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美國(guó)傳統(tǒng)媒體奧運(yùn)收視驟降

與Tiktok用戶的增長(zhǎng)形成對(duì)比的是，擁有奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC，眼下正因?yàn)閵W運(yùn)收視低迷，正忙著與廣告商就補(bǔ)償事宜展開(kāi)談判。

彭博社：奧運(yùn)會(huì)收視率下滑迫使NBC與廣告商討價(jià)還價(jià)

據(jù)彭博社7月30日?qǐng)?bào)道，截至7月27日，NBC 及其分支機(jī)構(gòu)平均晚間收視率較上屆里約奧運(yùn)會(huì)驟減42%。今年6月，NBC環(huán)球集團(tuán)（NBCUniversal）首席執(zhí)行官杰夫·謝爾（Jeff ShellNBC）曾夸下海口，稱預(yù)計(jì)東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)成為平臺(tái)有史以來(lái)利潤(rùn)最高的一屆賽事。

但從目前情況來(lái)看，這一愿望似乎已經(jīng)落空。NBC為本屆奧運(yùn)會(huì)賣出高達(dá)12.5億美元的廣告，刷新歷史紀(jì)錄，同時(shí)，它也為轉(zhuǎn)播權(quán)支付了11億美元。

NBCUniversal廣告與合作總裁馬克·馬歇爾（Mark Marshall）在一份聲明中表示：“我們的團(tuán)隊(duì)每天都在與合作伙伴溝通，以確保我們?cè)谫愂缕陂g幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?！?

彭博社指出，NBC在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前留出了額外的廣告時(shí)段，以防收視率低于預(yù)期時(shí)，該公司要給客戶提供更多額外的廣告播放時(shí)間，以作補(bǔ)償。但這也意味著，如果后來(lái)收視率提升，NBC可銷售的廣告空間也會(huì)減少。

盡管謝爾仍自信會(huì)從本屆奧運(yùn)會(huì)中獲益，但全球最大傳播集團(tuán)WWP旗下群邑（GroupM）商業(yè)智能業(yè)務(wù)全球總裁布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）認(rèn)為，NBC的收入幾乎肯定會(huì)受到影響。

在吸引觀眾的內(nèi)容方面，《華盛頓郵報(bào)》舉了一個(gè)例子：7月27日奧運(yùn)女子體操團(tuán)體決賽中，美國(guó)體操名將拜爾斯在跳馬項(xiàng)目出現(xiàn)重大失誤后，中途宣布退出團(tuán)體決賽。NBC報(bào)道了這則新聞，但沒(méi)有播放拜爾斯決定退賽前的比賽畫面，直到當(dāng)晚，這場(chǎng)比賽才在NBC播出。但在此之前，TikTok的用戶已經(jīng)在APP上看到了拜爾斯的失誤片段。

報(bào)道稱，很多觀眾并不想等到電視臺(tái)在黃金時(shí)段播放重要片段，也不想坐著看廣告。

受歡迎的背后：繞不開(kāi)的版權(quán)問(wèn)題

《華盛頓郵報(bào)》指出，根據(jù)《國(guó)際奧委會(huì)數(shù)字和社交媒體指南》，運(yùn)動(dòng)員和其他創(chuàng)作者不得發(fā)布任何侵犯NBC在美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的內(nèi)容，運(yùn)動(dòng)員不得分享包含賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域音頻/視頻的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。

而根據(jù)TikTok發(fā)言人梅根·庫(kù)克（Megan Cook）的說(shuō)法，唯一被授權(quán)向美國(guó)用戶展示比賽片段的TikTok賬戶是@NBCOlympics、@NBCSports、@NBCGolf和@peacocktv，即使是@Olympics也不允許發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)的比賽內(nèi)容。

庫(kù)克則稱，TikTok“非常重視”版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，該公司正與NBC合作，以確保后者的版權(quán)受到TikTok的保護(hù)。

NBC的一位發(fā)言人表示，盡管侵犯版權(quán)的行為確實(shí)發(fā)生過(guò)，但通常會(huì)很快被制止，而且與NBC平臺(tái)以及整個(gè)數(shù)字合作伙伴關(guān)系中合法的內(nèi)容相比，侵權(quán)內(nèi)容的占比很少。

不過(guò)，NBC不愿透露是否考慮改變規(guī)則，即允許運(yùn)動(dòng)員和創(chuàng)作者分享自己錄制的賽場(chǎng)視頻或截屏內(nèi)容，但NBC 體育（NBC Sports Group）負(fù)責(zé)營(yíng)銷的高級(jí)副總裁林賽·西諾（lindsay Signor）表示，該公司理解TikTok用戶正在尋求與傳統(tǒng)的NBC奧運(yùn)會(huì)報(bào)道不同的東西。

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