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新加坡國立大學商學院市場營銷系高級講師埃爾哈杰爾（Samer Elhajjar）表示，對新加坡的年輕一代而言，“中國制造”的舊有污名已大幅消退?！霸S多中國品牌如今被視為酷炫、現代，且能從情感上契合年輕消費者的需求，既有本土感，又具國際范兒。”

他以霸王茶姬舉例道，“走進店里，你會感覺自己置身于一種全新的審美文化中。簡約的設計、柔和的燈光、舒緩的音樂。它賣的不是產品，而是一種體驗?！?

報道援引分析人士的話稱，新加坡約四分之三的人口是華裔，對于尋求海外擴張的中國品牌來說，這里是極具吸引力的試驗田。

自2013年以來，中國一直是新加坡最大的貿易伙伴。去年，兩國貨物貿易額達1702億美元。

南洋理工大學拉惹勒南國際研究院高級研究員艾倫（Alan Chong）表示，西方企業(yè)在新加坡縮減或暫停擴張時，中國企業(yè)及時填補空白，有效支撐了新加坡房地產行業(yè)，并在當地站穩(wěn)了腳跟。

他指出，在美國總統(tǒng)特朗普亂揮“關稅大棒”之際，新加坡政府正積極吸引中國企業(yè)、中國學生，有些學校開設了中文授課的課程。

“你會發(fā)現美國的形象在持續(xù)下滑。美國在貿易關稅問題上表現得吝嗇且充滿怨恨，而中國仍是‘世界工廠’，人們對中國的好感度持續(xù)上升。”

據報道，一些分析人士注意到“重新找回華人身份”（born-again Chinese）現象的興起，一些海外華裔，尤其是新加坡和馬來西亞的華裔，他們雖與中國的文化或語言聯(lián)系有限，卻擁有強烈的身份認同。

新加坡唐人街 IC photo

然而，中國品牌在新加坡的成功并非沒有遭遇阻力。一些人擔心，大型外國企業(yè)會擠壓本土品牌生存空間。

不過，南洋理工大學拉惹勒南國際研究學院社會凝聚力研究項目負責人梁振雄提醒說，不應將市場問題歸咎于中國企業(yè)，一些品牌取得進展是市場經濟自然循環(huán)的一部分。

事實上，許多新加坡居民已將中國品牌視為生活的一部分。

29歲的越南移民黎阮（Ly Nguyen）從事科技銷售工作，她說自己被泡泡瑪特推出的“Labubu”丑萌有趣的形象種草，開始收集它們。

她認為，Labubu代表著獨立的創(chuàng)造力，以及中國設計的自信。它的走紅標志著人們對中國文化輸出的看法發(fā)生了轉變?！叭藗儗@些品牌越熟悉，年輕一代就越有可能對作為文化強國的中國產生全新且更有利的認知?！?

新加坡本地調研機構Blackbox Research近期發(fā)布的調查顯示，今年上半年，中國產品和本地產品的消費額分別增長35％和38％，而美國產品消費額僅增長24％。同時，50％的男性和38％的女性透露，他們減少購買美國產品。

專家指出，中國品牌形象已從“便宜實用”轉變?yōu)椤翱尚?、具吸引力”，當前的地緣政治氛圍也可能推高這種接受度。

從冷遇到追捧，中國品牌在新加坡的逆襲，不僅是產品力的勝利，更是中國創(chuàng)新能力與文化魅力在國際舞臺上的生動展現。

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