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【文/觀察者網(wǎng) 郭肖】

女司機(jī)是馬路殺手、丈夫永遠(yuǎn)不會(huì)換尿布、男性因?yàn)椤澳铩倍怀靶?.....

當(dāng)?shù)貢r(shí)間14日，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（UK Advertising Standards Authority, ASA）在官網(wǎng)上宣布，即日起，新的廣告中不能出現(xiàn)類似內(nèi)容，因?yàn)樗鼈儽徽J(rèn)定可能對(duì)部分群體造成傷害或含有性別刻板印象，該廣告規(guī)則適用于廣播和非廣播媒體，包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙和社交媒體等。

ASA指出，證據(jù)表明，廣告中的一些性別刻板內(nèi)容對(duì)個(gè)人、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)造成了不良影響，并無形間增加了人們之間交往的成本，“簡而言之，我們發(fā)現(xiàn)隨著時(shí)間的推移，廣告中的一些描述可能會(huì)限制人們的潛力?！?

基于這一系列原因，ASA對(duì)一些廣告進(jìn)行審查并出臺(tái)了新的廣告規(guī)則。

那么，什么樣的廣告是“可能對(duì)部分群體造成傷害、含有性別刻板印象”的呢？

據(jù)CNN報(bào)道，比如，如今社交媒體上活躍著一批網(wǎng)紅，他們經(jīng)常通過在發(fā)布的照片中“不小心”露出產(chǎn)品，或者向粉絲“安利”一些“好用”的產(chǎn)品從而達(dá)到宣傳的目的，以獲得品牌商的報(bào)酬，趨之若鶩的粉絲們卻被蒙在鼓里。

此外，一些廣告商往往暗示人們使用了他們的產(chǎn)品后會(huì)有好事發(fā)生，比如某嬰幼兒奶粉曾在廣告中設(shè)置了這樣一個(gè)情境：廣告中幾個(gè)女嬰吃了奶粉之后“無一例外”都成長為棟梁之才——分別是芭蕾舞演員、工程師、專業(yè)登山運(yùn)動(dòng)員。

據(jù)BBC報(bào)道，不少家長對(duì)該廣告表示不滿，他們認(rèn)為類似的廣告只是突出了當(dāng)下一些人自己對(duì)青少年所寄予的“期望”，這樣的期望很有可能對(duì)青少年的監(jiān)護(hù)人造成影響，轉(zhuǎn)而又去要求下一代，“這些刻板印象并不代表我們的現(xiàn)實(shí)生活，他們對(duì)生活的多樣性缺乏理解?！?

英國地鐵里還曾出現(xiàn)某減肥產(chǎn)品的廣告：一個(gè)瘦女孩穿著比基尼，背后寫著“Are you beach body ready? ”——“準(zhǔn)備好你的沙灘身材了嗎？”

這個(gè)減肥產(chǎn)品原本一心想要宣傳自家產(chǎn)品的有效性，結(jié)果沒想到接下來卻遭到了大部分網(wǎng)友的抵制，“難道非要瘦才能去海灘嗎？”、“胖就沒資格去海灘嗎？”該廣告最后不僅下架，公司也被罰款。

ASA列舉的一些廣告中不應(yīng)出現(xiàn)的畫面還包括：

不能描述特別是因?yàn)槿藗兊男詣e而無法完成的任務(wù)：比如，男性無法換尿布，女人不會(huì)停車；男人在家里亂七八糟，女人獨(dú)自負(fù)責(zé)清理混亂；

廣告不應(yīng)該暗示人們的體格是他們不能成功的重要原因；

針對(duì)新媽媽的廣告，不能一味要求她們要對(duì)家庭保持活力，而忽略她們的情緒健康；

不能表現(xiàn)男人因?yàn)椤澳铩倍獾匠靶?.....

ASA表示，其實(shí)，廣告中包含性別刻板印象的內(nèi)容并不總是存在問題，因此新規(guī)則并非試圖徹底禁止這種觀念，而是要先確定一套規(guī)則以防止造成危害，該規(guī)則及其支持指南不會(huì)阻止廣告特色。

ASA首席執(zhí)行官蓋伊·帕克（Guy Parker）說：“令人欣慰的是，廣告商已經(jīng)開始注意到這些變化并努力尋求改正，以期符合社會(huì)大眾的利益?！?

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