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沒有華強北不能造的?山寨AirPods Pro來了
事實上,不僅是國內(nèi),山寨AirPods在海外也已小有名氣。目前,eBay等國外電商平臺可以看到它們的身影,售價在40美元上下,YouTube上也有大量關于它的評測視頻。而李姐家的生意,上千臺的大單子也都是銷往馬來西亞、印度尼西亞等東南亞國家。
AirPods深受消費者喜愛是事實。
在蘋果剛剛舉行的財報會議中,CEO蒂姆·庫克還重點提到了AirPods的受歡迎程度,這個全球銷量破千萬的耳機已經(jīng)成為了蘋果配件歷史上銷量攀升最快的產(chǎn)品。只是他沒有想到,這股熱潮很快被山寨廠商蹭上。
據(jù)界面新聞記者了解,仿真AirPods在電商平臺上的銷量十分可觀。在淘寶上,銷量突破1000臺的商鋪有30家以上,其中有至少三家銷量突破1萬臺,最高至1.4萬臺。
記者所購得AirPods二代仿制品
界面新聞記者也在網(wǎng)上購入了一部山寨AirPods,發(fā)現(xiàn)它確實外形酷似正品,一些基本功能也應有盡有,但音質(zhì)相對廉價,與便宜的繞線耳機相近。
用原價四分之一的錢就能擁有一部低配版AirPods,外界認為大多數(shù)消費者出于這樣的心理才接受了山寨品。但回歸產(chǎn)品的安全性和正當性,它的背后藏匿著不小的隱患。
劣幣驅(qū)逐良幣?
山寨AirPods是如何做到“物美價廉”的?
從事耳機設計的錢寧(化名)表示,早期的山寨AirPods比原版整整大出一圈,顯得十分笨拙,但它體積越來越小,直到變成令大家都很震驚的1:1?!拔覀兒茉尞愃麄?yōu)槭裁茨茏龅?:1?因為蘋果的集成度是非常高的,內(nèi)部空間非常狹小,制造工藝非常困難?!?
出于好奇,錢寧購買了一部進行拆解,“我們發(fā)現(xiàn)它有一些布局的確有突破常規(guī)的思維方式,但整體來說,它可以做得那么小那么便宜,(是因為)他們是不按套路出牌。 ”
據(jù)音頻行業(yè)媒體“我愛音頻網(wǎng)”對山寨AirPods的拆解報告,這些產(chǎn)品的內(nèi)部有許多做工低劣的地方,例如充電觸點是塑料電鍍工藝所形成的,而不是利用不銹鋼金屬制成;內(nèi)嵌麥克風采用的是廉價的駐極體麥克風;導線焊工粗糙,焊點污跡斑斑。
更關鍵的是,組件中的鋰電池沒有配合保護板,這就有可能在不當操作下對用戶造成意外傷害。
據(jù)了解,可充型的鋰電池之所以需要保護,是因為其材料特性決定了它不能被過充、過放、過流、短路及超高溫充放電。因此,其組件里總會放有一塊保護板來防止意外發(fā)生。
“內(nèi)部該加的不加,該定位的不去定位,然后還不用考慮安全性、品質(zhì)的可靠性,也不用考慮知識產(chǎn)權(quán)。”錢寧認為這是一幫急功近利的人在灰色地帶賺快錢。
“這種產(chǎn)品泛濫的話,會有一種劣幣驅(qū)逐良幣的危險。”錢寧說。
追溯山寨AirPods的崛起過程——模仿速度越來越快、工藝越來越像、用戶知名度越來越廣泛。AirPods在華強北“被山寨”的過程,不像是一筆“一錘子買賣”,反倒像是一場“日拱一卒”的工藝精進史。
從這個思路出發(fā),山寨AirPods威脅到的也許不是遠在大洋彼岸的巨頭蘋果,而是搶入真無線耳機(Ture-Wireless Stereo/TWS)市場的眾多品牌——尤其是聚焦在中低端價位的玩家。
這個賽道的規(guī)模正在膨脹。據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度全球TWS耳機出貨量達1750萬臺,環(huán)比增長40%,預計2020年全球出貨量將達1.29億臺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,TWS耳機在中國有近300億元的市場,中端價位則占據(jù)20%-30%份額。
在蘋果推出AirPods以后,這個行業(yè)涌入了不同身份的競爭者。有華為、三星、vivo、小米為代表的手機廠商,B&O、Bose、索尼、JBL、萬魔、漫步者等傳統(tǒng)音頻類廠商,甚至愛奇藝、網(wǎng)易云等互聯(lián)網(wǎng)公司也參與其中。
身在其中的國產(chǎn)品牌,除去要面對老牌廠商品牌積累的壓力,還要應付同為國產(chǎn)品牌的多種競爭策略——音質(zhì)、電源、降噪、外形,無一不需要推陳出新。
山寨品的出現(xiàn),更重大的意義也許在于破壞了這場賽事的規(guī)則。
像對于一些中低端價位的品牌,它們就幾乎很難聚焦在100元以下或者100元-300元的價格區(qū)間,因為它們做不到華強北白牌產(chǎn)品一樣的成本壓縮能力。
在達到規(guī)模效應之前做到低成本只有兩條路:虧本銷售或是用材廉價,前者會讓品牌活不下去,后者則讓品牌活得不好看。但仿制品不用考慮這些,也不會形成像做品牌一樣如履薄冰的心路歷程,其山寨的外殼之下有更廣闊的容錯空間。
況且,山寨在市場橫行期間還有冒名頂替的戲碼。一種情形是電商平臺上大批僅售15塊8、19塊8的“原裝正品”,涉及大都是知名品牌,銷量通常是同品類里最高的;還有一種情形是“貍貓換太子”,直接將仿制品按照正品價格銷售,或是包裝為二手產(chǎn)品再以稍低的價格交易。無論上述哪一種情形發(fā)生在被冒名的品牌身上,都是對其口碑和銷量的傷害。
而如果真的要徹底抵制山寨,價格戰(zhàn)似乎是避免不了的。極端情況之下,許多品牌長期堅守的原則或?qū)⒕痛说瓜拢舷掠紊鷳B(tài)也將發(fā)生不小的改變,例如零組件供應商的毛利會更加緊張,為了爭取訂單維持市場份額,其芯片報價可能持續(xù)下調(diào)。
從這個角度延展下去,山寨的盛行是整個行業(yè)在承受風險,而不僅僅是誰驅(qū)逐誰的問題了。
(記者:伍洋宇 孫文豪)
- 原標題:【深度】沒有華強北不能造的?山寨AirPods Pro來了
- 責任編輯: 李天宇 
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