名戰(zhàn)略咨詢公司歐析咨詢（OC&C Strategy Consultants）發(fā)布的一份調(diào)查報告指出，中國的Z世代在消費能力上遠遠高于上一輩，而對職業(yè)前景卻并沒有表現(xiàn)出太多的興趣。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這份由歐析咨詢發(fā)布的報告，名為《沒有約束的一代》（A generation without borders），報告對包括巴西、法國、德國、意大利、波蘭、土耳其、英國和美國在內(nèi)的9個國家的15500人進行調(diào)查，其中約有2000名被調(diào)查者來自中國。

其中提到，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，中國Z世代的消費能力龐大，因為還沒賺錢，所以對儲蓄毫無概念，但個人占其家庭支出的比例很高，達到15％，而美國和英國的這一比例僅為4％。

還有人對奢侈品非常著迷，超過一半的被調(diào)查者去年花費5萬元以上購買奢侈品，占了Z世代的34%，超過此前千禧一代（指1982-2000出生的一代人）的32%。

例如，來自上海的一名研究生王小姐（Jasmine Wang）說起香水來如數(shù)家珍，她自己擁有近30瓶嬌蘭、香奈兒等品牌的限量版香水，每瓶售價超過2000元人民幣。

王小姐除了每月從她父母那里拿到2500元人民幣的生活費之外，還能收到爺爺奶奶的紅包，還被允許使用父母的銀行卡。

報告還提及，Z世代熱衷于產(chǎn)品創(chuàng)新和獨特性，也更看重品牌的風(fēng)格、可持續(xù)性以及倫理等問題，由于出生、成長在社交媒體環(huán)境下，他們也更容易跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)大V。

針對如此龐大的消費力，調(diào)查報告認為，這和中國的大環(huán)境有關(guān)。

Z世代的出生伴隨著中國獨生子女政策的普及以及中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，他們親眼見證了父母輩財富的涌入，對于他們來說，分享是不必要的。

而所謂中國Z世代在家庭支出占比及儲蓄方面和歐美國家存在較大落差的原因，報告認為完全可以解釋，在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，歐美人民親眼目睹并經(jīng)歷了金融危機、背上了巨額的債務(wù)，甚至沒辦法獲得足夠的生活支出，因此，也更加保守。

歐析咨詢駐上海的代表徐先生（Adam Xu）也認為，中國的Z世代從來不需要擔(dān)心什么，因此他們花費的更多，存儲的更少，“雖然不知道他們是否會成功，但他們已經(jīng)成為消費品牌不能忽視的存在。”

彭博社稱，這其實側(cè)面解釋了為何一些世界知名奢侈品品牌紛紛落地中國，且成績亮眼。

報告認為，在社會參與度方面，Z世代也有明顯的進步，“這并不是說他們的上一代社會參與度低，而是Z時代對多樣化等問題更加關(guān)注?！?

國內(nèi)網(wǎng)友對該份報告的討論主要集中在年輕人的消費能力方面，有網(wǎng)友認為，現(xiàn)在的年輕人確實是很能花錢了；

這也說明了人民生活水平的提高，有錢就給孩子花，多令人羨慕啊；

也有網(wǎng)友直指當下現(xiàn)實問題，這些年商家不斷鼓吹消費主義，什么“只知道節(jié)省的女人沒有未來”、“不給女人花錢的男人不值得依靠”，恰恰導(dǎo)致了年輕人的過度消費；

甚至還有人因為虛榮心作祟，導(dǎo)致消費能力遠遠高于實際能力。

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