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序

4月29日晚，2023國際消費季暨第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”正式啟動，“全民消費盛宴”全面登場。

而在最近一周，黃浦、徐匯、長寧、普陀、楊浦、閔行、嘉定、金山、崇明等區(qū)級購物節(jié)已爭先“開場”，許多商圈也已陸續(xù)開始促銷活動。

政府和商家，為何如此“迫不及待”？上海連續(xù)四年舉辦“五五購物節(jié)”，意味著什么？

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促消費

2023年4月23日，上海，徐家匯商圈。本文圖片 視覺中國 圖

2020年，上海市首次舉辦“五五購物節(jié)”。最大限度激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進消費回補和潛力釋放。三個“最大”，闡釋了上?！霸旃?jié)”的初衷。

首屆“五五購物節(jié)”時間上橫跨五、六兩個月，參與商家線上超過52萬家、線下超過10萬家。支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，全市線下實物消費總額2846億元，環(huán)比增長11.6%；第三方大數(shù)據(jù)顯示，全市網(wǎng)絡(luò)零售額達2551億元，同比增長23.5%。

2020年5月5日，上海五五購物節(jié)，汽車銷售現(xiàn)場。

作為五五購物節(jié)“智囊團”成員，上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認為，“五五購物節(jié)”，看似為了拉動當(dāng)時消費回補而生，實際著眼長遠。

2023年，商務(wù)部將這一年定位“消費提振年”，“五五購物節(jié)”成為上海促消費活動的重頭戲。

4月27日，上海市政府發(fā)布會透露，本屆“五五購物節(jié)”的活動框架主要是“2+12+16+X”，即舉辦啟動儀式、成果發(fā)布儀式等2個重要儀式、打響12個標(biāo)桿活動IP、推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動以及X場特色主題活動。截至當(dāng)天，全市已有超過1000個活動。

上海，正著力將“五五購物節(jié)”打造成為最大限度恢復(fù)和擴大消費，全力“穩(wěn)增長”的重要引擎。 

2021年6月5日，上海，五五購物節(jié)系列活動之“上海夜生活節(jié)”在外灘楓徑夜市啟動。

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誰主場

第 四屆“五五購物節(jié)”，去年由政府補貼的電子消費券不再提及 。 不過，商圈和商家的補貼力度絲毫不減。徐家匯商圈近十家商場百貨優(yōu)勢品類，分階段發(fā)放各類數(shù)字消費券，累計數(shù)量近 5萬張；南京路步行街整體讓利幅度超10億元；拼多多助力 40 億補貼；百聯(lián)集團計劃投入約20億元促銷……

另一個細節(jié)是，第四屆“五五購物節(jié)”開幕前，上海多個區(qū)級購物節(jié)爭 先“開場”，4月27日，中國家電及消費電子展開幕，此前，20 23上海國際車展剛剛閉幕。大宗消費暖場，促銷活動應(yīng)接不暇。

2022年8月28日，上海，商圈推出促銷廣告。

“五五購物節(jié)是政府搭臺，企業(yè)唱戲?，F(xiàn)在，政府對市場的自主創(chuàng)新提出了更高的期待?！眲趲烬g留意到，經(jīng)上海市政府批準(zhǔn)，今年“五五購物節(jié)”設(shè)立“上海商業(yè)創(chuàng)新獎”評選表彰項目，將面向線上線下消費領(lǐng)域企業(yè)征集一批具有引領(lǐng)性的創(chuàng)新項目。

“五五購物節(jié)”，成為著力激發(fā)市場主體創(chuàng)新動能，培育打造新品牌、新模式 、新產(chǎn)品、新地標(biāo)的“競技場”“試驗田”，也對企業(yè)創(chuàng)新提出更高要求。

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國際化

上海的“五五購物節(jié)”，自首屆就著眼“國際化”，活動重點除了“全城打折”，更將判定國際化潮流風(fēng)向標(biāo)的“全球首發(fā)”放在顯眼位置。

值得注意的是，上海第四屆“五五購物節(jié)”與商務(wù)部“國際消費季”共同啟動，同步舉辦“國際消費中心城市論壇”。12個標(biāo)桿活動中，2023上海進口嗨購節(jié)將于5月1日啟動。

其間，策劃開展進口商品主題活動、國別商品文化繽紛月、跨境歡購節(jié)、“出海優(yōu)品 云購申城”等活動。組織進博會“6天+365天”交易服務(wù)平臺、大型零售商、大型百貨商店和超市，通過線上線下聯(lián)動的方式，以美食、家電、母嬰、紅酒等特色進口商品為主題，策劃進口商品促銷活動。還在6月集中推出匯集法國、比利時、意大利等多國優(yōu)質(zhì)商品的國別商品文化繽紛月活動。

“五五購物節(jié)”，成為上海全面宣傳推介城市IP，建設(shè)國際消費中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標(biāo)志性活動。