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因新冠疫情,肯德基把用了64年的廣告詞停了
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李煥宇力量與榮耀
【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?,快餐巨頭肯德基決定停用它使用了64年的經(jīng)典廣告詞——“finger lickin'good”(吮指回味,自在滋味)。
路透社8月25日援引百勝餐飲(肯德基為百勝旗下公司)集團(tuán)的一份新聞稿稱,他們將從本周一起從全世界投放的廣告里停用該詞,直到時(shí)機(jī)合適再重新使用。肯德基方面表示,該廣告詞在新冠疫情大流行的形勢(shì)下不合適,因?yàn)榫S持個(gè)人衛(wèi)生已成為遏制疫情的重中之重。
報(bào)道發(fā)現(xiàn),在肯德基本周一投放到英國(guó)和愛爾蘭地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告里,炸雞桶上的“吮指”字樣已被模糊處理。在結(jié)尾處,廣告還補(bǔ)了一句:“我們常說的那件事,從現(xiàn)在起把它忽略掉?!?
“吮指”字樣已被模糊處理 視頻截圖
肯德基并不是唯一一家這么做的快餐巨頭,此前麥當(dāng)勞也撤下了一段有“吮吸手指”畫面的廣告。據(jù)商業(yè)雜志《The Drum》報(bào)道,麥當(dāng)勞的相關(guān)廣告在社交媒體上差評(píng)不斷,理由是“吮指”動(dòng)作可能會(huì)增加感染新冠肺炎的幾率,英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局因此收到了至少150起投訴。
肯德基全球首席營(yíng)銷官吉萊斯皮(Gillespie)在一份聲明中表示:“我們發(fā)現(xiàn)自己處在一個(gè)獨(dú)特的境地——有著一個(gè)標(biāo)志性的、卻又跟當(dāng)下環(huán)境不大匹配的口號(hào)。”
報(bào)道指出,來自社交媒體的壓力,正迫使一家又一家大公司重新考慮其品牌的名稱或是宣傳標(biāo)語。出于對(duì)種族因素的考量,快消巨頭聯(lián)合利華最近就更改了其擁有40年歷史的護(hù)膚霜品牌“Fair & Lovely”的名稱,碳酸飲料制造商百事可樂也計(jì)劃將旗下品牌“杰米瑪阿姨”(Aunt Jemima)更名。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 李煥宇 
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