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美國(guó)零售業(yè)無(wú)法像中國(guó)一樣反彈,美媒列舉四大原因
【文/觀察者網(wǎng) 翟欽奇】在新冠疫情的籠罩下,各國(guó)的零售業(yè)都在經(jīng)歷至暗時(shí)刻,而中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)卻正逐漸恢復(fù)。對(duì)此,美國(guó)零售業(yè)也希望從中獲得啟示。但實(shí)際上,中國(guó)的消費(fèi)復(fù)蘇在美國(guó)也許無(wú)法被復(fù)制,美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)23日?qǐng)?bào)道分析了其中原因。
CNBC報(bào)道截圖
美國(guó)研究機(jī)構(gòu)科賽咨詢(Coresight Research)首席執(zhí)行官韋葆蘭(Deborah Weinswig)在采訪中表示,目前,中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)“卷土重來(lái)”,他們有一種“被壓抑的需求”。
相較之下,美國(guó)零售業(yè)的復(fù)蘇可能會(huì)有不同的結(jié)果,因?yàn)槊绹?guó)的失業(yè)率仍在飆升,高端消費(fèi)品商店的歇業(yè)時(shí)間還在延長(zhǎng),國(guó)際旅行的數(shù)量依然有限。
韋葆蘭說(shuō),“在美國(guó),50個(gè)州就像是50個(gè)國(guó)家,有50種不同的情況?!彼€指出,美國(guó)現(xiàn)在的失業(yè)率高達(dá)11%,而中國(guó)的數(shù)據(jù)從未如此之高。
具體來(lái)看,為何美國(guó)無(wú)法復(fù)制中國(guó)消費(fèi)恢復(fù)的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)??原因有四?
“紅包”
CNBC這里所指的并非真正的裝滿現(xiàn)金的紅包,而是泛指春節(jié)期間未得到充分釋放的消費(fèi)需求。
報(bào)道認(rèn)為,近期中國(guó)消費(fèi)的激增,很大程度上是因?yàn)樵S多中國(guó)家庭因疫情推遲了春節(jié)期間的消費(fèi)。
美國(guó)知名咨詢公司艾睿鉑駐上??偨?jīng)理李?。ㄒ簦┍硎荆芏嘀袊?guó)消費(fèi)者在隔離期間都呆在家里,直到商店重新開(kāi)張才把錢(qián)花出去,“消費(fèi)者花了很多時(shí)間思考買(mǎi)什么?!?
普華永道美國(guó)零售和消費(fèi)行業(yè)主管史蒂夫·巴爾(Steve Barr)則認(rèn)為,"我們需要特別注意的是,中國(guó)意識(shí)到了需求的積壓,因?yàn)楹芏嗳藳](méi)有過(guò)春節(jié)?!薄斑@是中國(guó)人最大的支出之一。”
中國(guó)出境游的暫停
報(bào)道稱,出境游的暫停,使得中國(guó)民眾把那些本將用于出國(guó)旅游采購(gòu)的資金轉(zhuǎn)回了國(guó)內(nèi)消費(fèi),其中受益最直接的就是各大奢侈品品牌。
奢侈品巨頭路威酩軒(LVMH)表示,上月,該公司在中國(guó)的門(mén)店重新開(kāi)業(yè)后,購(gòu)物者蜂擁至。LVMH首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)讓·雅克·蓋奧尼(Jean-Jacques Guiony)在該公司上周公布業(yè)績(jī)時(shí)表示,與去年同期相比,3月下旬旗下迪奧(Dior)和芬迪(Fendi)等多數(shù)品牌在中國(guó)的銷售額都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。本月,LVMH在中國(guó)大陸的一些品牌銷售額增長(zhǎng)了50%以上。
也恰恰因?yàn)橹袊?guó)游客減少,奢侈品零售在美國(guó)可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能恢復(fù)元?dú)?。在正常的?jīng)濟(jì)狀況下,中國(guó)游客通常是美國(guó)客流量和支出最多的群體。從連鎖百貨公司梅西百貨(Macy 's)到高端珠寶商蒂芙尼(Tiffany & Co.),很多公司都嚴(yán)重依賴中國(guó)游客,尤其是在這些品牌位于紐約市的旗艦店。
但就目前而言,中國(guó)游客“哪也去不了”,韋葆蘭說(shuō),“即使是出了境的中國(guó)游客也都原地不動(dòng)?!?
美國(guó)商店更長(zhǎng)的停業(yè)時(shí)間
報(bào)道提及,美國(guó)零售業(yè)的停業(yè)時(shí)間已經(jīng)比中國(guó)還長(zhǎng),這可能會(huì)產(chǎn)生持久的影響。更多的商店會(huì)就此一蹶不振,而消費(fèi)者在這段時(shí)間也會(huì)更適應(yīng)網(wǎng)上購(gòu)物。
科賽咨詢的跟蹤數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)部分地區(qū)的門(mén)店關(guān)閉僅持續(xù)了四周。例如,蘋(píng)果和優(yōu)衣庫(kù)在2月中旬就開(kāi)始重新開(kāi)放它們?cè)谥袊?guó)的部分門(mén)店。
然而在美國(guó),許多出售服裝等非必需品的零售商店正處于關(guān)門(mén)大吉的第六個(gè)星期。3月13日,美國(guó)知名體育用品零售商巴塔哥尼亞(Patagonia)宣布將暫時(shí)關(guān)閉所有門(mén)店,引發(fā)了一波關(guān)閉潮。
美國(guó)總統(tǒng)特朗普16日表示,他將“授權(quán)”各州州長(zhǎng)制定重新開(kāi)放各州的計(jì)劃。有觀點(diǎn)認(rèn)為,這還為時(shí)過(guò)早。諸如佐治亞州和南卡羅萊納州等地,正爭(zhēng)先恐后重啟經(jīng)濟(jì)秩序,卻引發(fā)了民眾抗議。
蒙特利爾銀行分析師西蒙·西格爾(Simeon Siegel)說(shuō),“即使這些地方的商店重新開(kāi)張,我們也不知道增長(zhǎng)情況會(huì)是如何?!?
科賽咨詢預(yù)計(jì),美國(guó)的許多商店至少要到5月10日才會(huì)重新開(kāi)業(yè),而這甚至是樂(lè)觀的估計(jì)。更有可能的情況是,大部分零售業(yè)直到6月份才會(huì)恢復(fù)。
美國(guó)飆升的失業(yè)率
過(guò)去的五周里,有2645萬(wàn)美國(guó)人申請(qǐng)了失業(yè)救濟(jì)。從三月中旬開(kāi)始的短短四周內(nèi),美國(guó)經(jīng)濟(jì)就抹去了過(guò)去11年中幾乎所有的就業(yè)增長(zhǎng)。
美國(guó)近期失業(yè)保險(xiǎn)申請(qǐng)情況 圖自《華盛頓郵報(bào)》
失去了固定收入,民眾的消費(fèi)恢復(fù)就更加乏力。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的最新數(shù)據(jù),美國(guó)3月份零售額已經(jīng)下降了8.7%,這是自1992年政府開(kāi)始跟蹤這一數(shù)據(jù)以來(lái)的最大降幅。CNBC預(yù)計(jì),4月份的數(shù)據(jù)會(huì)更糟。
報(bào)道稱,在中國(guó),2020年前兩個(gè)月大約只有500萬(wàn)人失業(yè)。雖然受疫情影響,中國(guó)就業(yè)形勢(shì)也很嚴(yán)峻,但分析人士表示,中國(guó)在解決失業(yè)問(wèn)題上采取了更有效的措施。
“中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)強(qiáng)勁復(fù)蘇了?!卑cK駐上??偨?jīng)理李健(音)坦言。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 翟欽奇 
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