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近日，微信的“看一看”正灰度上線“朋友在看”列表功能，被選中的網(wǎng)友在“看一看”中點(diǎn)擊朋友頭像或昵稱即可看到朋友最近7天點(diǎn)擊了“在看”的文章，并可以看到該條內(nèi)容下所有“在看”的朋友列表及相關(guān)留言。

此外，用戶可以對自己的“在看”主頁進(jìn)行設(shè)置，選擇不看哪些朋友的“在看”內(nèi)容或是不讓哪些朋友看自己的“在看”內(nèi)容。

其實(shí)，通過“看一看”聚合信息早已不是什么新鮮事。早在2017年5月，微信首次推出了“看一看”的功能，當(dāng)時(shí)坊間就有猜測，這個(gè)新功能會不會成為騰訊“拳打頭條，腳踢百度”，進(jìn)軍內(nèi)容分發(fā)市場的大殺器。但是兩年左右的時(shí)間里，該功能一直反響平平。在網(wǎng)友以為該功能已經(jīng)被騰訊放棄時(shí)，去年年末，在微信7.0.0版本的更新中，微信開發(fā)團(tuán)隊(duì)卻將原先公眾號文章底部的“點(diǎn)贊”按鈕變成了“好看”，圖標(biāo)也從之前的大拇指變成代表“看一看”的六芒星。微信好友認(rèn)為“好看”的文章，會被推送到用戶的“看一看”主頁。今年3月，公眾號內(nèi)容和“看一看”中的“好看”功能更名為更為中性的“在看”。

在今年年初的微信公開課上，談到加入“好看”這一功能的原因時(shí)，微信創(chuàng)始人張小龍表示，看一看中有兩個(gè)內(nèi)容分類板塊，分別是“好看”和“推薦”，各自代表了社交和機(jī)器推薦。他認(rèn)為，機(jī)器推薦其實(shí)遇到了瓶頸，只能嘗試社交推薦這條路，希望通過社交推薦這種模式，打破信息繭房，幫用戶“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”。

“看一看”能否“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”？

毋庸置疑，社交閱讀一定程度上有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。畢竟，訂閱號的流量已經(jīng)被幾個(gè)頭部大號牢牢控制，錯(cuò)過前幾年紅利期的后起之秀已很難脫穎而出。而通過“好看”按鈕將文章推薦到“看一看”的做法，給了文章“二次曝光”的機(jī)會，一定程度上有助于活躍微信內(nèi)容生態(tài)圈。同時(shí)，比起朋友圈里水平參差不齊的閱讀分享，持續(xù)關(guān)注和自己品味興趣相投的朋友的信息主頁可以節(jié)省閱讀的時(shí)間成本，還能和朋友就某一篇文章交流討論。

然而，新的“好看圈”真的可以幫助好友“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”嗎？

從理論上來說，更多好友點(diǎn)贊的內(nèi)容通常會有更高的含金量。但現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人的知識水平和社會屬性決定了他的朋友圈，而“看一看”推薦的內(nèi)容又是由我們的微信好友篩選推薦的。換句話說，你朋友圈的質(zhì)量決定了你“看一看”的質(zhì)量。當(dāng)然，每個(gè)人的朋友圈結(jié)構(gòu)復(fù)雜，你的朋友覺得好看的文章可能和你的興趣點(diǎn)存在差異，但從宏觀角度來看，社會層次接近的用戶其價(jià)值取向還是基本相似的。這就導(dǎo)致用戶在收到微信好友的“安利”后，可能更容易產(chǎn)生從眾心理，自身價(jià)值取向在潛移默化中向所在群體的標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)值觀靠近，發(fā)現(xiàn)“所在圈子關(guān)心的世界”而非“更廣闊的世界”。

將成為下一個(gè)強(qiáng)化人設(shè)的工具？

張小龍并沒有回避社交閱讀可能存在的問題。在今年年初的公開課中，他曾提到：“社交閱讀不可避免的會打上社交的烙印，就是說你可能會推薦一些強(qiáng)化你的人設(shè)的東西，而不是一些單純從內(nèi)容的角度來看，你認(rèn)為特別好的東西”。

閱讀原本是一種自由、隨意、私人化程度較高的行為，而社交圈的關(guān)系較為復(fù)雜，一旦閱讀受到社交圈的影響，就無可逃避地會受到外界壓力的影響。一方面，讀者可能會因?yàn)樯磉叺娜嗽谧x，而更多選擇一些從眾的而非自己喜歡的文章；另一方面，讀者在分享文章到個(gè)人主頁時(shí)，首先要考慮和自己的人設(shè)是否相符。例如，一位精心打造名媛貴婦人設(shè)的女士如果分享一篇介紹如何“薅商家羊毛”的技術(shù)貼，會擔(dān)心“貴婦圈”的朋友看到后的反應(yīng)；而一位平日里不茍言笑的學(xué)術(shù)大佬如果分享一篇卡通漫畫，也要顧慮學(xué)生會不會覺得他幼稚……我們不妨假設(shè)一下，在這么多重枷鎖的限制下，還能脫穎而出的內(nèi)容可能會是一些“高大上、有格調(diào)、有思想”的文章，卻未必囊括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、娛樂八卦等大眾真正愛看的內(nèi)容。

除了維護(hù)人設(shè)需求之外，帶有社交屬性的閱讀還會給用戶帶來其他方面顧慮?，F(xiàn)在的微信好友已不再是純粹意義上的朋友，很多人都添加了不少工作、學(xué)習(xí)甚至生活中只有一面之緣的人。加的人多了，分享之前未免會考慮別人在看到你的分享之后的感受。比方說，年輕人選擇“在看”一篇吐槽加班的文章時(shí)難免顧慮老板看到這樣的分享是否會產(chǎn)生不滿情緒；或是把一篇“談失戀”的文章分享到自己的個(gè)人主頁后，爸媽和同事會不會揣測自己的情感狀況。更有甚者，有時(shí)候我們“在看”一篇小眾話題的文章可能單純只是為了獵奇，但是當(dāng)其他人看到你的個(gè)人主頁充斥著“戀童癖”“殺妻藏尸”“同性戀婚姻”等字眼時(shí)，是否會對你產(chǎn)生不必要的誤解？

整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)能否健康運(yùn)轉(zhuǎn)？

早前，“點(diǎn)贊”是一種認(rèn)同作者觀點(diǎn)的情緒表達(dá)，不用承擔(dān)被他人評判的風(fēng)險(xiǎn)，但是，當(dāng)“點(diǎn)贊”變成“好看”再變成“在看”，到現(xiàn)在微信好友可以通過“看一看”了解好友“在看”記錄之后，這個(gè)動(dòng)作就在一定程度上展現(xiàn)了每個(gè)人的興趣愛好和價(jià)值取向，需要承擔(dān)“在廣場上被圍觀”的壓力。當(dāng)越來越多的人擔(dān)心自己的觀點(diǎn)和主流價(jià)值觀有出入而主動(dòng)噤聲或違心點(diǎn)贊時(shí)，整個(gè)系統(tǒng)的健康程度就大受影響。

今年年初微信公布的官方數(shù)據(jù)顯示，朋友圈“3天可見”的功能已經(jīng)被1億用戶使用，一定程度上說明了微信用戶對自身隱私的重視。在各大媒體近期發(fā)起的投票中，網(wǎng)友也幾乎一邊倒地反對開放“在看”個(gè)人主頁功能，擔(dān)心會在不知情的情況下被他人窺探閱讀習(xí)慣，或因此被貼上標(biāo)簽。

有趣的是，雖然轉(zhuǎn)發(fā)真正喜歡的文章需要三思而行，但是面對一些跟KPI掛鉤的推送或者領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊的文章時(shí)，很多人即使沒多大興趣，還是會迅速拖到文末點(diǎn)一個(gè)“在看”。如果你的朋友里有人做微商，定期幫他轉(zhuǎn)發(fā)廣告也變成一種無奈的習(xí)慣。長此以往，本來想借朋友的力量“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”的“好看圈”是否會背離設(shè)計(jì)者的初衷，異化成一個(gè)充斥著營銷行為或各色表演的廣場？