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伴隨著近日中共一大紀念館全新開放，位于紀念館北面觀眾服務中心的“一大文創(chuàng)”商店內(nèi)，不少紅色文創(chuàng)產(chǎn)品頗為吸睛，成為搶手“爆款”。其中，頗受好評的“潮百年”紅色文創(chuàng)系列套裝，含筆記本、中性筆、計算器、便簽本和帆布袋等，視覺表達上以中共一大會址作為主設計元素，并采用老上海復古畫報色調(diào)進行拼接，復古與潮流的結合打破了大眾對紅色產(chǎn)品的刻板印象，更貼合Z世代年輕群體的審美和喜好。

“潮百年”文創(chuàng)套裝來自上海晨光文具“90后”黨員設計師石志偉，這套作品也是今天在中共一大紀念館揭曉的第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽的獲獎作品之一。

歷經(jīng)一年的廣泛征集和嚴格評審，近4000件應征作品中脫穎而出的67件優(yōu)秀作品，分別榮獲紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計、紅色文旅線路設計和紅色數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品設計三大類多個獎項。

優(yōu)秀的紅色文化創(chuàng)意作品讓紅色文化更加可親可感，也蘊藏著設計師對紅色文化的理解與感悟。以一等獎紅色文創(chuàng)產(chǎn)品“蠟燭人物浮雕系列”為例，這款產(chǎn)品以香氛蠟燭為主，石蠟為輔，燃燒到最后的蠟會變成液體形態(tài)，燃燒得較徹底，隱含在其中的“排頭兵群像”和紅色建筑慢慢顯露出來，蘊含著匠心與巧思。設計師尹曉明談到，紅色基因深深融入上海這座城市血脈，希望人們點亮蠟燭時，能感受到“光與溫暖的新中國”。

好的文創(chuàng)產(chǎn)品應該讓人們感受到紅色文化旺盛的生命力和文化創(chuàng)新的魅力，也進一步拓寬了紅色文化傳播渠道?！?020年運載火箭發(fā)射任務徽章”“一護百映 文創(chuàng)雨傘”“三牛精神 系列盲盒”“上海城市系列手撕書簽本：紅色紀念手撕書簽本”等獲獎產(chǎn)品無不蘊含著設計師們別具一格的創(chuàng)意。

去年6月，“紅色力量 城市榮光”第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽正式啟動，由市委宣傳部、市委黨史研究室、市教衛(wèi)黨委、市教委、市文旅局、市國資委、團市委、市社聯(lián)、市文聯(lián)、中共一大紀念館主辦，東方網(wǎng)承辦。大賽共設立9個分賽場，吸引了500余家企業(yè)和高校參與，共征集作品近4000件，其中紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計3200余件、紅色文旅線路設計500余條、紅色數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品設計200余件。

參賽者以多元化、潮流化的創(chuàng)意靈感，多角度展現(xiàn)了上海深厚的紅色文化底蘊。經(jīng)兩輪評審，最終評選出紅色文創(chuàng)產(chǎn)品類一等獎3名、二等獎5名、三等獎8名和入圍獎20名。文旅線路設計類一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名和入圍獎5名。數(shù)字文化體驗樣板間5個、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品獎10名和入圍獎5名。紅色數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品設計相比第一屆，本屆大賽獲獎作品呈現(xiàn)出設計內(nèi)涵豐富、表現(xiàn)手法多樣、產(chǎn)業(yè)化落地強等特點。

活動現(xiàn)場，十大數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品獲得者龍華烈士紀念館副館長王海銀，紅色文旅線路一等獎獲得者浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部副部長、文體旅游局副局長韓國飚，分別分享了數(shù)字化技術在龍華烈士陵園中的運用案例、“學習四史-重走浦東開發(fā)開放之路”文旅路線的設計創(chuàng)意。

無論是“四史巴士”“乘地鐵探尋大師的紅色足跡”等特色旅行線路、“劇本殺”《紅色戀人》密室，還是龍華烈士陵園推出的AR游戲“龍?zhí)队⑿邸保纪癸@了參與感和互動性，讓人們潛移默化中感同身受紅色文化教育。王海銀介紹，游戲玩家可通過“完成任務”方式了解龍華革命烈士紀念地從1870年到新時代所發(fā)生的演變。此前對前來龍華烈士紀念館的青少年進行調(diào)研時，館方發(fā)現(xiàn)“感人”是年輕人對紀念館期待的關鍵元素。這款游戲場景由紀念地實景演化，故事基于研究人員發(fā)掘的史實，游戲玩家在完成任務過程中，可經(jīng)歷曾經(jīng)發(fā)生在這里的秘密斗爭，體驗共產(chǎn)黨人如何忍受摧殘和誘惑，依然堅定革命信念。

圍繞這些獲獎作品，大賽組委會以大賽為媒介，促進一批高水平、高質(zhì)量、高科技的紅色文創(chuàng)成果轉化落地。比如，邀請國有企業(yè)舉辦“國貨品牌＋紅色文化”合作溝通會，助力優(yōu)秀作品市場化，進一步推動上海紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；在“五五購物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”期間發(fā)布“上海紅色文創(chuàng)”標識，應用于具有上海特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品；開啟“追夢者2——永遠跟黨走”系列活動，授予李佳琦等主播“紅色文創(chuàng)推薦官”稱號。

后續(xù)滬上將邀請50位社會各界人士錄制文創(chuàng)聲音名片，以跨界合作方式講述紅色文創(chuàng)背后的故事，并進行紅色專場直播推介，營造“黨的生日，人民的節(jié)日”良好氛圍，打響上海紅色文化品牌。

大賽不僅匯聚眾多設計人才，誕生了大量優(yōu)秀紅色文創(chuàng)作品，還有效促成多個跨界賦能的生動案例。頒獎活動上，“一大文創(chuàng)”紅色經(jīng)典國潮合作簽約活動同期舉辦，中共一大紀念館分別與光明乳業(yè)股份有限公司、上海益民食品一廠有限公司、上海冠生園食品有限公司、市工藝品珠寶首飾進出口有限公司，共同開發(fā)更多讓人民群眾喜聞樂見的“一大”IP紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。