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1月15日，距離2019年春節(jié)還有20天，科技圈的春晚提前上演。

據(jù)界面新聞15日?qǐng)?bào)道，王欣的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目馬桶MT、字節(jié)跳動(dòng)的多閃、羅永浩的子彈短信三個(gè)社交產(chǎn)品均在這天召開發(fā)布會(huì)，“三款A(yù)pp宣戰(zhàn)微信”上了熱搜，而微信無一例外地將他們“封殺”。

（觀察者網(wǎng)注：子彈短信15日以其升級(jí)版聊天寶上線。所謂“封殺”即三款產(chǎn)品在微信端進(jìn)行推送、宣傳時(shí)，其鏈接遭到屏蔽，或出現(xiàn)無法訪問的情況：聊天寶推廣鏈接被微信屏蔽；多閃下載鏈接被微信屏蔽；馬桶MT官網(wǎng)鏈接在微信端被終止頁面訪問。）

微信成立8年，幾乎覆蓋了國內(nèi)全部的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，但問題也隨之而來。從用戶的角度，微信的熟人社交圈給用戶帶來壓力，已經(jīng)有1億微信用戶設(shè)置三天可見；從平臺(tái)的角度，阿里、字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的競爭讓淘寶、抖音等鏈接不能在微信正常分享。

痛點(diǎn)也意味著機(jī)會(huì)，移動(dòng)社交經(jīng)過幾年的沉寂又熱起來了。

本文圖片均來自界面新聞

避開大象

整個(gè)2018年，字節(jié)跳動(dòng)都是一副要和微信正面剛的姿態(tài)，而騰訊也確實(shí)有理由對(duì)字節(jié)跳動(dòng)警惕。

5月，兩家的實(shí)際掌舵人甚至還真情實(shí)感的互懟了一把。但截至那時(shí)，雙方的沖突依舊還停留在口水戰(zhàn)與公關(guān)戰(zhàn)的層面。從去年12月開始，情況就開始不一樣了。

12月7日，有消息傳出字節(jié)跳動(dòng)將要推出一款名為“飛聊”的獨(dú)立社交App，挑戰(zhàn)微信。但實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的社交產(chǎn)品是多閃。從其功能來看，與其說多閃是頭條的社交產(chǎn)品，還不如說是“抖音”的社交產(chǎn)品，抖音私信的升級(jí)。

在發(fā)布會(huì)上，多閃的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人將這款產(chǎn)品的價(jià)值解釋為可以讓用戶無壓力的記錄分享生活、不錯(cuò)過任何一條關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)、以及與親密的人的互動(dòng)更加豐富等?？梢钥闯觯@是一款針對(duì)社交關(guān)系里的強(qiáng)關(guān)系而服務(wù)的產(chǎn)品，切的是微信關(guān)系鏈里很小的一部分，但卻是貢獻(xiàn)日活的核心。它的很多產(chǎn)品功能都借鑒了Messenger和Snapchat（例如72小時(shí)自動(dòng)消失的隨拍小視頻）。

多閃強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)年輕人的產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)成員也都是90后。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，一名25歲的產(chǎn)品經(jīng)理喊50歲的張小龍為“龍叔”，以證明他們和微信不一樣。

王欣也不打算對(duì)標(biāo)微信，甚至在馬桶MT上線之前就在個(gè)人微博上和微信劃定了“安全距離”：“微信比你想象的更強(qiáng)大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。”

馬桶MT就定位為熟人匿名社交軟件。這款軟件的功能非常簡單，在“馬桶”上，用戶可以發(fā)布匿名話題、也可以圍繞某一話題建立限時(shí)1小時(shí)的匿名群聊。在發(fā)布話題時(shí)，發(fā)起者還可以選擇帶上紅包，紅包將分給參與討論話題的用戶。

選擇從匿名切入，王欣給出的理由是，匿名社交是一個(gè)已經(jīng)被證明有需求的市場，這也是解決社交實(shí)名化最核心痛點(diǎn)的一種方式。他曾在微博上這樣介紹馬桶MT的優(yōu)勢：建立基于場景需求的短連接，能有效降低用戶在社會(huì)行為中遭受到的社交壓力。

而晚上發(fā)布聊天寶是子彈短信的升級(jí)版，其在熟人社交的基礎(chǔ)上增加了標(biāo)注“熟朋友”和“生朋友”，減少社交壓力，同時(shí)還更新了聊天、讀新聞、好東西和游戲等新功能，用戶使用這些功能都可以賺錢。

子彈短信位居App Store社交榜首13天，總榜榜首9天，30天用戶數(shù)達(dá)到700多萬。但隨后，其數(shù)據(jù)經(jīng)歷了斷崖式下跌。七麥數(shù)據(jù)顯示，今年1月初，子彈短信的下載量排名已跌至App Store總榜的1000名之外。改版之后，聊天寶走了趣頭條的撒錢模式，用簡單粗暴的方式拉升用戶活躍度。

在大象面前，沒有任何人試圖取代微信。

王欣在接受新京報(bào)采訪時(shí)說，在即時(shí)通訊領(lǐng)域里，一家獨(dú)大的格局不會(huì)有什么變化，至少在短期內(nèi)他很難看到有產(chǎn)品能夠取代微信。今日頭條CEO陳林也特別強(qiáng)調(diào)，多閃跟微信不是一類產(chǎn)品，微信做基礎(chǔ)設(shè)施，多閃僅僅是將“親密朋友”這一類單獨(dú)拎出來，做親密好友之間的社交。

目前，微信的月活用戶已經(jīng)突破了10億，正面挑戰(zhàn)微信幾乎沒有可能。實(shí)際上，幾年前在微信還沒有成長為基礎(chǔ)設(shè)施的時(shí)候，幾款正面挑戰(zhàn)微信的社交產(chǎn)品也都失敗了。

米聊出現(xiàn)得比微信更早，是小米成立一年后推出的三大產(chǎn)品之一。這是一款跨通信運(yùn)營商的手機(jī)端免費(fèi)即時(shí)通訊工具，基于手機(jī)通訊錄和好友進(jìn)行信息交流。

在微信還沒問世的年代，先行一步的米聊也曾有過自己的黃金時(shí)代，半年積攢了400萬用戶。即便是在微信上線后的幾個(gè)月里，米聊仍然位居App Store中國區(qū)免費(fèi)社交類應(yīng)用第二名，僅次于當(dāng)時(shí)的流量霸主QQ。

雷軍曾在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上坦言，當(dāng)初做米聊就是與騰訊賭時(shí)間差。他曾設(shè)想，如果騰訊在米聊成立一年后才有所反應(yīng)，那么自己還有50%的勝率，如果騰訊兩三個(gè)月就有反應(yīng)，米聊100%會(huì)死掉。但擁有8億QQ用戶的關(guān)系鏈的微信，很快就反超了米聊，后者用戶增長幾近停滯。

2013年8月，網(wǎng)易和中國電信共同推出移動(dòng)即時(shí)通訊社交產(chǎn)品“易信”。公開數(shù)據(jù)顯示，易信上線后增勢迅猛，24小時(shí)后用戶數(shù)量就突破百萬，并位居App Store社交榜首位。

背靠運(yùn)營商，易信擁有話費(fèi)、流量、國際通話等豐富資源支持，這也是其早期用戶增長迅速的主要原因。在福利的短暫刺激過后，易信的用戶熱情也很快淡退下來，淪為網(wǎng)易內(nèi)部的溝通工具。

在易信推出的一個(gè)月后，阿里旗下熟人社交產(chǎn)品“來往”也加入了競爭陣營。2014年初，阿里宣布投入2億元推廣來往，用戶每邀請(qǐng)一個(gè)人可獲得5元獎(jiǎng)勵(lì)。但來往并沒有找到對(duì)抗微信的突破口，半年之后數(shù)據(jù)就開始下跌，隨后阿里放棄了投入。馬云曾表示， 來往和微信就像螞蟻拱大象，先拱拱看。但來往沒能重新建立突破微信的社交關(guān)系鏈，螞蟻?zhàn)罱K沒有拱過大象。

在此后的幾年中，社交成為大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不愿碰的領(lǐng)域。

大部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最終的競爭格局是兩家成為頭部玩家，瓜分絕大部分市場份額，但社交存在更明顯的規(guī)模效應(yīng)——大樹底下，寸草不生。