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【文/觀察者網(wǎng) 陳思佳】據(jù)俄羅斯《新聞報(bào)》6月14日?qǐng)?bào)道，在2022年退出俄羅斯市場的可口可樂公司已向俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交申請(qǐng)，尋求在俄注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)。俄媒評(píng)論稱，這一舉動(dòng)意味著，該公司旗下的可口可樂、雪碧、芬達(dá)等品牌有可能在未來重返俄羅斯市場。

報(bào)道稱，俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)庫的最新信息顯示，可口可樂公司在今年4月提交了多項(xiàng)關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，這些申請(qǐng)涵蓋國際商品與服務(wù)分類的第32類和第33類，涉及軟飲料、酒精飲料和蘇打水等類別飲品。

可口可樂公司方面暫未對(duì)這一消息作出回應(yīng)。但《新聞報(bào)》評(píng)論稱，這意味著在退出俄羅斯市場兩年之后，可口可樂可能重返俄羅斯。

2022年6月，莫斯科超市里的可口可樂（IC photo）

俄烏沖突爆發(fā)后，可口可樂公司于2022年3月宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。同年6月，可口可樂公司發(fā)表聲明稱，將不再在俄羅斯生產(chǎn)或銷售可口可樂或該公司旗下的其它產(chǎn)品。

俄羅斯國際文傳電訊社稱，從2022年8月起，可口可樂在俄羅斯的瓶裝商開始生產(chǎn)本土品牌“Dobry Cola”。市場分析公司Infoline-Analytics總經(jīng)理米哈伊爾·布爾米斯特羅表示，這種飲料根據(jù)不同的配方制成，與可口可樂的味道有所不同，但它依然成功占據(jù)了可口可樂的市場份額。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2023年，“Dobry Cola”在俄羅斯的市場份額從2.8%增加到25%，成為該行業(yè)的領(lǐng)跑者。可口可樂在俄羅斯市場的份額從20%下降到4.8%，芬達(dá)從3.1%下降到0.2%，雪碧則從1.7%下降到0%。

就在不久前，俄媒還曝出星巴克向俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的消息。俄羅斯塔斯社4日?qǐng)?bào)道稱，星巴克5月底提交了14項(xiàng)注冊(cè)申請(qǐng)，涉及國際商品與服務(wù)分類第21、30、33和43類，包括速溶咖啡、現(xiàn)場消費(fèi)飲料和食品制作、會(huì)員計(jì)劃管理等多個(gè)方面。

俄羅斯《生意人報(bào)》稱，星巴克希望注冊(cè)的商標(biāo)包括“星巴克”、“星巴克咖啡”、“星冰樂”等品牌。

自2022年2月俄羅斯對(duì)烏克蘭發(fā)起“特別軍事行動(dòng)”以來，包括可口可樂、星巴克、麥當(dāng)勞在內(nèi)的多個(gè)西方品牌宣布暫停在俄業(yè)務(wù)或退出俄羅斯市場，以表達(dá)對(duì)烏克蘭的支持。但俄羅斯國家杜馬（議會(huì)下院）主席維亞切斯拉夫·沃洛金6月6日發(fā)文稱，如今一些外國企業(yè)正尋求回歸。

對(duì)于這些西方品牌重返俄羅斯市場的可能性，沃洛金評(píng)論稱：“任何在華盛頓和布魯塞爾的壓力下作出讓步并離開，但現(xiàn)在又想回來的企業(yè)，都可以嘗試這樣做。但這并不容易，俄羅斯企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了新環(huán)境，填補(bǔ)了空缺。然而，那些離開俄羅斯，發(fā)表反俄言論，用我們提供的資金反對(duì)俄羅斯及俄公民的人必須明白：我們不希望他們回來?！?

沃洛金認(rèn)為，俄羅斯有必要繼續(xù)支持國內(nèi)生產(chǎn)商，并與那些不會(huì)將商業(yè)活動(dòng)政治化、不跟隨美西方國家步調(diào)的企業(yè)合作。

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