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山東艦是中國(guó)首艘自主設(shè)計(jì)建造的航空母艦，自2019年12月17日正式入列后，備受關(guān)注。

從視覺(jué)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)到文創(chuàng)，山東艦都希望用年輕人的文化語(yǔ)境傳播正能量文化。于是，山東艦委托中船文化科技特聘首席設(shè)計(jì)師謝大歡帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，做了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的整體創(chuàng)作設(shè)計(jì)，包括艦徽、艦標(biāo)，并延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

這是一支“90后”為主的年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)兩年半時(shí)間，打磨了28稿，他們最終完成了山東艦艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計(jì)。

作為山東艦的兩大主標(biāo)識(shí)，艦徽、艦標(biāo)簡(jiǎn)潔大方，卻包含了非常豐富的元素，以及設(shè)計(jì)上的巧思。由此衍生出來(lái)的山東艦文創(chuàng)，比如飛織款艦帽，也與人們概念中的軍帽完全不一樣，青春、動(dòng)感、時(shí)尚，成功地將軍事文化鏈接到青年文化，突破圈層走近了大眾。

今后，山東艦文創(chuàng)還將繼續(xù)設(shè)計(jì)其他產(chǎn)品，比如積木模型、潮玩手辦，讓更多人群走近山東艦。

與山東艦的官兵接觸下來(lái)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)海軍年輕、開(kāi)放、自信、素質(zhì)高、國(guó)際化，“比我們想象中的還要帥！”

中船集團(tuán)向軍事博物館捐贈(zèng)山東艦文創(chuàng)產(chǎn)品：山東艦拼裝模型

1月7日，由中國(guó)船舶集團(tuán)有限公司指導(dǎo)，中國(guó)船舶綜合技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院主辦，中船文化科技（北京）有限公司承辦的“山東艦文創(chuàng)發(fā)布會(huì)”在中國(guó)人民革命軍事博物館舉行。

本次發(fā)布會(huì)首次公開(kāi)介紹了山東艦艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計(jì)理念，面向全球正式發(fā)布山東艦文創(chuàng)，并舉行了向軍事博物館捐贈(zèng)山東艦艦徽紀(jì)念品，艦帽、拼裝模型等文創(chuàng)產(chǎn)品的饋贈(zèng)儀式。

澎湃新聞：你們?yōu)樯綎|艦主要做了哪幾類(lèi)的設(shè)計(jì)？

謝大歡：山東艦委托我們做了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的整體創(chuàng)作設(shè)計(jì)，包括艦徽、艦標(biāo)，再到應(yīng)用系統(tǒng)（包括Vi系統(tǒng)、字體系統(tǒng)），以及每一個(gè)分部門(mén)的系統(tǒng)，整個(gè)系統(tǒng)還在不斷完善、持續(xù)設(shè)計(jì)。另外，我們還會(huì)延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

艦徽和艦標(biāo)是兩大主標(biāo)識(shí)。每條艦有且僅有一枚艦徽，它是每一條艦的精神象征，它的復(fù)制品會(huì)運(yùn)用在相對(duì)正式的場(chǎng)合，比如交流中贈(zèng)送的艦徽、登艦平臺(tái)、服裝等載體上。

艦標(biāo)和艦徽扮演的角色不一樣。艦徽比較莊重，上面的元素比較多，代表了整條艦的氣質(zhì)。艦標(biāo)代表的是艦上每一位官兵的氣質(zhì)，比較年輕，比較動(dòng)感，配色上也比較有活力。同時(shí)，它的元素更簡(jiǎn)單，會(huì)更廣泛、更自由地運(yùn)用于艦上官兵的日常里，比如主艦帽，包括未來(lái)的T恤、帽衫，以及一些衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品上。

艦徽

澎湃新聞：你們用了兩年半時(shí)間，經(jīng)過(guò)了28稿的打磨，才最終完成艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計(jì)，為什么會(huì)耗時(shí)這么久？

謝大歡：主要是艦徽設(shè)計(jì)了兩年半，改了28稿。因?yàn)檫@是中國(guó)第一艘航母，和設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)的logo不一樣。我們要考慮中國(guó)人對(duì)航母的期許是什么，艦上官兵的自我認(rèn)知是什么，要綜合這些考慮去設(shè)計(jì)，所以它包含的元素很多。你看全球優(yōu)質(zhì)的徽章，比如中國(guó)國(guó)徽，都是很多復(fù)雜元素組合在一起的。

為了把那些不同的元素平衡地組合到一起，我們將元素進(jìn)行了分層。

第一，5米之外，你一眼會(huì)看到：我們采用航母45度破浪而出的角度，展現(xiàn)了山東艦作為中國(guó)第一艘國(guó)產(chǎn)航母橫空出世的氣勢(shì)；前部浪花取自海軍旗下部的三藍(lán)兩白的元素，與海浪融合統(tǒng)一；還有代表我軍的八一軍徽。這些會(huì)讓你形成第一個(gè)視覺(jué)的節(jié)奏。

第二，1米左右，你會(huì)看到第二層：地球的背景代表了這是一支國(guó)際化的海軍；牡丹花作為山東省的省花，纏繞在底部，突出了山東省的元素；舷號(hào)17醒目地疊加在牡丹花上。

第三，一枚優(yōu)質(zhì)的徽章還有很多細(xì)節(jié)，要經(jīng)得起仔細(xì)欣賞。比如：地球的方位選擇讓航母橫跨西太平洋與印度洋；將藍(lán)色的橄欖枝圍繞在地球之外的藍(lán)環(huán)之中，代表這是一支和平之師；在橄欖枝的頂部，將忠誠(chéng)、勇毅、精武、制勝8個(gè)字分列在軍徽兩側(cè)，代表著艦訓(xùn)是航母官兵需要時(shí)刻牢記的使命；4顆金色的五角星和八一軍徽的五角星，一起呼應(yīng)了五星紅旗；金色的纜繩是國(guó)際通行的海軍元素，同時(shí)配合了中間金色線條的裝飾；用取自海軍軍帽飄帶的元素托起艦徽，飄帶上的裝飾暗紋取自出新石器時(shí)代陶器上的水渦紋，象征著中國(guó)海軍雖然是一支年輕的海軍，但同時(shí)也是一支守衛(wèi)著中華5000年文明的海軍。

提出這樣的設(shè)計(jì)方案后，艦上領(lǐng)導(dǎo)非常認(rèn)可。以前我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的故事，甲方讓你改了28稿，還不如第一稿。我們不是這樣。把第一稿和最后一稿拿出來(lái)對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原則和構(gòu)圖沒(méi)有改變，都是在某一個(gè)細(xì)節(jié)層做調(diào)整，不會(huì)影響整體設(shè)計(jì)。

艦方很尊重專(zhuān)業(yè)，一直在說(shuō)專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，只提訴求，而不是手把手教。我們就用我們的方式去完成訴求，28稿做下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越成熟，而不是越來(lái)越糟糕。

艦標(biāo)

澎湃新聞：艦標(biāo)的設(shè)計(jì)呢？

謝大歡：整體構(gòu)圖在風(fēng)格上與艦徽形成了一個(gè)統(tǒng)一的體系，現(xiàn)代化，年輕化，有活力。相對(duì)艦徽的厚重，艦標(biāo)更表達(dá)了艦上官兵的精神面貌。底部錨的變形與航母滑躍甲板融合在一起，托起雄鷹展翅的翅膀。八一軍徽從艦首騰空，表達(dá)了航母的特點(diǎn)。